【正文】 銷(xiāo)方法 。 .旅游資源知名度有待提高 有關(guān)部門(mén)對(duì)旅游資源宣傳促銷(xiāo)重點(diǎn)不突出 ， 重點(diǎn)景區(qū)的宣傳力度不夠 ， 很多景區(qū)知名度不高 ， 旅游價(jià)值未得到真正體現(xiàn) 。 吉林市旅游信息網(wǎng)等網(wǎng)站很多信息更新不 及時(shí) ， 特別是關(guān)于景點(diǎn)介紹 ， 路線(xiàn)介紹 ， 酒店 ， 交通等配套服務(wù)的信息量很少 ， 且更新速度較慢 。 以信息化為標(biāo)志的網(wǎng)絡(luò)化 、 數(shù)字化管理手段 ， 對(duì)旅游部門(mén)提高行政管理效率 ， 最終建立旅 游管理的電子政府 ， 具有重要意義 。目前吉林市共有旅行社 29 家 , 其中國(guó)際旅行社僅有 3 家 , 這種小、弱、散、差的局面將很難適應(yīng)加入 WTO 后旅游企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng) , 也將制約吉林市旅游業(yè)的發(fā)展。 旅游企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。同時(shí) , 吉林市的旅游接待設(shè)施建設(shè)中存在重硬件環(huán)境建設(shè)、輕服務(wù)質(zhì)量管理的現(xiàn)象 , 旅游專(zhuān)業(yè)人才匱乏。 一定數(shù)量的高檔服務(wù)接待設(shè)施是發(fā)展旅游業(yè)的基 本條件。 缺乏強(qiáng)吸引力的旅游精品，旅游產(chǎn)品品位低，功能不全，不能給游客以鮮明的旅游形象 。 吉林市有很好的地緣條件，是 一座歷史悠久 、 集自然山水 、 文化古跡 、 凇奇雪韻于一身的濱江旅游城市，又具有獨(dú)特的民俗風(fēng)情 。 這些規(guī)劃的制定和實(shí)施必將大大提高吉林市的旅游競(jìng)爭(zhēng)力 。 另外聘請(qǐng)國(guó)際著名設(shè)計(jì)公司對(duì)重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)規(guī)劃 。 在政府牽頭下 ，相繼啟動(dòng)和實(shí)施了一批旅游總體發(fā)展規(guī)劃 。 ， 注重規(guī)劃 吉林市近年來(lái)旅游業(yè)發(fā)展迅速 ， 政府也十分重視 ，為打造全國(guó)旅游城市 ， 吉林市人民政府于 20xx 年通過(guò)了 《 吉林市旅游獎(jiǎng)勵(lì)辦法 》， 使得吉林市成為全國(guó)首個(gè)為旅游獎(jiǎng)勵(lì)立法的城市 。在前一輪發(fā)展中 , 吉林市旅游業(yè)發(fā)展水平雖然僅處于全國(guó)中間地位 , 與旅游發(fā)達(dá)省市相比有一定的差距。 旅游業(yè)發(fā)展的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。 。 水運(yùn)、天然氣管道輸送等比較發(fā)達(dá) , 是運(yùn)輸方式齊全的東北五大綜合性交通樞紐之一。 鐵路直達(dá)長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、哈爾濱、天津、北京、上海、寧波等地 。依托位居?xùn)|北亞經(jīng)濟(jì)圈腹心的區(qū)位格局 , 輻射東北 , 深達(dá)內(nèi)陸及朝鮮、韓國(guó)、日本和俄羅斯等國(guó)家 , 自古就是三省通衢。 眾所周知 , 交通條件是制約旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。中國(guó)四大自然奇觀之一的吉林霧凇、世界隕石之王吉林隕石、國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)松花湖都具有很強(qiáng)的吸引力和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。夏季是避暑 度假的勝地 , 冬季是滑雪娛樂(lè)的天堂 , 被國(guó)家納入 31 個(gè)重點(diǎn)旅游城市行列。 吉林市旅游資源特色鮮明 , 是一座聞名遐邇、四季皆宜的旅游大市。 吉林市具有豐富的自然和人文旅游資源 ，在發(fā)展旅游業(yè)的過(guò)程中既有其自身的優(yōu)勢(shì) 也有其不可避免的劣勢(shì)。 第二章 吉林市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的優(yōu)、劣勢(shì)評(píng)價(jià) 吉林市還是一座擁有 300 多年歷史的古城 ， 1994 年被國(guó)務(wù)院命名為國(guó)家歷史文化名城 ， 20xx 年被國(guó)家旅游局評(píng)為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市 。迅速崛起的 吉林市 旅游市場(chǎng)孕育著商機(jī)，特別是經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代來(lái)臨，知識(shí)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)初見(jiàn)端倪的今天， 各地的旅游開(kāi)發(fā)蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，形成了激烈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì) 這種現(xiàn)象，研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十分必要。 吃 、 住 、 行 、 游 、購(gòu) 、 娛等各要素齊全 ,旅游接待能力逐步增強(qiáng) 。 