中國十大旅游營銷案例概述-文庫吧資料
2025-05-17 22:41本頁面
【正文】 和文化增值的成功創(chuàng)新 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★★☆ 傳播指數(shù)：★★★★☆ 關(guān)鍵詞：文化旅游、文化增值、名人效益 2006年7月23日，大型實景演出《印象?麗江》雪山篇在海拔3100米云南麗江玉龍雪山的甘海子藍月谷劇場正式公演，這是世界上最高的實景演出劇場，由此全國引發(fā)了一個印象系列的文化熱潮和麗江的旅游熱潮，讓世人看到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的雙向提升和完美結(jié)合。 青藏鐵路的開通將從諸多方面對青海、西藏沿線經(jīng)濟產(chǎn)生深遠影響，沿線城市的命運也都將發(fā)生巨大改變，生態(tài)鏈旅游體系的建成，對打造青藏高原經(jīng)濟文化圈也具有極大的意義。 據(jù)統(tǒng)計，截至10月31日，%；實現(xiàn)旅游總收入24億元，%，為西藏自治區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)同期之最。 在這條生態(tài)鏈旅游體系重，處處展示著神奇壯美的自然景觀，僅青海境內(nèi)就集中了塔爾寺、日月山、青海湖、三江源、亞洲最大鹽湖和世界第一鹽橋、可可西里等一大批著名景區(qū)和景點，有的甚至是世界獨有的“極品”，還有藏、回、土等少數(shù)民族獨具魅力的藝術(shù)、民俗等民族文化資源?！ ? 青藏鐵路通車帶動沿線旅游業(yè)發(fā)展 時間：2006年7月 上榜理由：生態(tài)鏈旅游體系的成功典范 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★★☆ 傳播指數(shù)：★★★★★ 關(guān)鍵詞：生態(tài)鏈旅游 2006年7月1日，歷時數(shù)年建成的青藏鐵路全線通車。 樂島將成為融旅游－觀光－休閑－度假－地產(chǎn)五個層次為一體的未來的第四代主題公園的發(fā)展方向。 樂島在宣傳上打造整合傳播系統(tǒng)。 樂島在營銷上，全面貫徹“走出去”的品牌思路，從品牌推介會的成功召開，到渠道價值鏈的深度激勵體系的實施，再到樂島“大海洋伙伴關(guān)系”經(jīng)銷商服務(wù)支持體系的成功執(zhí)行，以渠道和市場需求為中心，通過主動營銷的實施，構(gòu)建了一個立體化的渠道體系，優(yōu)化了景區(qū)和旅行社的合作關(guān)系，打破了傳統(tǒng)景區(qū)以自我為中心的單一的價格返點政策。 五大營銷實戰(zhàn)體系讓樂島突圍。 它的品牌定位就是：世界娛樂中心第四極――世界海洋娛樂薈萃 為了方便跟消費者進行溝通，拉進樂島和消費者之間的距離，啟動角色營銷，塑造了一個可愛活潑的卡通人物――淘淘。 樂島奇跡是如何創(chuàng)造的？“樂島復合旅游模式”和“海洋文化”的確立，明確了樂島的戰(zhàn)略發(fā)展方向，并為下一步的整合品牌營銷起到關(guān)鍵性的指導意義。 世園會的召開，標志著沈陽正由一座“傻大黑粗”的老工業(yè)城市，向綠色生態(tài)城市全面轉(zhuǎn)型，世園會不僅僅是一次博覽會，更成為沈陽向世界展示的一個光彩奪目的文化產(chǎn)業(yè)品牌； 世園會的成功，打破了傳統(tǒng)城市運營和城市品牌營銷的常規(guī)模式，是城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和優(yōu)化旅游資源的一個很好的范例，更形成了一個“市長市場”雙向互動良性促進的城市運營發(fā)展機制。 通過“世博園”龍頭景區(qū)的帶動，為沈陽城市未來發(fā)展帶來了巨大的乘數(shù)效應(yīng)，對全市旅游、信息、現(xiàn)代傳媒和中介服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也起到了前所未有的拉動作用。國內(nèi)外媒體對世園會累計報道超過10萬條，全球的點擊超過了2億人次，刷新世界園藝博覽會游客紀錄。一個會成了塑造城市品牌，拉動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的超級營銷試點的大舞臺。 休博會是站在城市品牌營銷和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的高度，為把杭州打造成“世界休閑之都”而量體定做的，它的召開，不但提高了杭州旅游城市品牌和休閑之都的地位，進一步擴大了杭州在國際上的影響和知名度，還大大促進了杭州旅游經(jīng)濟、會展經(jīng)濟和休閑經(jīng)濟的發(fā)展，對杭州形成觀光旅游、會展旅游和休閑旅游“三足鼎立”的新格局具有十分重要的意義和作用。2001年，杭州市區(qū)擴大到蕭山、余杭，杭州市已成為中國最大的省會城市之一。 ，1938萬人次國內(nèi)游客，……所有的數(shù)字表明，這個融休閑、旅游、娛樂、會議、展覽、大型活動于一體的休博會，打響了杭州“休閑之都”的城市品牌，帶動了杭州區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展，并拉開了中國休閑旅游經(jīng)濟的序幕。 相比國內(nèi)一些著名景區(qū)，北海游客被宰事件，平遙游客被毆事件，泰山老虎事件等，最后都是不了了之，甚至都沒有部門出來負責，更不要談解決了，充分暴露了國內(nèi)景區(qū)的危機意思淡薄，香港迪斯尼的拒客風波，給國內(nèi)景區(qū)一個最大警示就是旅游景區(qū)危機預警和防范機制的建立和完善。 “聲音一度哽咽，以手掩鼻，淚眼盈盈……”，這是香港迪斯尼樂園副總裁安明智2月4日在新聞發(fā)布會上道歉時的一幕場景，拒客風波發(fā)生之后，香港迪斯尼樂園方面連續(xù)進行了三次道歉，并承諾退款。晉商文化才是山西人文類景區(qū)的發(fā)展靈魂，如何圍繞晉商文化進行深度旅游營銷，進一
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