【正文】 那是不是品類齊全，價(jià)格低廉呢。 １７華龍面，天天見。 況且，中國絕對不會滿足于自己的制造大國地位，會由制造走向創(chuàng)造，這更是這個(gè)血脈的靈魂，這種心跳的呼聲，更是同一個(gè)夢想。 但唯一不足，中國制造應(yīng)改為中國創(chuàng)造，兩者意境不可相提評論，后者展現(xiàn)一種獨(dú)特性，一種民族魂，一種精神。（李寧服飾） 評：跟著奧運(yùn)精神跑，雖不是合作伙伴和贊助商，但是這種操作手法展現(xiàn)的很高超。（利郎休閑褲） 評：休閑的狀態(tài)，健康休閑的理念，清晰表達(dá)，展示商務(wù)人士的感覺，精準(zhǔn)。 １４鶴舞白沙，我心飛翔（湖南白沙集團(tuán)） 評：讓人感覺抽白沙都能把肺抽白，情境意境均高人一等。 １０小時(shí)侯，一聽見芝麻糊的叫賣聲，我就再也坐不住了 ...一股濃香，一屢溫暖南方芝麻糊（南方芝麻糊） 評：帶你入境，引你上套，饞你沒商量。（王致和腐乳） 評：夠狠，夠夸張，考驗(yàn)觀眾的極限思維，拉開對品牌的韻味聯(lián)想； ８天府花生，越剝越開心（天府花生） 評：人家告訴你，這花生不僅是吃的，還是玩了，玩的手段是什么：剝。病句造就想象力。 １名人，送給天下有情人（名人牙膏） 評：瑯瑯上口，情感訴求、迅速建立親和力； ２鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳 評：這個(gè)就不用說了，除了意境還是意境； ３女人的問題女人辦（同仁堂烏雞白鳳丸） 評：用女人的聲音說女人的訴求，自己的問題還得靠自己； ４排除毒素，一身輕松（排毒養(yǎng)顏膠囊） 評：帶著毒素，哪能輕松，原來養(yǎng)顏需要排毒，典型的恐懼營銷手法； ５今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金（腦白金） 評：之所以惡俗，那是因?yàn)樽叩檬撬孜幕肪€，中國人最大的特點(diǎn)：不能免俗。所有評論僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，渴望不同聲音探討，同時(shí)也歡迎扔板磚和臭雞蛋。因此修辭格對廣告的運(yùn)用不僅易 顛覆大眾的慣常思維，吸引人們的有意注意，同時(shí)利用戲劇化手段產(chǎn)生聯(lián)想，使人們的記憶更清晰、更持久，而且有利于增強(qiáng)廣告的說服力，通過含蓄的表達(dá)避免反感。 因此，用修辭格的方法增強(qiáng)幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高受眾對廣告信息的注意，延長記憶停留的時(shí)間，有效促成消費(fèi)活動。如“為何血濃于水？因有愛在其中。如“血，生命的源 泉，友誼的橋梁”“說普通話 —— 13 億顆心與心之間的橋梁”“普通話 —— 人類溝通的橋梁；普通話 —— 人類智慧的結(jié)晶”等。如“獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛無限”“鮮血誠寶貴，救人品更高”“好人獻(xiàn)上一滴血，病者除卻萬分憂”，通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示。比如推廣普通話宣傳周宣傳口 號“說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！”“說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情”；義務(wù)獻(xiàn)血標(biāo)語“真情流淌，血脈相通”“民族在奉獻(xiàn)中崛起，生命在熱血里綿延”等等，因此增強(qiáng)了語言的特色和文學(xué)情趣，用這種方法能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，回味無窮。令人佩服的廣告詞還有“路遙知馬力，日久見豐田”、山重水復(fù)‘醫(yī)’無路，柳暗花明‘胃復(fù)春’”、“專食人間煙火（抽煙煙機(jī)）”等等。