【正文】 的服裝模式里面可能是一個很簡單的觀察，但是也是一個很重大的發(fā)現(xiàn)。（熱烈的掌聲?） 第二場的對話嘉賓比較多： PPG 運(yùn)營副總裁黃郎陽先生、好耶 CEO 的朱海龍先生，點(diǎn)評營銷專家采納品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理朱玉童，以及奇正沐古國際咨詢機(jī)構(gòu)董事長孔繁任。從跨腦，再跨心，再跨界才能取得勝利。跨界首先要跨腦，以自己為營跨越傳統(tǒng)的概念。我覺 得聯(lián)合營銷也好，我們所說的跨界營銷也好，最主要的像婚姻一樣，要門當(dāng)戶對，不聽老人言，吃虧在眼前。所有的售貨員最樂意的是把奶箱打開，看是否有刮刮卡，臺灣人沒有想到中國人這么聰明。買一箱牛奶，打開來有一個刮刮卡會中一臺電腦。類似創(chuàng)維和華帝合作的成功案例很多。如果胡一虎主持成了色 胡一虎：謝謝，合作才能劃算、合算，光斗點(diǎn)評。我覺得聯(lián)合起來的力量是會增加的。一合作，就可以算了。所以在投入產(chǎn)出方面可能不劃算。但是有兩個致命的弱點(diǎn)，第一人均消費(fèi)能力低于城市，第二人口的密度低于城市。我提到 一個詞：合算。 丁邦清：創(chuàng)維和華帝的合作，因?yàn)槿ツ暌彩俏以谠u點(diǎn)這個案例的。請兩位專家點(diǎn)評。再一個大家要投入共同的資源。這種營銷一定要吸引消費(fèi)者，要吸引社會各界的關(guān)注，前提是踏準(zhǔn)消費(fèi)的熱點(diǎn)。這點(diǎn)是說到了今天的跨界營銷。在未來的某些方面，比如在上游的工業(yè)方面都有空間。因?yàn)槲覀儍杉乙献?，首先要有雙方共同的點(diǎn)。 胡一虎：能不能透露一下未來的合作點(diǎn)？ 創(chuàng)維：一個是雙方的銷售，再一個是雙方的品牌可以得到提升。所以，我們的合作是非常成功的。在合作的過程中大家非常愉快。 胡一虎：沒有同 床異夢嗎？ 黃啟均：沒有。 胡一虎：黃總你們合作的婚姻滿意嗎？ 黃啟均：非常滿意。比如一個地方，在一個縣城，一個小的客戶一年銷售 100 萬，或者是幾十萬。 胡一虎：坦白來講這種合作是不是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期呢？ 創(chuàng)維：是的。我們做了非常的不錯，我們兩家企業(yè)能夠聯(lián) 合起來效果會更好。首先是 2020 年的跨界營銷讓大家印象最深刻的就是創(chuàng)維及華帝，讓我們以熱烈的掌聲有請創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事長丁凱和中山華帝燃具股份有限公司總裁黃啟均先生上臺，同時又請廣東省廣告公司副董事長執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)丁邦清先生和李光斗品牌營銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人李光斗先生。 胡一虎：馬上將進(jìn)行對話階段。 第二場主題：渠道創(chuàng)新 對話企業(yè)嘉賓： PPG 運(yùn)營副總裁黃郎陽先生、好耶 CEO 朱海龍先生、快樂購董事長陳剛先生、浙江支付寶網(wǎng)絡(luò)科技有限公司市場總監(jiān)董新平女士。 20 現(xiàn)場大屏幕展示： 第一場主題：跨界營銷 對話企業(yè)嘉賓：創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司董事丁凱女士、中山華帝燃具股份有限公司總裁 黃啟均先生。 胡一虎：我們?nèi)揖褪侨齻€文化，我們鳳凰衛(wèi)視是隨便的說，您是不能說，蒙牛是大聲的說。 李嘉輝：我上來就擔(dān)心胡先生就會問，公司的規(guī)定我不能說。 胡一虎：他身上的奶為很牛。 白瑛：比我壯一點(diǎn)的更像蒙牛代言人。 19 胡一虎：現(xiàn)在有請頒獎嘉賓南方都市報執(zhí)行總編輯陶第遷先生上臺。 