吉林市城市建設(shè) 、環(huán)境建設(shè)正逐步優(yōu)化 ,已形成了比較有特色景區(qū)景點(diǎn) 、飯店業(yè) 、 旅行社業(yè)等在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)體系 ,具有了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平 。 20xx 年吉林市接待海內(nèi)外旅游人數(shù)為 912 萬(wàn)人次 ,20xx 年為 萬(wàn)人次 ,20xx 年為 136 萬(wàn)人次 。 接待海內(nèi)外旅游者人數(shù)增多 。 20xx~20xx 三年間接待海內(nèi)外旅游者人數(shù)平均增長(zhǎng)率為 %。 20xx~20xx 五年間旅游收入平均 增長(zhǎng)率為 33%。 吉林市的母親河 ——— 松花江，如玉帶從市區(qū)呈 “ S” 形蜿蜒穿過(guò)全境，城市山水風(fēng)光獨(dú)具魅力；不凍的松花江造就的冬季霧凇景觀令人嘆為觀止，被稱(chēng)為 “ 冬天里的春天 ”。 現(xiàn)今的 “ 吉林八景 ” （新）更賦有吉林旅游特色 “ 桃源春曉 ”、“ 平湖清夏 ”、“ 云亭秋色 ”、“ 寒江雪柳 ”、“ 禽戲冬江 ”、“ 龍山觀城 ”、“ 松江燈火 ”、“ 船廠遺址 ”。 被國(guó)家旅游局評(píng)為 AAAA級(jí)景區(qū) 2 個(gè)（松花湖景區(qū) 、 北大湖滑雪場(chǎng)）， AA級(jí)景區(qū) 10 個(gè)（文廟博物館 、 龍?zhí)渡铰箯S 、 金日成讀書(shū)紀(jì)念館 、 龍?zhí)渡焦珗@ 、 蛟河市南湖瀑布 、 蛟河市金蟾島 、 舒蘭市森林公園 、 磐石市官馬溶洞 、 磐石市黃河水庫(kù) 、 豐滿(mǎn)區(qū)磨盤(pán)山古文化風(fēng)景區(qū)）和 1 個(gè) A級(jí)景區(qū)永吉縣興光朝鮮族民俗村） 。 群山環(huán)抱的吉林 市，依托自然優(yōu)勢(shì)，夏季是避暑度假的勝地，冬季是 冰雪旅游的樂(lè)園 。吉林市被國(guó)家旅游局納入黃金周預(yù)報(bào)系統(tǒng)，進(jìn)入全國(guó)31個(gè)重點(diǎn)旅游城市行列。 吉林市 自改革開(kāi)放以來(lái)特別是加入世貿(mào)組織五年以來(lái)，旅游業(yè)取得了輝煌成就， 吉林市 旅游業(yè)已進(jìn)入到了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代 。 吉林市旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀 進(jìn)入 21 世紀(jì)，隨著人類(lèi)生產(chǎn)的不斷進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了巨大變化 。 。 。 ，以旅游消費(fèi)者為導(dǎo)向，以此來(lái)協(xié)調(diào)各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng) 。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是旅游經(jīng)濟(jì)個(gè)體 （個(gè)人或組織）對(duì)思想 、產(chǎn)品 、 和服務(wù)的構(gòu)思 、 定價(jià) 、 促銷(xiāo)和分銷(xiāo)的計(jì)劃與執(zhí)行過(guò)程，以實(shí)現(xiàn)達(dá)到經(jīng)濟(jì)個(gè)體（個(gè)人和組織）目的的交換 。具體還可以分為景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)、酒店旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅行社旅游營(yíng)銷(xiāo)等等。 第一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概 述 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)分支，具備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一般內(nèi)涵 。 通過(guò)吉林市自然資源和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀，進(jìn)行優(yōu) 、 劣勢(shì)的分析，并提出合理化的意見(jiàn)和對(duì)策，有建設(shè)性的研究吉林地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展 。 相繼榮獲中國(guó)魅力城市 、 中國(guó)傾國(guó)傾城 、 中國(guó)優(yōu)秀旅游城市 、 國(guó)家園林城市 、 最適宜人居的城市等稱(chēng)號(hào)，旅游業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)推動(dòng)吉林市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用 。 吉林市是吉林省第二大城市 ， 國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的甲級(jí)開(kāi)放城市 。 旅游 SWOT 分析法、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) Abstract： Jilin City became a China Excellent Tourism City in 20