仿擬常常仿效一些熟語尤其是成 語、歌詞或膾炙人口的名詩佳句，不僅能深刻地揭示事物的本質(zhì)，給人以強(qiáng)烈鮮明的印象；還可以使語言新鮮活潑，產(chǎn)生詼諧、幽默、風(fēng)趣的藝術(shù)效果。其實(shí)在生活中形形色色的廣告詞就是以一些熟語為基礎(chǔ)進(jìn)行仿擬的。 大家必然很熟悉“車到山前必有路，有路就有豐田車。又如“今年二十，明年十八（白麗香皂）”和“本公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品維修的人員是世界上最孤獨(dú)的人。（一種香水）”?？鋸埖哪康氖菫榱送怀瞿撤N產(chǎn)品的優(yōu)勢， 從而吸引更多的消費(fèi)者。在英語中，夸張是“ awayofdescribingsomethinginordertomakeitsoundbigger,smaller,betterworse,.”它也是廣告英語中普遍使用的一種修辭手法。因此雙關(guān)是一種富有文學(xué)情趣的修辭格，使廣告的語言文字精煉，委婉含蓄，言有盡而意無 窮，并給受眾留下深刻的印象。再如：“聰明不必‘絕頂’。譬如“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留（香港美容院）”，又如：“一‘箭’如故，一‘箭’鐘情?！笆聦?shí)勝于雄辯”，首先可以從雙關(guān)這一修辭格提起，雙關(guān)就是賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。就廣告語言的藝術(shù)來說，把握內(nèi)容的趣味濃度比單純追求美感更為重要。為了使廣告更具親和力，更容易被接受且牢記難忘，就必須有其獨(dú)特的魅力。 用淡妝，用濃妝，都不如用亮妝！ 原來生活可以更美的！ 越升越高旭日升！大寶明天見，大寶天天見！春蘭，讓春天永遠(yuǎn)跟隨您！ 胃必治：胃，必治！ 1歐典地板，健康的船甲板！ 1會呼吸的床墊，夢潔床墊。再次，它還涉及到當(dāng)今的熱門話題：能與狼一起跳舞而不打死它，這不 是符合“保護(hù)野生動物”這一條呢？ 全心全意用全力 這是全力牌家用品的廣告，廠商為顧客著想，愿意用“全力”提供全心全意的服務(wù)，觀眾看了也覺得這句話的態(tài)度是很誠懇的，心里很舒服。你瞧，一則廣告詞都有這么奇妙！ 讓我們努力學(xué)習(xí)語文，掌握更多的語文知識，創(chuàng)造出更多更好的廣告詞吧！ 與狼共舞，盡顯英雄本色 初看這條廣告詞覺得很差勁，沒檔次，再細(xì)想?yún)s覺得另有含義。 “默默無聞”本是形容一個(gè)人做了好事，而大家不知道。（貴人鳥休閑鞋） ⑥今年二十，明年十八。（安踏運(yùn)動鞋） ④牛奶香濃，絲般感受。（海南養(yǎng)生堂龜鱉丸） ②不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。中央電視臺五套播放的一段公益廣告，使我感受很深：電視上一位運(yùn)動員在跑步中，幫一位阿姨頂開即將落在孩子頭上的足球、幫小弟弟撿落在樹上的羽毛球、幫上坡的老爺爺推車、撿起掉在路上的易拉罐，這段廣告教育我要保護(hù)環(huán)境、樂于助人；中央臺少 兒節(jié)目，幫媽媽洗腳的廣告，更是讓我知道了媽媽的辛苦，我懂得了要孝敬長輩?！??就在我贊揚(yáng)這位同學(xué)的同時(shí)，旁邊的鄭剛又站起來說：“我還學(xué)會了做人?！忻傲顺浴准雍凇忻捌?，‘白天吃白片，晚上吃黑片’。王莉同學(xué)又說：“我從廣告詞中學(xué)到了生活知識：知道每天要刷牙，最好用藍(lán)天六必治，因 為它的廣告詞說得好：‘牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香。 (南昌草珊瑚牙膏廣告 ) ,明天擁有太平洋 .(太平洋保險(xiǎn)公司 ) ,奇?zhèn)鞴沤?.(湖北今古傳奇雜志的廣告詞 ) ,財(cái)不理你 .