【正文】 入 (億元 ) 增加值 (億元 ) 營業(yè)收入 (億元 ) 增加值 (億元 ) 營業(yè)收入 (億元 ) 增加值 (億元 ) 合計 體育服裝、鞋襪帽銷售業(yè) 體育運動器材銷售業(yè) 體育營養(yǎng)飲料銷售業(yè) 體育報刊銷售業(yè) 表 5： 2020 年晉江市體育事業(yè)單位產(chǎn)業(yè)情況調(diào)查指標 收入合計 財政補助收入 萬元 上級補助收入 萬元 事業(yè)收入 205 萬元 其中：競技體育比賽收入 101 萬元 門票收入 轉(zhuǎn)播權收入 廣告贊助收入 體育技術服務收入 6 萬元 其他體育事業(yè)收入 50 萬元 經(jīng)營收入 48 萬元 年末從業(yè)人數(shù)： 48 人 34 表 6: 體育制造業(yè)輔助指標（單位：億元） 行業(yè)分類 2020 年 生產(chǎn)總值 2020 年 生產(chǎn)總值 2020 年 生產(chǎn)總值 體育服裝、鞋襪帽制造業(yè) 體育運動器材制造業(yè) 體育營養(yǎng)飲料制造業(yè) 體育建筑投資業(yè) 晉江市 體育 及相關 產(chǎn)業(yè)各行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀 競賽表演 業(yè) 晉江市積極依托場館資源，大力發(fā)展 競賽表演 業(yè) ，組織舉辦各級各類體育競賽， 將體育賽事舉辦成交流情感、增進友誼的平臺，成為聯(lián)系政府與居民、體育事業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展、海內(nèi)與海外的重要紐帶。 （詳見表 1表 6）。 2020 年，全市體育產(chǎn)業(yè)增加值占全市 GDP 的比重為 %。 2020 年， 晉江 市繼續(xù)積極落實國家體育總局《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》精神，全市體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢，繼續(xù)在全省保持領先地位。體育本體產(chǎn)業(yè)發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，包括體育設施的開發(fā)、體育技術資源的運用在內(nèi)的各類體育經(jīng)營活動蓬勃發(fā)展；為體育活動提供服務的體育相關產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢 。經(jīng)濟實力的增強，為 晉江 市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。恒安、潯興、安踏、瑪萊特等企業(yè)成為國家標準、行業(yè)標準起草單位。城市品牌入選“中國 50 家投資環(huán)境誠信安全區(qū)”、“中國特色魅力城市 200 強”， 11 個鎮(zhèn)入選全國千強鎮(zhèn)；現(xiàn)有“國字號”企業(yè)品牌 93 項（中國弛名商標 70 枚、中國名牌產(chǎn)品 21 項、商務部重點培育出口名牌 2 項），“中國鞋都”、“世界茄克之都”等“國字號”區(qū)域品牌 13 項及福建省著名商標、省名牌產(chǎn) 30 品 240 項，國家免檢產(chǎn)品 74 項；有 5 個品牌入選亞洲 500強， 7 個品牌入選中國 500 個最具價值品牌， 3 個 品牌入選中國行業(yè)標志性品牌。改革開放以來，晉江在外資與民營經(jīng)濟的共同驅(qū)動下，經(jīng)濟社會發(fā)展迅速，綜合實力連年位居全國前列、福建首位，成為海峽西岸最具活力的區(qū)域之一。 晉江 市體育 及相關 產(chǎn)業(yè)發(fā)展 概況 晉江 市位于福建省東南沿海，土地面積 平方公里，全市人口 103 萬人，旅居海外的晉江華僑、華人有 200多萬，號稱 300 萬海內(nèi)外晉江人民。 張林教授將體育及相關產(chǎn)業(yè) 分成體育產(chǎn)業(yè)核心層、體育產(chǎn)業(yè)外圍層和相關體育產(chǎn)業(yè)層三個板塊； 具體包括： 體育組織管理活動；體育場館管理活動；體育健身休閑活動；體育中介活動；其他體育活動；體育用品、服裝鞋帽及相關體育產(chǎn)品制造；體育用品、服裝鞋帽及相關體育產(chǎn)品銷售；體育場館建筑活動。但迄今為止，理論和實踐界對體育產(chǎn)業(yè)的概念一直未能達成共識。