【正文】 8 科技創(chuàng)新是一個企業(yè)產品的核心部分，中國的家電產業(yè)要想在國際市場占據一定的份額，就必須要要提高出口產品的技術含量，合理規(guī)劃產品的研發(fā)和科技投入，不斷加大功能創(chuàng)新、款式創(chuàng)新、技術創(chuàng)新，提高我國家電出口產品的檔次和質量。 他 指出，此次新政與以往 最大的不同在于針對高效節(jié)能產品設立較高補貼標準，針對彩電行業(yè)將拉動大尺寸、高能效指數產品市場，促進企業(yè)產品結構升級。對家電而言，現在需要加快轉型、升級，加快提升企業(yè)競爭力，這樣才能繼續(xù)保持廣東在國內家電產業(yè)乃至全球家電產業(yè)中的競爭優(yōu)勢。因此，我國的家電企業(yè)應該抓住發(fā)展機遇，充分利用目前國家的扶持性政策，不斷做大 做強自己的品牌。 進過一輪洗牌之后，唯有產業(yè)集中度進一步提高的規(guī)模企業(yè)的成本效應、價格控制才可以維持。此外，家電業(yè)還可以根據市場的需求和公司的基本情況實行多 元化經營模式，不斷開拓新的市場和新的發(fā)展領域，對新興的中東和非洲市場，要努力擴大市場份額。 ?陳雅麗 .我國家電行業(yè)價格戰(zhàn)爭原因及對策探討 [J]中 小企業(yè)管理與科技， 期，第 11 頁 江西農業(yè)大學南昌商學院 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調整 7 三、在新政背景下家電行業(yè)發(fā)展方向調整 我國的家電企業(yè)面對發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，應揚長避短，充分利用國內家電市場發(fā)展機遇，加強家電企業(yè)技術創(chuàng)新能力，切實提高企業(yè)核心競爭力，做強家電企業(yè)品牌。 產業(yè)升級要求企業(yè)加快創(chuàng)新步伐，同時也逼迫企業(yè)走出去，充分參與國際化競爭。新政的具體落實需要一個縝密的過程，企業(yè)要以責任和義務的積極心態(tài)正確面對，將政策視為企業(yè)發(fā)展的契機。 針對節(jié)能新政對彩電行業(yè)發(fā)展趨勢及格局的影響，李秋緯進行了 重點解析。熬過 2020，或許就是春天。 ① 不過，正如一位行業(yè)前輩所言，中國家電企業(yè)從來不缺戰(zhàn)略概念，但并不是每個戰(zhàn)略概念都能夠完全實現 “ 設計師 ” 們希望達到的最佳目標，這中間對戰(zhàn)略的執(zhí)行與堅持也是個考驗，所以想要企業(yè)綜合實力得到全面提升，對產業(yè)結構、管理架構的調整只是第 一步。 ?劉曉峰 .家電行業(yè)能否丟掉“政策拐杖” [J]經濟日報， ，第三版。在這個時間點上，眾多的企業(yè)來重新梳理自己的內部結構、發(fā)展思路，一方面是家電 “ 產業(yè)進化 ” 自然選擇的結果 。整體來看，國外經濟形勢雖然處于谷底，但仍然較為穩(wěn)定，甚至有可能出現好轉，這將 使我國出口市場有所好轉。 ① 2020 年下半年，一些家電產品如冰箱、空調的增長速度大幅下滑，使 2020 年下半年這些市場的基數比較低，因此較為容易實現增長的目標，預計 2020 年下半年，家電市場的形勢會好于上半年。這五大類產品 2020 年的零售規(guī)模接近 5000 億元，而去年整體家電市場的規(guī)模為 萬億元，也就是說，該政策將影響 40%的家電市場。與會專家表示，節(jié)能新政有望拉動消費需求近 5000 億元，在提振內需、扭轉家電行業(yè)頹勢的同時，還能推動行業(yè)升級和整體節(jié)能減排。 江西農業(yè)大學南昌 商學院 二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響 5 二、節(jié)能新政對家電行業(yè)的影響 2020 年上半年，我國家消費市場呈現整體下滑的態(tài)勢。 價格競爭的日益白熱化應該促進家電企業(yè)不斷增強技術研發(fā)，以產品的技術含量提高和產品技術結構的日益升級保持和提升企業(yè)的競爭能力和盈利水平，家電產品結構的技術升級趨勢將不斷加快，為行業(yè)保持穩(wěn)定的增長提供動力。而后 PRADA 等時尚理念的進入也為家電用品的消費創(chuàng)造出奢侈品的消費空間。專業(yè)的技術更為融合，信息化產品在家電產品安防設施、住宅設施、社區(qū)服務方面都開始融合。但基于農 民收入在短期內仍無法迅速提升的現實，預計今后相當長的一段時間內我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進一步加劇的趨勢。在農民購買力嚴重不足的條件制約下，家電生產企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結果便造成了城市市場供給相對過剩的現象，價格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現象成了家電行業(yè)特有的風景 。江西農業(yè)大學南昌商學院 一、 家電行業(yè)的現狀及存在的問題 4 我國農村地區(qū)的經濟發(fā)展水平遠遠落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴大的趨勢，這在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結構。在家電零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，家電產品的價格決定機制已經開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉變。調研數據還表明，目前多數家電經銷網點經營狀況平平，能維持正常經營的網點只占到總數的七成左右，原因是近幾年來家電銷售的利潤率不斷降低，特別是經營彩電、影碟機等價格競爭較激烈的品種的銷售網點，基本上處在薄利經營的境 況中。家電專賣店發(fā)展如此迅速，許多業(yè)內人士也頗感震驚。 伴隨著生產廠家間的激烈競爭，家電銷售網絡也在迅速發(fā)生著變化，家電銷售網絡中傳統(tǒng)的百貨商場數量逐漸減少，家電專賣和超級市場則異軍突起。有些企業(yè)為了打擊它的競爭對手，采取了“拆臺”、“價格戰(zhàn)”、“挖墻腳”等策略。 ?依琰 .市場大幅下滑家電行業(yè)期待利好政策 [J]中國商報數字報刊， ，第 23