產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷-免費(fèi)閱讀
【正文】 營銷隊(duì)伍構(gòu)建不力，導(dǎo)致市場管理和執(zhí)行斷層； 5。 中國最龐大的資料庫下載 “第五季”的品牌劣勢 1。有健力寶這一深入人心的中國著名品牌為依托。 ? 第五季經(jīng)營一種“輕松生活、表現(xiàn)自我”的文化。第八章 產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝 品牌策略與包裝策略 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載 0102030405060708090第一季度 第二季度 第三季度 第四季度東部西部北部 中國最龐大的資料庫下載 什么是品牌 ? 品牌是一個(gè)名稱、名詞、標(biāo)記、符號或設(shè)計(jì)，或是他們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。 ? 可口可樂是美國文化的象征，是最暢銷的商品。 2。由運(yùn)動(dòng)型飲料變?yōu)闀r(shí)尚休閑飲品，棄長而求短。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架過虛，導(dǎo)致市場基礎(chǔ)不實(shí)。空中猛烈轟炸，地面部隊(duì)跟不上，導(dǎo)致廣告資源大量浪費(fèi)； 4。但還存在企業(yè)文化、價(jià)值觀、經(jīng)營理念的轉(zhuǎn)變與適應(yīng)。 中國最龐大的資料庫下載 健力寶與第五季的品牌足印比較 健力寶意味著（品牌價(jià)值 ） 大眾型運(yùn)動(dòng)飲料 中國的驕傲 體育精神 健力寶是（品牌個(gè)性） 健康和充滿活力的 振奮人心的 拼搏超越的 “第五季”意味著（品牌價(jià)值） 時(shí)尚型休閑飲品 不斷發(fā)展的超越精神 游離四季之外的時(shí)空概念 “第五季”是（品牌個(gè)性） 健康飲料的新概念 輕松生活、表現(xiàn)自我 叛逆、放松、自我、夢想 中國最龐大的資料庫下載 “第五季”的品牌優(yōu)勢 1。顯得零亂，不知所云。 ? 品牌是形象的標(biāo)簽 也許專業(yè)市場營銷人員最出色的技能就是 建立、維持、保護(hù)和增加品牌的能力 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載 品牌還是一個(gè)更復(fù)雜的象征 ? 品牌在本質(zhì)上代表著賣主對交付給買主的產(chǎn)品的特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾 屬性 利益 價(jià)值 用戶 文化 個(gè)性 品牌 中國最龐大的資料庫下載 品牌資產(chǎn) ? 企業(yè)的重任即在于維護(hù)產(chǎn)業(yè)，又首先在于維護(hù)產(chǎn)品。代表正宗的可樂。廣告宣傳，一擲億金已形成強(qiáng)力市場沖擊波。放棄了繼續(xù)對運(yùn)動(dòng)飲料的創(chuàng)新與挖掘。 現(xiàn)有品牌識(shí)別元素的運(yùn)用 中國最龐大的資料庫下載 品牌名 橙蜜 檸蜜 荔枝 獼猴桃 芒果番石榴汁 西番蓮汁 芒果汁 水蜜桃汁天然果汁健力寶天浪水飲料樂臣可樂飲料中國茶茶飲料 檸蜜寶 荔枝王健力寶健力寶產(chǎn)品品牌下有兩大產(chǎn)品品種：碳酸運(yùn)動(dòng)飲料和天然果汁 健力寶正處在新品牌建立的過渡階段，如由“健力寶檸蜜飲料”轉(zhuǎn)化為健力寶集團(tuán)的“檸蜜寶”飲料 中國最龐大的資料庫下載 品牌口號 久有凌云志激發(fā)活力增添能量現(xiàn)代人的理想選擇健康特飲要想身體好請飲健力寶橙蜜補(bǔ)充清涼動(dòng)力檸蜜寶我喜歡荔枝王健康特飲獼猴桃健康特飲芒果運(yùn)動(dòng)飲料喝一口露一手天浪水飲料創(chuàng)造綠色新一代番石榴汁創(chuàng)造綠色新一代西番蓮汁創(chuàng)造綠色新一代芒果汁創(chuàng)造綠色新一代水蜜桃汁天然果汁輕輕松松樂在其中樂臣可樂飲料中國茶茶飲料好味好吃好方便速食面健力寶? 品牌口號有戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性兩種，目前健力寶的戰(zhàn)略性品 牌口號是“要想身體好，請飲健力寶” ? 戰(zhàn)術(shù)性品牌口號在短期內(nèi)根據(jù)該期的營銷和廣告計(jì)劃制定 的品牌口號，它統(tǒng)一在戰(zhàn)略性口號之下。 中國最龐大的
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