章艷：激情 2020 出發(fā)活動，在全國發(fā)出的體育海選，成功復(fù)制了超級女生的方式。相信三星在奧運(yùn)營銷中的表現(xiàn)，提供有價值的借鑒，也將提高 2020 奧運(yùn)熱潮的再度升溫。 章艷：作為奧運(yùn)營銷的先行者，在過去的一些年中，成為受人民愛戴的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。下面馬上要頒發(fā)的是“ 2020 年度中國十大營銷盛典”的奧運(yùn)營銷特別大獎。愿意嗎？ 鄭南雁：愿意。 胡一虎：讓今天所有參加盛典的嘉賓住你們的酒店全部免費(fèi)。 胡一虎：我有一個點(diǎn)子，使你完全能 獲獎。 胡一虎：你用明明白白很好的，明明白白的進(jìn)酒店，明明白白的出酒店。我們想把所有的酒店的房間拿來拍賣。 胡一虎：您在 2020 年已經(jīng)有很好的營銷計劃了，透露一下。我想最關(guān)鍵是要感謝整個團(tuán)隊(duì)，短短的時間里，靠的是整個團(tuán)隊(duì)。你記得章艷第一句話描述你的是什么？ 章艷：他是經(jīng)濟(jì)酒店領(lǐng)域里兇悍的攪局者。 胡一虎：非常好。我們推行計劃的時候很周全。我代表領(lǐng)導(dǎo)感謝南都的支持。謝謝。小澤是這么杰出的領(lǐng)導(dǎo)人，我們?nèi)〉眠@樣的成績也不為奇。在日本他都是默默的工作， 18 但是在我們這里不一樣。我們的文化就是一定要有熱忱，一定要有向更高目標(biāo)挑戰(zhàn)的毅力。打基礎(chǔ)的時候只是硬件，我們說的品牌好，基礎(chǔ)好，但是只是硬件。我們佳能 20202020 年是一個打基礎(chǔ)的時候， 20202020 年或更長遠(yuǎn)的幾年是高速發(fā)展的時期。 胡一虎：這個人說話真厚道，就像他的身材一樣。 胡一虎：你要厚道的回答我這個問題。（熱烈的掌聲? ）今年你們特別紅，但是我聽說馬云這個人特別會營銷，為人特別厚道。 我們再次恭喜這些英雄和英雌們?。崃业恼坡?） 十大營銷人物嘉賓領(lǐng)獎 我們現(xiàn)在有請五位嘉賓留下來，分別是 7 天連鎖集團(tuán)的鄭總、佳能的黃總、 AMD 的郭總、阿里巴巴的孫總、諾基亞的何總。有請范主席?。崃业恼坡暎? 17 雖然在臺上有幾位當(dāng)事人，有幾位不是當(dāng)事人，但是就像在影片中看到的，這個榮譽(yù)不僅屬于他們， 也屬于他們整個集團(tuán)。正是因?yàn)樗谷A晨這個老國企運(yùn)行在這個軌道上。 章艷：他代表華晨完成了不可能完成的任務(wù)，享譽(yù)業(yè)界。 胡一虎： “ 2020 年度中國十大營銷盛典”十大營銷人物的最后一位獲獎?wù)呤侨A晨汽車集團(tuán)控股有限公司董事長、總裁祁玉民先生。 胡一虎：第九位獲獎?wù)呤前⒗锇桶投戮种飨R云先生，由于有事在身沒有辦法到現(xiàn)場，我們請阿里巴巴 B2B 市場機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展部副總裁孫漢杰先生。 章艷：他被歷史上稱之為最牛的天才，你可以不喜歡他的廣告，但是可以肯定的是收禮只收腦白金的廣告深入人心。 章艷：佳能中國總裁之前的小澤秀樹，已被內(nèi)地公認(rèn)為營銷奇才， 05 年來到中國以后， 小澤秀樹提出了在中國內(nèi)地的業(yè)績增長達(dá)到 10 億元。我們現(xiàn)在有請諾基亞中國區(qū)銷售總監(jiān)兼華南期總經(jīng)理何鴻略上臺帶領(lǐng)。也帶來了一個短片，請看。 胡一虎：第六位獲獎?wù)呤侵Z基亞全球副總裁鄧元鋆先生。 胡一虎：下面是快樂購物有限責(zé)任公司董事長、總經(jīng)理陳剛先生。今天特地帶來了一個短片，我們掌聲有請！（熱烈的掌聲?）（大屏幕） 我們現(xiàn)在有請可口可樂中國區(qū)公共事務(wù)及傳訊副總監(jiān)趙彥紅女士上臺領(lǐng)獎。把這個獎頒給始作俑者朱海龍先生，今年很多媒體都證明了這一理念，好耶是以廣告模式為主的形式，相信未來與互聯(lián)網(wǎng)的合作會帶來更光明的前景。 