產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷-在線瀏覽
2024-10-20 08:22本頁(yè)面
【正文】 品牌個(gè)性 ) 大眾型運(yùn)動(dòng)飲料 (連續(xù)性 ) 健康和充滿活力的 中國(guó)的驕傲 (關(guān)聯(lián)性 ) 振奮人心的 體育的勝利 新時(shí)代的成就 國(guó)家榮譽(yù) 國(guó)際水平 體育精神 (方向性 ) 拼搏超越的 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 健力寶品牌足印中的“體育概念”評(píng)估 ? 健力寶圍繞“體育”來(lái)建立和發(fā)展品牌是正確的，它與“運(yùn)動(dòng)飲料”的產(chǎn)品功能特性相一致 ? 可能存在的兩個(gè)問(wèn)題是： – 只走體育路線：這對(duì)于一個(gè)大眾飲料品牌來(lái)說(shuō)，會(huì)使得品牌形象顯得單薄不豐滿。維護(hù)產(chǎn)品的最好方法，在于維護(hù)品牌。第八章 產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝 品牌策略與包裝策略 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 什么是品牌 ? 品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來(lái)。 ? 品牌是形象的標(biāo)簽 也許專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷人員最出色的技能就是 建立、維持、保護(hù)和增加品牌的能力 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 品牌還是一個(gè)更復(fù)雜的象征 ? 品牌在本質(zhì)上代表著賣主對(duì)交付給買主的產(chǎn)品的特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾 屬性 利益 價(jià)值 用戶 文化 個(gè)性 品牌 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 品牌資產(chǎn) ? 企業(yè)的重任即在于維護(hù)產(chǎn)業(yè)，又首先在于維護(hù)產(chǎn)品。這是保持產(chǎn)品壽命的靈丹妙藥。應(yīng)開拓其他領(lǐng)域，比如流行音樂 – 只限在幾個(gè)具體的體育項(xiàng)目上：體育項(xiàng)目千變?nèi)f化，每一種都有其特別的體育精神和文化背景，比如空中滑板，限定在較少幾個(gè)項(xiàng)目同樣會(huì)造成形象單薄 評(píng)估健力寶的品牌策略 ? 在地理上、產(chǎn)品類別上擴(kuò)張時(shí)有否保持品牌足印的一致與連續(xù) ? 品牌足印有否及時(shí)加入新的品牌信息及適應(yīng)現(xiàn)代的消費(fèi)趨勢(shì)和文化 ? 健力寶與可口可樂、佳得樂的品牌足印比較 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 地理上的擴(kuò)張 ? 當(dāng)健力寶向國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)張時(shí)，沒有能保持國(guó)內(nèi)的品牌足印，除“大眾型運(yùn)動(dòng)飲料”外，“中國(guó)的驕傲”和“體育精神”均被稀釋，從健力寶在香港及美國(guó)的 TVC或海報(bào)等廣告可看出這一點(diǎn) ? 這個(gè)問(wèn)題的產(chǎn)生可能由于兩個(gè)原因： – 要么健力寶沒有利用在國(guó)內(nèi)的品牌資產(chǎn)及民族文化特性 – 要么健力寶現(xiàn)有的品牌足印不能或難以支持品牌在地理上的擴(kuò)張而必須重新修訂 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 產(chǎn)品類別上的擴(kuò)張 ? 健力寶現(xiàn)有的品牌足印不能為品牌在天然果汁、茶飲料、水飲料、可樂、速食面上帶來(lái)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的附加價(jià)值，這可能是健力寶飲料多元化未能成功的原因之一 ? 另一方面，我們注意到：現(xiàn)有的品牌 /產(chǎn)品層級(jí)架構(gòu)很復(fù)雜，這增大了消費(fèi)者選擇的難度，與飲料這種產(chǎn)品隨意和沖動(dòng)的購(gòu)買特性不符，因此，需要一個(gè)更清晰的品牌 /產(chǎn)品層級(jí)架構(gòu)以明確企業(yè)品牌與各產(chǎn)品類別品牌之間的關(guān)系 橙蜜 檸蜜寶 荔枝王 獼猴桃 芒果運(yùn)動(dòng)飲料天浪水飲料番石榴汁 西番蓮汁 芒果汁 水蜜桃汁天然果汁樂臣可樂飲料中國(guó)茶茶飲料 速食面健力寶 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 新的品牌信息 ? 健力寶現(xiàn)有的品牌足印缺乏“個(gè)性”、“年青”、“自我實(shí)現(xiàn)”等現(xiàn)代成份，而這些成份正是現(xiàn)代飲料最重要的消費(fèi)層 城市青少年的所追求和具有的價(jià)值觀或性格特征 ?
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1