采用統(tǒng)計調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、專題研討、實地考察、 訪談 和 專家咨詢等方法，分統(tǒng)計調(diào)查、實地調(diào)研、階段分析、論證研究、結(jié)論與對策建議等階段進行深入研究，確保課題研究成果的科學性、可行性與可操作性，并努力有所創(chuàng)新。 系統(tǒng)分析比較法 運用系統(tǒng)科學的方法，實行理論研究與實證分析相結(jié)合，定性研究與定量分析相結(jié)合，綜合研究與專題研究相結(jié)合。體育用品業(yè)，是指與體育密切相關或以體育為載體向社會提供體育產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動，主要包括體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)。 “體育產(chǎn)業(yè)”作為一個全新的概念，既包括體育競賽表演、體育設施建設、體育設施經(jīng)營、體育中介信息等行業(yè)，也包括和體育運動相關的體育器材、設備的生產(chǎn)、銷售等。 調(diào)查法 本課題組應晉江市委、市政府的要求參與晉江市申請國家級體育產(chǎn)業(yè)基地的前期論證工作， 在晉江市統(tǒng)計局、文體局、勞動局、工商局、經(jīng)濟發(fā)展局的大力協(xié)助下，對晉江市 27 體育產(chǎn)業(yè)進行了全面調(diào)查，初步摸清了晉江市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。 及 研究步驟 研究對象 福建晉江市體育 及相關 產(chǎn)業(yè)， 包括 主要以民營資本、社會組織運作的 體育健身娛樂業(yè)、體育競賽表演業(yè)、體育培訓業(yè)及體育中介業(yè)等 ；以及 與體育密切相關或以體育為載體向社會提供體育產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動，主要包括體育用品制造業(yè)和銷售業(yè)。 重點 培植一批規(guī)模較大、具有較優(yōu)強競爭實力的企業(yè)和品牌產(chǎn)品。 轉(zhuǎn)換企業(yè)經(jīng)營機制，建立“產(chǎn)權清晰、責權明確、政企分開、管理科學”的現(xiàn)代企業(yè)制度。 不斷完善自身管理機制，不斷提高產(chǎn)品科技含量和質(zhì)量水平，引導體育用品企業(yè)大膽進軍奧運市場，創(chuàng)世界知名品牌。 形成以奧運爭光和全民健身計劃為依托，體育競賽表演業(yè)為主導，多業(yè)并舉，不斷創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品牌和產(chǎn)業(yè)層次的全方位、多元化，高起點，可持續(xù)發(fā)展的格局。 而彭開鳳（ 2020）從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的角度提出了目前福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的不足： 沒有專門的體育稅收標準； 體育自主管理體制不完善； 從業(yè)者缺乏市場經(jīng)營觀念； 沒有全面開拓體育產(chǎn)業(yè)的各個方向； 體育場地結(jié)構與經(jīng)濟成分不盡合理 。 體育市場的硬件還不適應體育市場發(fā)展的需要。 福建體育產(chǎn)業(yè)主要存在 的問題 李久德（ 2020）從 體育市場發(fā)展的角度提出制約福建體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些明顯不足： 群眾體育消費一直難以有大幅度的提高，尤其人們對競技體育表演的消費，一直無法成為體育消費的熱點。 關于 發(fā)展思路 的研究 許多學者針對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，提出了較為一致的發(fā)展思路和對策： 吳亞東（ 2020）等人都綜合性的從以下幾個主要方面來推動和促進我國體育產(chǎn)業(yè)：第一是加強理論指導，并在觀念上把體育產(chǎn)業(yè)視為第三產(chǎn)業(yè)新的支點和增長點來扶持與發(fā)展；第二要完善市場管理的法制化和規(guī)范化，同時深化政府職能的定位與轉(zhuǎn)變；第三需要優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構；第四要促進體育產(chǎn)業(yè)的平衡發(fā)展；第五是構造我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本支持體系，制定相關產(chǎn)業(yè)投資政策，推動體育俱樂部的上市；第六是實行品牌戰(zhàn)略，品牌保護，品牌擴散形成品牌產(chǎn)品系列化；第七要求進行體育人才的培養(yǎng)。 