永豐?健康城營銷推廣方案-文庫吧資料
2024-09-11 11:02本頁面
【正文】 新的生命孕育新的機(jī)會 5月 24日 整版硬稿 起步區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢（升值空 間） 搶先一步掌握先機(jī)（第一篇） 6月 7日 整版硬稿 21世紀(jì)濱海新區(qū)的人居要求（引出健康居住理念） 我 選擇健康的生活方式 6月 21日 整版硬稿 健康居住理念的標(biāo)準(zhǔn) 什么是健康的居住 6月 28日 整版硬稿 項目認(rèn)購預(yù)熱，產(chǎn)品初步介紹 永豐健康城公開認(rèn)籌，健康生活 從此開啟 其它媒介整合 媒介 時間 主題 戶外 新的生命孕育新的機(jī)會 戶外 健康生活從此開啟 公關(guān)活動 （ 1）現(xiàn)場剪彩儀式 時間 ： 2020 年 5 月 19 日 目的 ：利用賣場剪彩儀式，彰顯項目的實力，亮相即形成轟動效果。健康城 組團(tuán)命名 一組團(tuán)：健康家園； 二組團(tuán)：陽光家園 — 升級版； 會所：設(shè)計、風(fēng)格定案 商業(yè)街：好旺角 2 期 2）賣點提煉 區(qū)域的優(yōu)勢 — 濱海新區(qū)城市發(fā)展方向，新河板塊的崛起 項目優(yōu)勢：新城市板塊的起步區(qū)，未來發(fā)展前景良好，投資升值空間較大 產(chǎn)品優(yōu)勢：健康居住的標(biāo)準(zhǔn)，見產(chǎn)品建議 3）宣傳資料準(zhǔn)備 11 樓書 折頁 （企業(yè)實力、區(qū)域發(fā)展、項目優(yōu)勢及一期產(chǎn)品戶型介紹） 戶型圖、等相關(guān)資料 模型（項目整體模型及 單體模型） 賣場包裝、現(xiàn)場布置 VI 物料（提袋、名片、胸卡及水杯等） 4）銷售配合 統(tǒng)一口徑 5）工程配合 賣場設(shè)計完成 賣場包裝完成 蓄客期（ 5 月 1 日 6 月 31 日） 推廣策略 此階段的推廣的目的：樹立項目在市場上的整體形象－把握城市方向，盡享健康生活。 推廣策略 利用軟文及硬廣項目開發(fā)理念等炒作，作好項目的前期鋪墊。 收?。ㄕ\意金）集資建房款，落實買家購買意向，并收集市場反饋信息。并通過強(qiáng)勢宣傳，令濱海新區(qū)人士認(rèn)可“永豐健康城 把握城市方向，盡享陽光生活”這一項目主題，再將兩組團(tuán) /階段的產(chǎn)品分期進(jìn)行訴求，波動性地提升客戶的購買欲及購買信心，做到先整體后組團(tuán)，以整體 母品牌帶動組團(tuán)子品牌銷售。 永豐健康城 營銷推廣方案（初稿） 2020 年 2 月 目錄 第一部分：項目整體營銷策略 項目整體推廣核心策略 項目整體推廣的分解 項目商業(yè)部分的推廣策略 第二部分： 策劃執(zhí)行方案 啟動期（ 5 月 1 日前） 蓄客期（ 5 月 1 日 6 月 31 日） 內(nèi)部認(rèn)購期 {7 月 1 日（（誠意金）集資建房款收?。?7 月 31 日 } 公開發(fā)售期 {8 月 1 日 9 月 30 日 } 開盤期 {11 月 1 日（開盤） } 第三部分：附件 第一部分 項目總體營銷策略 一、項目整體推廣核心策略 項目定位：新城市板塊起步區(qū)，健康主題社區(qū) 推廣定位：把握城市方向，盡享陽光生活 利用社會媒體制造“城市發(fā)展方向”話題，引起市場轟動，從而引出新河板塊的崛起，進(jìn)而提出新河板塊起步區(qū)的大膽設(shè)想，塑造項目未來的發(fā)展前景及投資價值，同時以健康住宅為標(biāo)準(zhǔn)提出適宜人居的新的生活方式來塑造項目的整體形象。 項目
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