胡一虎：第三位是好耶中國控股有限公司 CEO 朱海龍先生，有請朱先生。 16 章艷：郭可尊帶領(lǐng) AMD 掌握了話語權(quán)和地位，和競爭對手的頑強(qiáng)斗爭，和他的內(nèi)斂分不開。先生希望以全新的理念帶動時尚人群，是酒店行業(yè)的領(lǐng)軍人物，他就是7 天連鎖酒店 CEO 鄭南雁 先生。下面揭曉的是“ 2020 年度中國十大營銷盛典”之十大營銷人物。（熱烈的掌聲?） 剛剛我們揭曉的是“ 2020 年度中國十大營銷盛典”的十大營銷事件。 胡一虎：謝謝四位 跟我們分享他們的成功秘訣。其實(shí)，大家都知道，營銷只是產(chǎn)品成功的一部分。 胡一虎：我好奇這個廣告的創(chuàng)意怎么來的？是不是這次要做一個特大的廣告吸引大家？ 韋青：中國地大物博，為了使大家都能看到，我們做得大點(diǎn)。 胡一虎：剛才看到了大屏幕中你們 1 分 20 秒 的短片。 胡一虎：她說了等于什么都沒有說，您很適合外交職位。 胡一虎：謝謝。所以我們是一個互動的平臺。對用戶來講我們推出了我記錄、我參與。您是如何策劃體育營銷的？ 杜紅：體育營銷就是奧運(yùn)營銷，我們不是贊助商，但是我們要做最好的網(wǎng)絡(luò)媒體。 胡一虎：在場的用深圳移動的請舉手！這只是說是你的用戶，你的用戶肯定這項(xiàng)營銷計劃嗎？（熱烈的掌聲?）謝謝。就像一種自豪感，像空姐很自豪?，F(xiàn)在所有的人都在用手機(jī)，現(xiàn)在深圳有 3 千多名員工在服務(wù)社會上 15 的人。最小的客戶是我兒子， 7 個月。 魯向陽：我們是借用了超女的評選手法，但是形式不一樣的，我們是以社會的角度考慮的。給您的投票是多少張？是 350 萬張。旁邊的這位是美 女魯總，我們又見面了。戒》的導(dǎo)演的感覺。借這個機(jī)會表達(dá)對廣大媒體和消費(fèi)者的支持、關(guān)心和幫助，同時也感謝PPG 對我們的信任。首先，非常感謝南方都市報和北大案例中心給我們授予這個很高的榮譽(yù)，這是廣大評為對我們的支持和信任，也是消費(fèi)者給我們的認(rèn)可。王總拿到這個獎項(xiàng)感覺如何？ 王自亮：心情很激動。 十大營銷事件獲獎嘉賓領(lǐng)獎 下面請吉利的王總、深圳移動的魯總 、的的杜總、微軟移動的韋總留下。他們是“ 2020 年度中國十大營銷盛典”的十大營銷事件，再次以熱烈的掌聲恭喜他們?。崃业恼坡?）我們一起來個大合照，雖然說中國人合照非常的含蓄，但是此時是值得祝賀的時刻。有請王總。今年傳遞出招商銀行客戶至上的一個營銷理念。 胡一虎：最后一位：招商銀行感恩 20 年真情服務(wù)行動，有請招商銀行品牌管理中心總經(jīng)理秦季章博士。他們認(rèn)為平面廣告就是 他們的店， PPG 實(shí)現(xiàn)了業(yè)績爆炸式增長。 第九位： PPG 廣告就是門店，直銷襯衫創(chuàng)契機(jī)，有請 PPG 服飾（上海）有限公司運(yùn)營副總裁黃郎陽先生。 第八個，怡寶百所圖書館計劃公益營銷，怡寶視頻飲料（深圳）公司市場總監(jiān)周亦農(nóng)先生。 章艷：吉利再現(xiàn)了造車歷史的奇跡。 章艷：今年創(chuàng)維和華帝推出了彩電品牌和廚衛(wèi)品牌，使兩家在營銷渠道的合作形成了優(yōu)勢互補(bǔ)。另一方面來自基層的代言人容易被客戶接受，移動未來天使就在你我身邊。 胡一虎：第五件事件是打 造移動蔚藍(lán)天使，有請深圳移動副總經(jīng)理魯向陽女士。 胡一虎：第四件事件是奧運(yùn)新人神華品牌價值，有請廣東雙喜文化傳播有限公司張維書記端木裕松先生。 章艷：在經(jīng)濟(jì)體系不太廣泛的時代，支付寶解決了網(wǎng)絡(luò)的支付問題。整合新浪財經(jīng)、娛樂等主力資源，依靠播客等為傳動，以文字、影像、聲音等各種形式，共同參與 我的 2020 發(fā)動全民參與奧運(yùn)，讓所有的全民參與奧運(yùn)，體驗(yàn)奧運(yùn)。 胡一虎：微軟公司特地為這次盛典做了一個短片，請看大屏幕！ 熱烈掌聲有請微軟移動產(chǎn)品總監(jiān)韋青先生，掌聲有請?。