張宏偉、李雪冬（ 2020）指出我國宏觀經(jīng)濟基礎即 GDP 水平偏低導致體育消費的有效消費不足，體育產(chǎn)業(yè)基礎薄弱、產(chǎn)業(yè)結(jié)構不合理、體育人口眾多與設施場地總量不足的矛盾是我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀阻力；主觀阻力則包括政府職能定位的偏差，體育消費市場的實物消費遠遠大雨體育勞務消費。 關于存在 問題 的研究 惠秋麗（ 2020）等人都從多維度的總體闡釋體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中存在的問題：市場管理法制化、規(guī)范化程度不高，缺乏穩(wěn)定的政府優(yōu)惠扶持政策，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構不合理、地區(qū)發(fā)展不平衡，缺乏高層次人才和品牌效應、開發(fā)和利用體育無形資產(chǎn)不夠，相關產(chǎn)業(yè)的潛能沒有充分發(fā)揮。張宏偉、李雪冬（ 2020）指出政府必須定位正確，首先政府對特定的體育產(chǎn)業(yè)如表演競賽行業(yè)等應持續(xù)進行投入；其次政府投資部分的退出需要分部門、分地區(qū)有步驟、有計劃進行，防止一些非熱門體育項目的弱化；葛振營（ 2020）認為政府在職能轉(zhuǎn)變上要求實行政企分開，簡政放權，在稅收、金融等方面對體育產(chǎn)業(yè)給予政策上傾斜。 關于 體育產(chǎn)業(yè)存在的問題與主要發(fā)展思路 的研究 22 關于 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中政府定位 的 研究 舒能貴，徐國根等人（ 2020）以體育產(chǎn)業(yè)化是大勢所趨為前提，從政府財政壓力大、中介組織社會管理職能增多、體育產(chǎn)業(yè)化要求三個方面闡述政府職能轉(zhuǎn)變的必要性。目前競賽市場主要有以廈門為主場的藍獅足球隊，還有一些排球、籃球、乒乓球俱樂部參加省外其他城市主辦的“俱樂部杯”賽等。 張沛中和蔡寶家等人（ 2020）都以晉江運動鞋產(chǎn)業(yè)集群為實證來探討體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。 福建體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn) 狀 李久德（ 2020）和彭開鳳（ 2020）認為福建體育彩票目前已成為福建體育事業(yè)發(fā)展的主要財源；而陳如樺和潘前（ 2020）認為 體育彩票 業(yè)的發(fā)展有力地支持了福建省“奧運爭光計劃”和“全民健身計劃”的實施，同時還刺激了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如很多報紙、雜志都開辟了體育彩票專欄，有的還出版了?？?，開設體育彩票網(wǎng)站等等，極大地促進了福建體育事業(yè)的發(fā)展。 體育彩票業(yè) 唐春芳、秦子來（ 2020）運用數(shù)理統(tǒng)計的方法，主要對影響我國體育彩票業(yè)可持續(xù)發(fā)展的因素進行分析，認為其因子主要是：消費者心理和行為、媒介宣傳力度和效果、管理水平、銷售前端的建設、獎勵比重、市場氛圍、博彩方 式等七個因子。張兆運（ 2020）則主要從如何促進和推動體育用品市場的角度入手，提出了一系列的發(fā)展對策，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，辦好博覽會，拓展服務對象，強化服務意識，擴大體育用品業(yè)的領 20 域。劉兵、楊倩、黃偉等人（ 2020）則通過對我國健身娛樂行業(yè)的服務現(xiàn)狀進行走訪調(diào)查，認為此行業(yè)存在服務質(zhì)量功能開發(fā)的認識不足，對服務研究仍處于低水平階段，對服務質(zhì)量評價的認識存在較大偏差，健身娛樂行業(yè)服務標準的主觀化特征較濃厚，行業(yè)組織文化亟待塑造等多方面問題。