【正文】 樂(lè)和百事可樂(lè)建立起區(qū)隔，卻獲得意外的 成功，成為碳酸飲料市場(chǎng)上第三大品牌。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一句比這句話(huà)更經(jīng)典，所以就永久地保留了它 。 2 百事可樂(lè) —— 新一代的選擇 賞析 ]:在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。一句廣告語(yǔ)明確的傳達(dá)了品牌的定位，創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)，這句廣告語(yǔ)居功至偉。 4 麥?zhǔn)峡Х?—— 滴滴香濃，意猶未盡 賞析作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。 汽車(chē)要加油，我要喝紅牛。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。 —— 匯源果汁 味道好極了。 —— 麥?zhǔn)峡Х鹊膹V告 百事，新一代的選擇?！?—— 百事可樂(lè)公司 百事可樂(lè)無(wú)可挑剔。攻心的力量常常比精確的描述還有效。 人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？ —— 聯(lián)想集團(tuán) —— 借 聯(lián)想對(duì)人類(lèi)的積極作用，表達(dá)企業(yè)的地位和價(jià)值。 看成敗，人生豪邁，不過(guò)是從頭再來(lái)。語(yǔ)義簡(jiǎn)短而又含蓄，耐人尋味。 —— “一冊(cè)”和“一生”構(gòu)成鮮明的對(duì)比，突出了《現(xiàn)代家庭》的質(zhì)量之高；同時(shí)，又強(qiáng)調(diào)了《現(xiàn)代家庭》與讀者之間的緊密聯(lián)系。M 巧克力：不溶在手，只溶在口 —— 這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱(chēng)經(jīng)典，流傳至今。 1百事可樂(lè)：新一代的選擇 在與可口可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂(lè)終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂(lè)，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏(yíng)得青年人的青睞。 1耐克： justdoit —— 耐克通過(guò)以 justdoit 為主題的系列廣告和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)。 1 麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡 —— 作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語(yǔ)堪稱(chēng)語(yǔ)言的經(jīng)典。山葉 高明于此。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司 5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn) 品和包裝上貼“ intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。 2金利來(lái)：男人的世界 —— 金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值?！? 2李維牛仔：不同的酷，相同的褲 —— 李維牛仔是界上最早的牛仔褲品牌，一向以來(lái)都以個(gè)性化形象出現(xiàn)，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過(guò)時(shí)的文化，李維牛仔褲就緊抓住這群人的文化特征以不斷變化的帶有“酷”像的廣告出現(xiàn)，以打動(dòng)那些時(shí)尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鮮和持久的生產(chǎn)力。 2寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限 —— 寶馬和奔馳都是汽車(chē)中的精品，所不同的是奔馳體現(xiàn)的是尊貴和身份感，主人往往聘請(qǐng)專(zhuān)人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬于更為年輕的富人階層，而且他們往 往親自駕車(chē)，體驗(yàn)寶馬的駕駛樂(lè)趣，這正是寶馬的魅力所在。創(chuàng)造性的定位為七喜創(chuàng)造了一個(gè)全新的市場(chǎng)。摩托羅拉夢(mèng)想著有一天重新展開(kāi)自由之翼，展翅高飛，飛越無(wú)限。其中那些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)考驗(yàn)的傳播語(yǔ)都已經(jīng)成為品牌價(jià)值的組成部分，給品牌注入了精神食糧，很好的詮釋了企業(yè)和品牌的核心價(jià)值。 3中國(guó)聯(lián)通：情系中國(guó)結(jié)，聯(lián)通四海心 —— 聯(lián)通的標(biāo)志是一個(gè)中國(guó)結(jié)的形象，本身就充滿(mǎn)了親和力。