旅游廣告媒體對旅游的影響研究所有專業(yè)-文庫吧資料
2025-05-22 01:02本頁面
【正文】 接的信息，有效地滿足了不同受眾不同的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。 1994 年美國 ATamp。新媒體的互動(dòng)性已經(jīng)成為 B－ C（ Business to Customer）市場概念的最好執(zhí)行者 (Peppers and Rogers, 1993)。互聯(lián)網(wǎng)作為最具代表性的新媒體，在國際上得到了最廣泛的應(yīng)用。Goldmark 首次使用了 “新媒體 ”（ New Media）一詞，西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 6 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： 由此機(jī)激發(fā)了新媒體廣告的研究和流行。 （三） 互聯(lián)網(wǎng)是最佳的 旅游 廣告形式和 發(fā)展 趨勢。但是電視廣告的保存性較差，加上制作、發(fā)布費(fèi)用昂貴，受眾目標(biāo)市場不明確等因素，旅游企業(yè)應(yīng)慎重考慮。在這一方面比較突出的是香港康泰旅行社的 “康泰旅游電視雜志 ”和香港永安旅游的 “永安旅游電視雜志 ”。 當(dāng)前，旅游專題片、旅游專題節(jié)目、旅游電視雜志等是比較流行的電視廣告形式。目前，在旅游推廣中較多地運(yùn)用電視廣告的是對旅游目的地進(jìn)行概括性的形象宣傳，通過一般片長在 30～ 60 秒左右的電視廣告片，從視覺上生動(dòng)地展現(xiàn)旅游地形象和旅游概念。 電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋范圍。但由于報(bào)紙廣告印刷與版面的限制，廣告的表現(xiàn)力不夠強(qiáng)，內(nèi)容不夠豐富，受眾的目的性不夠明確，不適合旅游產(chǎn)品形象性的整合宣傳。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。 報(bào)紙廣告的受眾面主要集中在城市集鎮(zhèn)，讀者群穩(wěn)定，主要受眾正是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。根據(jù)不同的廣告媒體的特點(diǎn)與優(yōu)劣勢，應(yīng)針對不同目的、內(nèi)容、規(guī)格、受眾對其進(jìn)行選擇。廣告的訴求必須結(jié)合情感號召與理性介紹，一方面利用人們求美求奇的心理，制作能誘發(fā)旅游者旅游欲望的情感廣告；另一方面，多渠道多途徑地向旅游者提供理性的出游相關(guān)信息，幫助旅游者消除出行的疑慮和擔(dān)憂，應(yīng)對旅游過程中所遇到的一些問題，以豐富的多方面的信息進(jìn)行廣告 宣傳，從而更有效地推廣旅游產(chǎn)品和旅游地形象。旅游活動(dòng)的異地性會(huì)影響旅游者的旅游知覺，異地文化、民俗民風(fēng)、生活習(xí)俗、生疏環(huán)境等會(huì)給旅游者帶來一定的陌生感、不安全感和奇異感。隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用，旅游廣告信息的碎片化（ segmentation）、個(gè)性化和針對性將更加鮮明，廣告制作與發(fā)布也將更加向 “個(gè)性定制 ”發(fā)展。旅游者的消費(fèi)行為與旅游體驗(yàn)的個(gè)性化，決定了旅游廣告的訴求具有較強(qiáng)的個(gè)性化。除了提供立體化的旅游信息外，旅游廣告主還要通過電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、公益活動(dòng)等各種形式，多元化、多層次地整合具體的旅游產(chǎn)品廣告，才能達(dá)到對旅游者進(jìn)行市場培養(yǎng)和推廣旅游產(chǎn)品的目的。因此，在這個(gè)過程中如何更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng)，是旅游活動(dòng)得以順利進(jìn)行的關(guān)鍵所在。 西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 4 頁 共 10 頁 旅游網(wǎng)： （三） 旅游產(chǎn)品產(chǎn)銷的時(shí)空統(tǒng)一性決定廣告表現(xiàn)形式的多元化 旅游產(chǎn)品本質(zhì)特征是生產(chǎn)與銷售在時(shí)空上具有統(tǒng)一性。旅游產(chǎn)品的綜合性，決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息量含量極高，要求廣告主能夠提供立體化的信息資源，既包括旅游地的景區(qū)、 交通 、餐飲住宿、購物等接待設(shè)施的橫向信息，還必須通過不同形式的縱向信息，向旅游者提供諸如旅游常識、景區(qū)優(yōu)勢特色、審美鑒賞、 歷史 文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識，豐富旅游者或潛在旅游者的知識，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。旅游廣告主如針對這種消費(fèi)心理，能提供高互動(dòng)性的傳播與信息交流平臺，幫助旅游者加深對其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者做出旅游決策，享受旅游體驗(yàn)。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過反復(fù)地信息收集、整理、比較、篩選和決策，出行前也要進(jìn)行諸多準(zhǔn)備。 科特勒在其著名的《市場營銷管理》中指出， “ 較為復(fù)雜和花錢多的決策往往凝結(jié)著購買者的反復(fù)衡量，而且還包含許多購買決策的參與者 ” 。 ChangHoan Cho 等通過實(shí)驗(yàn)測定，首次提出廣告互動(dòng)性與消費(fèi)卷入程度的關(guān)系，產(chǎn)品購買的卷入程度越高，消費(fèi)者與廣告主進(jìn)行信息交流的要求越高，溝通也越順暢，廣告的互動(dòng)性越強(qiáng)。根據(jù)人際互動(dòng)和人信互動(dòng)這兩個(gè)緯度， ChangHoan Cho 等人將廣告的互 動(dòng)性歸納為：人們通過與廣告信息和廣告主互動(dòng)的形式對廣告活動(dòng)的參與程度。 Steuer（ 1992）提出 “ 媒體互動(dòng)性的水平分類界定 ” ，提出媒體互動(dòng)性的兩個(gè)最主要的定義方法：人際互動(dòng)（ Humanhuman interaction）和人信互動(dòng)（ Humanmessage interaction）。此外，由于旅游產(chǎn)品的在生產(chǎn)、銷售、推廣及消費(fèi)中的特點(diǎn)，又決定了旅游廣告還具有有別于一般商業(yè)廣告的其他特點(diǎn)，主要有以下幾點(diǎn)： 西安翻譯學(xué)院 2020 屆高職高專畢業(yè)論文 第 3 頁 共 10 頁
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1