改變世界的十大營銷案例-文庫吧資料
2025-02-24 16:10本頁面
【正文】 。 將曼妥思糖投入 2升裝的健怡可樂中 ， 二者產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng) ， 將形成一個噴泉 。隨后，你將會恍然大悟 —— 這一年，為何與你看到的《 1984》完全不同。廣告代理公司 Chiat/Day改編了喬治 〃 奧威爾（ Gee Orwell）的同名小說。 ” 貢獻： 超級碗比賽由此演變成了另一種電影盛宴：廣告。蘋果電腦以一種挑戰(zhàn)權(quán)威、改變舊游戲規(guī)則的叛逆形象出現(xiàn)，即使在蘋果電腦大量普及的今天，這種個性依然沒有改變。這個廣告運動為品牌贏來了極大的光環(huán)，絕對伏特加公司依然延續(xù)這個營銷舉措，并不斷推陳出新。布魯姆認為， “ 這也證實了廣告能夠在市場競爭中創(chuàng)造真正的價值。 突破： 完完全全來自廣告的力量。 六、絕對伏特加 背景： 絕對伏特加酒（ Absolut Vodka）與市場上的其他競爭品牌在口感等方面的差別并不大，但是該公司的廣告代理公司 TBWA匠心獨運，在酒瓶的形狀及品牌名稱上下功夫，創(chuàng)造了一系列令人驚艷的廣告，帶來了絕對伏特加的銷售井噴。 貢獻： 開啟了運動員代言的時代。 突破： 名人效應(yīng)。 五、美腿褲襪 背景： 為了幫助恒適公司（ Hanes）推廣其美腿褲襪（ Beauty Mist pantyhose）， Mullen廣告公司邀請著名的橄欖球四分衛(wèi)運動員喬 〃 拿馬斯 (Joe Namath)擔(dān)任代言人。簡單真誠以及適當(dāng)?shù)拿半U，能夠產(chǎn)生以小搏大的效應(yīng)。 ” 曾在《廣告時代》擔(dān)任編輯的約拿 〃 布魯姆（ Jonah Bloom）認為， “ 小也是性感的一種表現(xiàn)，它意味著有堅持特立獨行的膽量。 突破： 以小搏大。 DDB廣告公司開創(chuàng)了一種前所未有的運作模式：讓一名文案和美術(shù)指導(dǎo)搭檔，展開這項廣告運動。比如，波姬 〃 小絲（ Brook Shields）那充滿挑逗意味的 CK牛仔褲廣告： “ 我和我的 CK牛仔褲之間，什么也沒有 ” 。 貢獻： 性訴求有不錯的市場效應(yīng)?！稄V告時代》雜志專欄作家鮑勃 〃 加菲爾德（ Bob Garfield）稱之為“ 驚駭廣告 ” 的鼻祖，用 “ 性 ” 訴求激起口碑效應(yīng)。t she?）（ “ 只有她的美發(fā)師知道 ” 。 貢獻： 開啟了年輕人的品牌意識 三、是她，不是她？ 背景： 1957年， FCB廣告公司創(chuàng)造了 “ 伊卡璐女孩 ”（ Clairol girl）這個形象。 “ 它的貢獻不僅體現(xiàn)在對產(chǎn)品銷量的提升上 ， 更喚起了男人們對陽剛的男子氣概的追求 。 突破： 品牌形象廣告 。 1955年 ， 當(dāng)李奧貝納廣告公司接手這個品牌時 ， 一切發(fā)生了戲劇性的改變 。 貢獻： 開啟了情感營銷的先河，后來者如耐克主張 “
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