產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷-文庫吧資料
2024-08-25 08:22本頁面
【正文】 ，已做了許多義務(wù)宣傳。 2。 中國最龐大的資料庫下載 健力寶與第五季的品牌足印比較 健力寶意味著（品牌價值 ） 大眾型運(yùn)動飲料 中國的驕傲 體育精神 健力寶是（品牌個性） 健康和充滿活力的 振奮人心的 拼搏超越的 “第五季”意味著（品牌價值） 時尚型休閑飲品 不斷發(fā)展的超越精神 游離四季之外的時空概念 “第五季”是（品牌個性） 健康飲料的新概念 輕松生活、表現(xiàn)自我 叛逆、放松、自我、夢想 中國最龐大的資料庫下載 “第五季”的品牌優(yōu)勢 1。 中國最龐大的資料庫下載 第五季的產(chǎn)品品類： ：礦泉水、純凈水； ：橙汁型、檸檬型、蘋果 3.茶飲料系列：冰紅茶、綠茶、烏龍茶 ：橙汁、蘋果、水蜜桃、型、可樂型 石榴； 含 4大類產(chǎn)品、 15種口味、 5種包裝、 21個規(guī)格 中國最龐大的資料庫下載 第五季的目標(biāo)消費(fèi)群： ? 果汁 ——1435歲白領(lǐng)女性與青少年 ? 茶飲料 ——1429歲群體 ? 水 ——所有大眾消費(fèi)人群 ? 維碳酸飲料 ——528歲人群 第五季的品牌市場定位： ? “高檔包裝、高質(zhì)產(chǎn)品、中低價位” ? 以統(tǒng)一的品牌領(lǐng)導(dǎo)多品種上市，實(shí)現(xiàn)渠道、廣告等資源。 ? 百事可樂則代表著新潮與時尚，吸引了最多年輕人的購買。 ? 可口可樂是美國文化的象征，是最暢銷的商品。顯得零亂，不知所云。 中國最龐大的資料庫下載 品牌名稱決策 ? 統(tǒng)一品牌策略 – 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌一致：索尼、海爾、 ? 多品牌策略 – 寶潔公司 中國最龐大的資料庫下載 品牌策略決策 產(chǎn)品線擴(kuò)展 品牌擴(kuò)展 多品牌 新品牌 產(chǎn)品類別 現(xiàn)有的 新的 現(xiàn)有的 新的 品牌名稱 中國最龐大的資料庫下載 品牌重新定位決策 七喜 非可樂飲料 試看健力寶品牌策略 中國最龐大的資料庫下載 健力寶品牌 /產(chǎn)品層級架構(gòu) 橙蜜 檸蜜寶 荔枝王 獼猴桃 芒果運(yùn)動飲料天浪水飲料番石榴汁 西番蓮汁 芒果汁 水蜜桃汁天然果汁樂臣可樂飲料中國茶茶飲料 速食面健力寶產(chǎn)品類別 產(chǎn)品 占集團(tuán)80%的銷量 中國最龐大的資料庫下載 健力寶飲料的營銷目標(biāo) 2020年達(dá)到產(chǎn)量 100萬噸，銷量 100億元 這需要在目前基礎(chǔ)上增長 30萬噸銷量， 30億元銷售額 中國最龐大的資料庫下載 ? 銷售停滯，盡管全國飲料市場年增長20% ? 以較快速度退出大城市市場，盡管在中小城市和農(nóng)村仍有實(shí)力 ? 消費(fèi)者老化，正逐漸失去重量消費(fèi)者 城市青少年 健力寶飲料在國內(nèi)面臨的市場問題 中國最龐大的資料庫下載 什么是品牌足印 ? “品牌足印”是品牌在消費(fèi)者心中留下的印跡 ? “品牌足印”是用最清晰的語言表達(dá)品牌在消費(fèi)者心中的價值，并剖析哪一種價值須被保護(hù)、充分利用或者重新定義 ? “品牌印記”的作用不僅是在某一特定市場定義及管理品牌，其更大作用是將此品牌成功轉(zhuǎn)移到其他市場領(lǐng)域 中國最龐大的資料庫下載 品牌足印包括什么內(nèi)容 ? “品牌足印”包括品牌的三個價值和三個個性 ? 品牌價值是一個品牌在消費(fèi)者心中的意義 ? 品牌個性是相對于品牌價值的品牌個性特征 中國最龐大的資料庫下載 可口可樂的品牌足印 可口可樂意味著 (品牌價值 ) 可口可樂
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