憑借著鋪天蓋地的廣告，商務(wù)通創(chuàng)造了一個(gè)市場(chǎng)。 李寧：把精彩留給自己 —— 國(guó)內(nèi)最好的體育用品恐怕非“李寧”莫屬了。 4張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)? —— 當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以張?jiān)榇淼膰?guó)產(chǎn)紅酒并沒(méi)有被擊退，而是通過(guò)塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。不同“聯(lián)想”含義的暗合，使受眾產(chǎn)生“聯(lián)想電腦對(duì)（我們生活的）世界也是很重要的！”這種“移花接木”類(lèi)型的廣告詞對(duì)于提升大眾心目中的品牌 形象比較有效。在這句廣告理念的引導(dǎo)下，諾基亞逐漸成為一個(gè)科技領(lǐng)先、有個(gè)性、充滿(mǎn)人性 化的品牌；一個(gè)勇于創(chuàng)新，頗具品位、時(shí)尚和生活情趣的品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)，就是一種“網(wǎng)聚人的力量”的有力工具。這感人的場(chǎng)面，可能也是國(guó)人第一次知道原來(lái)電信企業(yè)也會(huì)做廣告，而且廣告能做得如此感人。 贏(yíng)海威：中國(guó)人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北 1500 米。張樹(shù)新為瀛海威打出的這句廣告語(yǔ)，其口氣之大、膽色之壯，一夜之間便令瀛海威在中關(guān)村地區(qū)迅速揚(yáng)名?！鞍俣纫幌拢憔椭馈?，成了數(shù)億萬(wàn)網(wǎng)民們每天都要做的事！隨著百度的這句廣告語(yǔ)迅速流傳開(kāi)來(lái)，百度的品牌也更加深入人心。華碩主板由于出貨量大，品質(zhì)可靠，迅速就成了“高品質(zhì)”的代名詞。簡(jiǎn)單而又意味深遠(yuǎn)，瑯瑯上口，因?yàn)榘l(fā)自?xún)?nèi)心的感受可以脫口而出，正是其經(jīng)典之所在 。 麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享 這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起 來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。M巧克力糖衣包裝的獨(dú)特 USP，又暗示 Mamp。 可口可樂(lè)：永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)，獨(dú)一無(wú)二好味道 在碳酸飲料市場(chǎng)上可口可樂(lè)總是一副舍我其誰(shuí)的姿態(tài)，似乎可樂(lè)就是可口。大眾甲克蟲(chóng)汽車(chē)：想想還是小的好 六十年代的美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)是大型車(chē)的天下，大眾的甲克蟲(chóng)剛進(jìn)入美國(guó)時(shí)根本就沒(méi)有市場(chǎng)，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲(chóng)，提出“ thinksmall”的主張，運(yùn)用廣告的力量，改變了美國(guó)人的觀(guān)念，使美國(guó)人認(rèn)識(shí)到小型車(chē)的優(yōu)點(diǎn)。諾基亞：科技以人為本 “科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話(huà)的內(nèi)涵發(fā)揮得淋漓盡致。充分利用聯(lián)想感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀(guān)點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺(jué)你一定也會(huì)擁有?！边@個(gè)句式大部分中國(guó)人都耳熟能詳，這條廣告不僅能讓人會(huì)心一笑，還能讓人熱血澎湃。廣告詞只有 12 個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷(xiāo)和贊頌皇冠香煙的效果。 沒(méi)有加進(jìn)什么不過(guò)提出水分──推銷(xiāo)奶粉廣告詞 許多廣告往往喜歡用純正、正宗來(lái)表明自己產(chǎn)品的質(zhì)量。文字淺顯，但具體形象。然而當(dāng)你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買(mǎi)主”時(shí)，就會(huì)感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。 