產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷-閱讀頁
2024-09-06 08:22本頁面
【正文】 “中國(guó)的驕傲”與“體育精神”界定和傳播得正統(tǒng)、嚴(yán)肅，沒有在新的時(shí)代背景下進(jìn)行新的解釋，從而顯得“過時(shí)、老化、落伍” ? 因此，品牌需要注入新的信息或作出新詮釋以適應(yīng)現(xiàn)代的消費(fèi)趨勢(shì)和文化 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 健力寶與可口可樂的品牌足印比較 可口可樂意味著 (品牌價(jià)值 ) 可口可樂是 (品牌個(gè)性 ) 美國(guó)的成就 開拓精神 年青的 大團(tuán)結(jié) 快樂的 傳統(tǒng) 自信樂觀的 健力寶意味著 (品牌價(jià)值 ) 健力寶是 (品牌個(gè)性 ) 大眾型運(yùn)動(dòng)飲料 健康和充滿活力的 中國(guó)的驕傲 振奮人心的 體育精神 拼搏超越的 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 健力寶與佳得樂的品牌足印比較 佳得樂意味著 (品牌價(jià)值 ) 佳得樂是 (品牌個(gè)性 ) 傳統(tǒng)的體育飲料 用競(jìng)爭(zhēng)精神的 明星魅力 象喬丹一樣 冠軍的香檳 勝利者 健力寶意味著 (品牌價(jià)值 ) 健力寶是 (品牌個(gè)性 ) 大眾型運(yùn)動(dòng)飲料 健康和充滿活力的 中國(guó)的驕傲 振奮人心的 體育精神 拼搏超越的 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 品牌承諾、品牌聯(lián)想與購(gòu)買動(dòng)機(jī) ? 品牌承諾與消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)脫節(jié) – 品牌記憶度最高的廣告語是“要想身體好，請(qǐng)飲健力寶”，但消費(fèi)者購(gòu)買健力寶運(yùn)動(dòng)飲料的動(dòng)機(jī)不是為了身體好，而是“解渴、好喝、補(bǔ)充體力” ? 品牌聯(lián)想不能支持核心業(yè)務(wù) 運(yùn)動(dòng)飲料 – 產(chǎn)品雖被廣泛認(rèn)同為與運(yùn)動(dòng)有很大關(guān)聯(lián)，但消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)時(shí)特別是運(yùn)動(dòng)后不喝健力寶 – 運(yùn)動(dòng)是品牌的現(xiàn)有資產(chǎn)，但需要重新激活，釋放其內(nèi)在動(dòng)力，必須將運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)化為一種購(gòu)買理由 – 找到“運(yùn)動(dòng)”與“購(gòu)買理由”之間這缺失的一環(huán)，是釋放品牌動(dòng)力的關(guān)鍵 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 案例：健力寶與“第五季” ? “第五季”的品牌個(gè)性（內(nèi)涵因素）：“叛逆、放松、自我、熱烈、奔放、時(shí)尚、夢(mèng)幻”。 ? 第五季經(jīng)營(yíng)一種“輕松生活、表現(xiàn)自我”的文化。代表正宗的可樂。代表年輕人的可樂。 ? 產(chǎn)品包裝突出新潮、時(shí)尚以制造視覺亮點(diǎn)。有健力寶這一深入人心的中國(guó)著名品牌為依托。廣告宣傳，一擲億金已形成強(qiáng)力市場(chǎng)沖擊波。 3。以‘合作伙伴制”重新梳理了其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 “第五季”的品牌劣勢(shì) 1。放棄了繼續(xù)對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料的創(chuàng)新與挖掘。產(chǎn)品面太廣，沒有核心，形不成拳頭產(chǎn)品。 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 “第五季”的品牌劣勢(shì) 3。營(yíng)銷隊(duì)伍構(gòu)建不力，導(dǎo)致市場(chǎng)管理和執(zhí)行斷層； 5。 現(xiàn)有品牌識(shí)別元素的運(yùn)用 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 品牌名 橙蜜 檸蜜 荔枝 獼猴桃 芒果番石榴汁 西番蓮汁 芒果汁 水蜜桃汁天然果汁健力寶天浪水飲料樂臣可樂飲料中國(guó)茶茶飲料 檸蜜寶 荔枝王健力寶健力寶產(chǎn)品品牌下有兩大產(chǎn)品品種：碳酸運(yùn)動(dòng)飲料和天然果汁 健力寶正處在新品牌建立的過渡階段，如由“健力寶檸蜜飲料”轉(zhuǎn)化為健力寶集團(tuán)的“檸蜜寶”飲料 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 品牌口號(hào) 久有凌云志激發(fā)活力增添能量現(xiàn)代人的理想選擇健康特飲要想身體好請(qǐng)飲健力寶橙蜜補(bǔ)充清涼動(dòng)力檸蜜寶我喜歡荔枝王健康特飲獼猴桃健康特飲芒果運(yùn)動(dòng)飲料喝一口露一手天浪水飲料創(chuàng)造綠色新一代番石榴汁創(chuàng)造綠色新一代西番蓮汁創(chuàng)造綠色新一代芒果汁創(chuàng)造綠色新一代水蜜桃汁天然果汁輕輕松松樂在其中樂臣可樂飲料中國(guó)茶茶飲料好味好吃好方便速食面健力寶? 品牌口號(hào)有戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性兩種，目前健力寶的戰(zhàn)略性品 牌口號(hào)是“要想身體好，請(qǐng)飲健力寶” ? 戰(zhàn)術(shù)性品牌口號(hào)在短期內(nèi)根據(jù)該期的營(yíng)銷和廣告計(jì)劃制定 的品牌口號(hào)，它統(tǒng)一在戰(zhàn)略性口號(hào)之
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