(上海世紀(jì)出版集團(tuán)周刊 ) ：“地球人都知道！”金嗓子喉寶的廣告詞：“嗓子不好，請用金嗓子！”樂百氏廣告詞：“今天你喝了沒有！”高露潔的廣告詞：“我們的目標(biāo) —— 沒有蛀牙！ ：“我從廣告詞中學(xué)到了一些修辭知識，如長城電扇的廣告詞 —— 長城電扇，電扇長城，它就用了比喻、頂針的修辭；金陵蚊香的廣告詞 —— 默默無蚊（聞）就用了諧音雙關(guān)的修辭。 (江西綠茶廣告 ) 家有凱歌，人人歡樂。” “您想去口臭嗎？請用西湖牙膏 !” (牙膏廣告 ) “您工作累了吧？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧 !” (茶葉廣告 ) “您愿俯瞰穿洋過海的壯觀嗎？請乘坐上海至東京的波音 707 客機(jī) !” (上海 民航局廣告 ) 全國首創(chuàng)，質(zhì)量優(yōu)良； 色澤光亮，染色力強(qiáng)。”“您愛人和孩子在門口迎接您?！? 英國倫敦地鐵為警告不買票的乘客，掛出一塊告示：“如果您無票乘車，請?jiān)趥惗刂伟卜ㄔ呵跋萝?。（百事可樂? 張效瑞的光頭：讓你的頭發(fā)一起來跳舞 。（奧妮洗發(fā)水） 球迷對霍頓的“中國第一”說：說到不如做到。（ adidas)中國女足：真功夫?。◥鄱?VCD） 從此不看中國足球的球迷：原來生活可以更美的。（娃哈哈純凈水） 陳東對韓國及巴林時(shí)莫名其妙的失球：早一粒，晚一粒。（沙宣洗發(fā)水） 效力于水晶宮的范志毅給女兒取名“范斯晶”：水晶之戀，一生不變。（奇力潔清潔劑） 足協(xié)的總結(jié)：好功夫?。ú讲礁?VCD） 足協(xié)對霍頓的態(tài)度：我選擇，我喜歡。 足協(xié) 10 年沖出亞洲的藍(lán)圖：加個(gè) 0?。?130 移動電話升位） 足協(xié)選洋教練：非?？蓸?，非常選擇。 新書廣告：本書包括十個(gè)短篇小說，我熬了許多個(gè)夜晚才寫出，現(xiàn)以一元錢奉獻(xiàn)給讀者，即一個(gè)短篇才值一角錢。 理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，確是頂上功夫。 餐館廣告：請來本店用餐吧！不然你我都要挨餓了。 花店廣告：送幾朵花給你最愛的人，但不要忘了你的妻子。” 滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的?！? 美國捷運(yùn)公司：“你知道我嗎？” 美國征兵署：“成為一個(gè)全才?！? 麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤猓猹q未盡?！? 阿爾卡 — 舒爾茨公司：“多種廣告?！? 美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員。” 米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳?！? 迪比爾斯：“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！? 耐克：“說做就做?！? 可口可樂：“享受清新一刻。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。以后新飛就穩(wěn)穩(wěn)的坐上冰箱行業(yè)三甲的 位置，直到今天還在使用。 4新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好。“把精彩留給自己”卻也同樣符合青少年的心態(tài)，誰 不希望精彩呢。體育用品是年輕人的天下，你必須塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性，才能吸引他們，耐克的成功就是明證。 3飛亞達(dá)：一旦擁有，別無選擇 —— 當(dāng)人們的生活品質(zhì)達(dá)到一定高度后，手表就不再是間這么單一的用途了，飛亞達(dá)用高貴的品質(zhì)，把自