第二篇 ：經(jīng)典廣告詞賞析 經(jīng)典文案欣賞 作者：佚名 |文章來(lái)源：頂尖文案 |時(shí)間： 20211020【字體：小大】 【風(fēng)中之燭? AIDS】 遠(yuǎn)離人群與社會(huì)的愛(ài)滋病人會(huì)更快地死去 趁您還來(lái)得及 請(qǐng)助他們一臂之力 您的時(shí)間使生命具有存在的價(jià)值 【 AIDS】 愛(ài)滋病并不會(huì)致死 貪婪和冷漠才會(huì) 【臺(tái)灣三味礦泉水廣告】 標(biāo)題 四大皆空 正文 無(wú)色、無(wú)味 無(wú)菌、無(wú)塵 【某意大利男裝】 咱們的衣服 從來(lái)沒(méi)有流行過(guò) 【斯巴迪香煙】 一百萬(wàn)人的選擇 不可能是錯(cuò)的 【塔希堤島旅游廣告】 對(duì)不起 沒(méi)有麥當(dāng)勞 【 MTV 音樂(lè)頻道? CF 片】 畫(huà)面內(nèi)容 兩個(gè)好朋友在排練 HIPHOP 街舞 結(jié)果兩人是聾啞人 只能通過(guò)手勢(shì)來(lái)交流 字幕 聽(tīng)不見(jiàn)聲音 只聽(tīng)見(jiàn)音樂(lè) 廣告語(yǔ) 音樂(lè)與我同在 MTV 無(wú)可取代 【怡寶純凈水? CF 片】 旁白 空氣在顫抖 仿佛天空在燃燒 心情超越思想 彩色世界 我有我自己 我有我渴望 廣告語(yǔ) 我渴?我的怡寶 【鉆石飾物 /聆聽(tīng)篇? CF片】 女性感性獨(dú)白： 聆聽(tīng)不代表沉默 有時(shí) 安靜也是一種力量 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì)就在各大金店 【鉆石飾物 /空間篇? CF片】 感性女生內(nèi)心獨(dú)白： 給自己一點(diǎn)空間 有時(shí) 簡(jiǎn)單也能讓人滿(mǎn)載而歸 鉑金氣質(zhì) 自然優(yōu)雅 與鉑金相遇 稀有機(jī)會(huì) 就在各大金店 【 NIKE浪費(fèi)篇】 正文 除了汗水 什么水都不要浪費(fèi) 點(diǎn)評(píng) 難道對(duì)運(yùn)動(dòng)而言 浪費(fèi)汗水 不是最好的珍惜自己?jiǎn)幔? 【 NIKENO5 篇】 畫(huà)面內(nèi)容 肩膀上流下的汗水痕跡 正文 我的 NO5香水 【柯達(dá)軟片八股篇】 畫(huà)面 墻上粉刷著 [品質(zhì)第一?專(zhuān)業(yè)第一 ]字樣 正文 只有這 種事 我們還是這么八股 【 NIKE噴字篇】 正文 干掉一個(gè)好球員 比栽培他快！ —— 禁止他參賽前 先告訴他什么是禁藥 【立頓綠茶粉跳水篇】 為了口感更好 我們決定拉檸檬下水！ 【艾美加復(fù)印機(jī)】 我因復(fù)制而偉大 DIPLOMA 奶粉 標(biāo)題： 試圖試他們相會(huì)！ 正文： 親愛(ài)的扣眼 你好！ 我是紐扣 你記得我們已經(jīng)有多久沒(méi)在一起了？ 盡管每天都能見(jiàn)到你的倩影 反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙?cè)谀阄抑g 讓我們有如牛郎與織女般地不幸 不過(guò)在此告訴你有個(gè)好消息 主人決定極力促成我們的相聚 相信主人在食用了 DIPLOMA 脫脂奶粉后 我們不久就可以天長(zhǎng)地久 永不分離。 １名人，送給天下有情人（名人牙膏） 評(píng)：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力； ２鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳 評(píng)：這個(gè)就不 用說(shuō)了，除了意境還是意境； ３女人的問(wèn)題女人辦（同仁堂烏雞白鳳丸） 評(píng)：用女人的聲音說(shuō)女人的訴求，自己的問(wèn)題還得靠自己； ４排除毒素，一身輕松（排毒養(yǎng)顏膠囊） 評(píng)：帶著毒素，哪能輕松，原來(lái)養(yǎng)顏需要排毒，典型的恐懼營(yíng)銷(xiāo)手法； ５今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金（腦白金） 評(píng)：之所以惡俗，那是因?yàn)樽叩檬撬孜幕肪€(xiàn)，中國(guó)人最大的特點(diǎn)：不能免俗。（王致和腐乳） 評(píng)：夠狠，夠夸張，考驗(yàn)觀(guān)眾的極限思維，拉開(kāi)對(duì)品牌的韻味聯(lián)想； ８天府花生，越剝?cè)介_(kāi)心（天府花生） 評(píng)：人家告訴你，這花生不僅是吃的，還是玩了，玩的手段是什么：剝。 １４鶴舞白沙，我心飛翔（湖南白沙集團(tuán)） 評(píng)：讓人感覺(jué)抽白沙都能把肺抽白，情境意境均 高人一等。（李寧服飾） 評(píng)：跟著奧運(yùn)精神跑，雖不是合作伙伴和贊助商，但是這種操作手法展現(xiàn)的很高超。 況且，中國(guó)絕對(duì)不會(huì)滿(mǎn)足于自己的制造大國(guó)地位，會(huì)由制造走向創(chuàng)造，這更是這個(gè)血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個(gè)夢(mèng)想。廣告?zhèn)鬟f了一種大眾化、經(jīng)濟(jì)型方便面，營(yíng)造了一種親和力； １８花牌女鞋總有一款適合 你?。ɑㄅ婆? 評(píng)：那是不是品類(lèi)齊全，價(jià)格低廉呢。這句話(huà)你就不好意思說(shuō)出口了。 ２０大哥大西服 —— 吸取天地靈感，裁減都市形象。“大哥大”，緊接著朋友會(huì)笑你。２１時(shí)代女性，紅與白 —— 來(lái)自陽(yáng)光的魅力（陽(yáng)光時(shí)裝） 評(píng)：時(shí)代女性如果就這兩個(gè)色系，那么這個(gè)女性也就不時(shí)代了。因?yàn)楹蒙元?dú)特。有男子漢風(fēng)度，沒(méi)男子漢精神，想要立足市場(chǎng)，爭(zhēng)霸天下，我看難。 intelligenceeverywhere. 精工手表：一朝擁有，別無(wú)所求。 nobusi