崃业恼坡?） 恭喜！緊接著我們要公布的第二個事件新浪：“我的 2020”發(fā)動全民參與奧運(yùn)，有請新浪銷售副副總裁杜紅女士。 章艷：今年 2 月 2 日 VISTA 獻(xiàn)身上海，這次大的 廣告投放，微軟在很短的時間內(nèi)獲得了市場的占有率。下面請看“ 2020 年度中國十大營銷盛典”的大屏幕。剛剛所有的掌聲之后，馬上進(jìn)入今天的焦點(diǎn)所在。我們再以熱情飽滿的掌聲迎接盛典的開始。（熱烈的掌聲?） 我看到所有的主辦方我找到了答案，今天所有的主辦南方報業(yè)傳媒集團(tuán)、北京大學(xué)管理案例研究中心，還有在 座的企業(yè)界都證明了 今天這個數(shù)字 1222，在這個業(yè)界不是數(shù)一，就是數(shù)二的。 我們知道再過 2 分鐘之后頒獎典禮就要開始了，每一個頒獎典禮成功不成功，關(guān)鍵不在臺上的主持人，而在于臺下嘉賓的熱情參與，有沒有熱烈的掌聲。 12 胡一虎先生 胡一虎：大家以熱烈的掌聲感謝美女章艷。接下來我們將有請今天的頒獎和對話環(huán)節(jié)主持人，鳳凰衛(wèi)視主持人胡一虎先生。通過以上四位領(lǐng)導(dǎo)的精彩發(fā)言，讓我們領(lǐng)略了大將風(fēng)范，非常的簡潔干練。再次謝謝大家?。崃业恼坡?） 南方都市報副總編輯宋繁銀先生 11 章艷：感謝宋總。本屆“ 2020 年度中國十大營銷人物和奧運(yùn)營銷大獎的結(jié)果馬上公布。我們通過媒體面向社會，公開征集事件，通過短信投票、專家投票、網(wǎng)絡(luò)投票形成了本屆十大營銷事件、十大營銷人物的獲獎案例。本屆營銷盛典設(shè)為入選、海選流程。我們欣慰的看到營銷盛典成為熱門話題。有請?。崃业恼坡?） 宋繁銀：各位來賓、各位朋友，早上好。我們通過奧運(yùn)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，使中國企業(yè)在全球企業(yè)經(jīng)營中長久的發(fā)展下去。比如聯(lián)想、伊利等一批很優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。用奧運(yùn)的手段，實(shí)現(xiàn)品牌影響 與產(chǎn)品消費(fèi)在全球范圍內(nèi)的迅速增長。奧運(yùn)會不是簡單的把品牌的營銷加上奧運(yùn)標(biāo)志就代表奧運(yùn)營銷。綠色奧運(yùn)，人文奧運(yùn)，科技奧運(yùn)。這些史詩般的事跡令人矚目。奧運(yùn)會推動精神文明的內(nèi)涵成為最具親和力的全球性的活動，不是一場競賽，是一場品牌化的盛宴。特別是 1983 年洛杉磯奧運(yùn)會以來，奧運(yùn)會成為稀缺的資源。中國過去幾年如何發(fā)展奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，共同分享奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，迎接即將到來的 2020 年北京奧運(yùn)會。接下來我們有請北京大學(xué)管理案例研究中心主任何志毅教授致辭。人物盛典”圓滿成功。今天的盛典，讓企業(yè)界、傳媒界、廣告界、學(xué)術(shù)界歡聚在一起，互相學(xué)習(xí)，交流一下我們在營銷方面所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，是很值得我們敬候的。在信息的傳遞上，面對千人一面，目標(biāo)模糊，費(fèi)用精英的大規(guī)模信息轟炸，如何在營銷的程度上實(shí)現(xiàn)手段多樣化，訊息傳遞精準(zhǔn)化，是我們正在不斷研究的課題。作為傳媒業(yè)能夠通過這個平角和營銷業(yè)界的精英形成良性的互動，這本身就說明了傳媒是大營銷不可分割的一部分。有請范主席?。崃业恼坡?） 8 南方報業(yè)傳媒集團(tuán)前社長范以錦先生 范以錦：各位嘉賓、各位朋友，大家 好。在這里，我謹(jǐn)代表南