500強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理案例精粹蘋(píng)果公司：成功的先驅(qū)-文庫(kù)吧資料
2024-08-29 17:41本頁(yè)面
【正文】 ，許多公司也開(kāi)始開(kāi)發(fā)與蘋(píng)果 Ⅱ型系統(tǒng)匹配的軟件系統(tǒng)。終端用戶(hù)第一次可以買(mǎi)到價(jià)格便宜、容易使用、性能高于一般微機(jī)的個(gè)人計(jì) 算機(jī)。 1983 年末，公司針對(duì)家庭及職業(yè)人員市場(chǎng)，又推出麥森托什，雖然 IBM 公司的種種努力已造成了對(duì)上述新產(chǎn)品的壓力，但不管怎樣，蘋(píng)果公司在1977 年至 1982 年取得的成功還是巨大的。蘋(píng)果最主要的威脅下有雅泰利、湯迪公司，上有 IBM、施樂(lè)、惠普以及其他公司產(chǎn)品的狂轟濫炸。公司成立 3 年以后，喬布斯和他的同事都成了百萬(wàn)富翁。斯格特看到了在蘋(píng)果公司發(fā)展的前途，寧愿犧牲一半的薪水來(lái)蘋(píng)果公司就職?，F(xiàn)在公司的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該正式化了，需要一個(gè)總經(jīng)理和一個(gè)執(zhí)行主席。蘋(píng)果公司之所以選用?蘋(píng)果?作自己產(chǎn)品的名字，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)有人認(rèn)為計(jì) 算機(jī)會(huì)對(duì)外行造成傷害，取蘋(píng)果之名給人友好、普通的印象，容易讓公眾接受。 AppleⅡ型計(jì)算機(jī)在一次商品展銷(xiāo)會(huì)上推出，并迅速取得了成功。 5 年之后，蘋(píng)果公司收入躍升至 10 億美元，并成功上市，馬古拉以 9 萬(wàn)美元投資，一躍而為億萬(wàn)富翁。 馬古拉加入蘋(píng)果公司后，他把喬布斯和沃茲尼克的資產(chǎn)估價(jià)為全公司股份的 2／ 3，而他自己投資 9 萬(wàn)美元，獲得蘋(píng)果公司 1／ 3 的股份。在他們的努力下，蘋(píng)果公司開(kāi)始引起人們的注意，吸引了一些重要的金融投資商，其中還有溫洛克（洛克菲勒家族）。其中一個(gè)投資者是羅克，他曾對(duì)英特爾公司進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)投資。馬古拉看了計(jì)劃書(shū)后，意識(shí)到這一創(chuàng)業(yè)計(jì)劃潛力無(wú)限，是他的獨(dú)具慧眼使蘋(píng)果獲得了充足的風(fēng)險(xiǎn)資本，馬古拉不僅自己投資 9 萬(wàn)美 元 ， 而 且 親 自 組 織 并 爭(zhēng) 取 到 美 利 堅(jiān) 銀 行（ BankofAmerica） 20 萬(wàn)美元的信用貸款。馬古拉就向他們解釋?zhuān)I募風(fēng)險(xiǎn)性創(chuàng)業(yè)資金必須準(zhǔn)備一份詳細(xì)的公司創(chuàng)立計(jì)劃書(shū)。馬古拉當(dāng)時(shí)才 38 歲，就已經(jīng)是百萬(wàn)富翁而且從英特爾退休了。 后來(lái)的發(fā)展大令喬布斯和沃茲尼克揚(yáng)眉吐氣，今天雅泰利和惠普在觀望延遲之后，已激烈地加入這場(chǎng)微電腦之爭(zhēng)，努力想要趕上蘋(píng)果 —— 這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)先 者。?1982 年微電腦銷(xiāo)售量已躍升至 54 億美元。如今看來(lái)，雅泰利平白拒絕了千萬(wàn)美元的生意?！阏f(shuō)：‘千萬(wàn)美元在我看來(lái)倒不是件難事。 1983 年，布什內(nèi)爾在加州森尼韋爾市的一個(gè)工程師宴會(huì)上，回想起這件事時(shí)，說(shuō)了這么一段話：?好比說(shuō)，你在一家大公司工作，跑去跟你的經(jīng)理說(shuō)：‘我有一項(xiàng)產(chǎn)品將會(huì)有千萬(wàn)美元的市場(chǎng)。布什內(nèi)爾是雅 泰利的創(chuàng)辦人，也是第一個(gè)電視游戲的發(fā)明人，喬布斯想使他相信，微電腦的前途無(wú)量。但為了占領(lǐng)看似無(wú)限的市場(chǎng)，他們還需要大筆的資金，而且他們更急需市場(chǎng)方面的專(zhuān)家。他們?cè)谝环葜纳虡I(yè)雜志上登了一篇科技文章，使公司產(chǎn)品贏得較大知名度，并與其他計(jì)算機(jī)零售商簽定了銷(xiāo)售合同。到 1976 年底， AppleⅡ型銷(xiāo)售額達(dá)到 20 萬(wàn)美元，其中利潤(rùn)為 20%。不久，購(gòu)買(mǎi)他們產(chǎn)品的訂貨量就超過(guò)了他們的生產(chǎn)能力。 1976 年 3 月到 6月，喬布斯和沃茲尼克一直出售小型元器件。沃茲尼克和喬布斯無(wú)心插柳，卻為了順應(yīng)消費(fèi)者的需求，開(kāi)創(chuàng)了微電腦事業(yè)。?喬布斯說(shuō)。?因此我們花了所有的時(shí)間，幫他們做自己的電腦，它占用了我們的周末、夜晚。?后來(lái)查克零售店（ Chudk Peddle）宣布 6502（一種微處理機(jī)）將在 WESCON（一項(xiàng)西岸舉行的年度盛大電腦展示會(huì)）柜臺(tái)出售，所以我的幾個(gè)朋友就去參觀 WESCON， 20 塊 錢(qián)付給柜臺(tái)，微處理機(jī)就買(mǎi)到了?，沃茲尼克說(shuō)，?只要 20 塊錢(qián)，你就可買(mǎi)到一個(gè)微處理機(jī)，那使我踏入了這一行。 為了制造 AppleⅠ型，沃茲尼克和喬布斯順手從他們工作的公司 —— 惠普和雅泰利 —— ?解放?了一些電子零件。一開(kāi)始的成功令人驚異，于是這位創(chuàng)業(yè)家就成立一家新公司，在克服重重困難之后，也許就獲得了巨大的財(cái)富。 蘋(píng)果電腦奇跡般的誕生過(guò)程，說(shuō)明了硅谷高技術(shù)企業(yè)的許多共同之處。 每個(gè)新公司的創(chuàng)立也許都是源于靈機(jī)一動(dòng) —— 可能是一種創(chuàng)新的產(chǎn)品，或是一種前所未有的服務(wù)項(xiàng)目。但在這些學(xué)校他都覺(jué)得怏怏不樂(lè)，于是 1972 年他自伯克利大學(xué)輟學(xué)到惠普公司做事。很快他又離
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