進一步提出要有專業(yè)化的觀念和意識，要有專業(yè)化的工作要求和規(guī)范，從而創(chuàng)出自己的體育競賽品牌，才能對電視臺、觀眾和贊助商有吸引力，增加競爭力。 競賽表演業(yè) 張林、陳錫堯、劉清早等人（ 2020）指出體育競賽表演市場處于起步階段，盡管自由職業(yè)聯(lián)賽、商業(yè)比賽等市場格局基本形成，但仍然存在市場主體發(fā)育緩慢、賽事資源沒有充分開發(fā)利用、競賽管理不規(guī)范等問題。 各分類行業(yè)發(fā)展 概況 隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延在不斷的深化與豐富。李敦杰（ 2020）針對體育適應社會主義市場經(jīng)濟的不同類型，為體育市場的培育提供了三種互相區(qū)別又密切聯(lián)系的選擇方向和策略：商業(yè)經(jīng)營型培育、局部經(jīng)營型培育和非經(jīng)營型培育。但是，由于主、客觀方面的原因，福建省經(jīng)濟存在區(qū)域性發(fā)展不平衡的問題，即福廈漳泉等閩東南沿海地區(qū)的快速發(fā)展和閩西北發(fā)展較為緩慢的地區(qū)差異性經(jīng)濟發(fā)展的特點。 福建體育市場發(fā)育狀況 張立仁和徐建清（ 2020）認為，福建群眾的體育社會需求能力不斷增長，各運動項目管理中心、一些新聞媒體、廣告公司、體育用品企業(yè)、體育娛樂企業(yè)積極開展體育經(jīng)營活動，正在逐步建立自己的市場主體 地位?；趯w育市場總體的系統(tǒng)性研究，陸紅梅（ 2020）等人認為我國體 育市場的存在問題主要集中在：市場發(fā)展水平較低；市場發(fā)展不平衡包括地域不平衡、分類市場發(fā)展不平衡；市場行為缺乏規(guī)范，沒有穩(wěn)定 17 的優(yōu)惠政策和傾斜；經(jīng)營管理人才缺乏等。體育市場的有序培育與開發(fā)，對體育產(chǎn)業(yè)的有機發(fā)展具有重要的推動作用。孫會文（ 2020）將體育市場定義為三方面：一是狹義的體育市場，主要指商品交換、商品買賣的場所； 二是廣義的體育市場，即體育服務產(chǎn)品、體育實物產(chǎn)品交換活動和交換關系的總和；三是當代市場學意義上的市場，指個人或組織對體育服務產(chǎn)品、體育實物產(chǎn)品既有購買力又有購買欲望的現(xiàn)實和潛在的需求。李萍（ 1999）則更為明確的闡釋了體育本體市場和相關市場的范疇，指出體育本體市場主要包括體育競賽表演市場，體育健身休閑市場、體育訓練服務市場、體育彩票市場等；另一方面，體育場地館所建筑市場、體育用品市場、體育旅游市場、體育廣告市場等則歸屬于體育相關市場。為促進體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須深入分析體育市場的培育和開發(fā)狀況，建立健全與市場經(jīng)濟相適應的體育市場。體育博弈類消費的比例以個體勞動者和個體工商戶最高 ,私營企業(yè)主最低。觀賞服務類消費的比例以農(nóng)村知識分子最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。體育實物類消費的比例以農(nóng)業(yè)勞動者最高 ,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)管理者最低。 福建國民體育消費主要特點 從體育消費結(jié)構來看，王德平和任保蓮（ 2020）的研究表明，福建省群眾的體育消費支出按比重從大到小依次是購 15 買體 育服裝的支出、購買運動器材支出、購買體育彩票的支出、參加各類體育活動和健身活動的培訓支出、購買體育報刊雜志的消費、用于觀賞各類體育比賽的觀賞型體育消費，體育消費結(jié)構仍以實物型消費為主，非實物型消費所占比重明顯較低。同時強調(diào)經(jīng)濟條件是影響居民體育消費決 策和消費分層的主要因素，消費項目的文化內(nèi)涵或消費品位也成為影響體育消費分層的另一重要因素。申亮、肖煥禹（ 2020）指出上海居民體育消費整體水平不高，但消費群體的階層結(jié)構較全國水平更加合理。 14 關于 體育產(chǎn)業(yè)基本現(xiàn)狀 的研 究 現(xiàn)狀 關于體育消費的特點 中國學者從不同的理論視角和研究角度進行闡述和分析，主要有以下幾種觀點：陳瑞碧（ 2020）、魏軍（ 2020）等人認為體育消費具有層次性、差異性和交叉性（多重性）三個特點。 體育產(chǎn)業(yè)化和體育市場化 針對體育產(chǎn)業(yè)化是否等同于體育市場化，有關學者進行了以下論述：王學實、湯起宇（ 2020）提出體育有