產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷(文件)
【正文】 水飲料綠色番石榴汁綠色西番蓮汁綠色芒果汁綠色水蜜桃汁天然果汁紅色樂(lè)臣可樂(lè)飲料黃色中國(guó)茶茶飲料紅色速食面健力寶通過(guò)品牌色調(diào)是識(shí)別“健力寶” 還是識(shí)別不同口味的產(chǎn)品 ? 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 品牌形象代言人 各種普通人都市單車少年健力寶少年足球隊(duì)父子 4 代農(nóng)村少年李小雙李寧橙蜜都市叛逆 ?青少年綠色檸蜜寶流行歌星黎婭粉色荔枝王煉鋼青年金色獼猴桃少女芭蕾舞演員黃色芒果運(yùn)動(dòng)飲料李寧綠色天浪水飲料一群少女綠色番石榴汁男女戀人綠色西番蓮汁綠色芒果汁綠色水蜜桃汁天然果汁兩 父子紅色樂(lè)臣可樂(lè)飲料黃色中國(guó)茶茶飲料紅色速食面健力寶? 選擇何種品牌形象代言人由具體的品牌與傳播策略決定 ? 最能代表健力寶品牌的產(chǎn)品是健力寶橙蜜飲料，而健力寶 橙蜜飲料的代言人又以“李寧”最有代表性 ? 與前述的“體育概念”一樣，只限定在體育領(lǐng)域或某一體育 項(xiàng)目會(huì)使一個(gè)大眾飲料品牌顯得單薄 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 其他品牌識(shí)別元素的運(yùn)用 (略 ) ? 品牌標(biāo)識(shí) ? 包裝 ? 品牌形象代表產(chǎn)品 ? 品牌廣告格式 (TVC尾鏡等 ) ? 品牌識(shí)別元素使品牌保持識(shí)別上的統(tǒng)一和連貫 幫助潛在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，簡(jiǎn)化決策過(guò)程 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 健力寶運(yùn)動(dòng)飲料是否要走多品牌道路？ 如走多品牌道路，就應(yīng)用獨(dú)立的品牌名 (比如應(yīng)該叫“荔枝王”而不是“健力寶荔枝王” ) 可口可樂(lè)、雪碧、芬達(dá)不同產(chǎn)品，不同品牌名 佳得樂(lè)不同口味，統(tǒng)一品牌名 如走單一品牌，就不應(yīng)該建立獨(dú)立的產(chǎn)品品牌名 (比如應(yīng)該叫“健力寶 (荔枝味 ) ”，而不是“健力寶荔枝王” ) 包裝策略 包裝的含義與作用 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段 ? 自我服務(wù)：在超市和貨架式商場(chǎng)提醒沖動(dòng)型購(gòu)買 – 它必須能吸引注意力，說(shuō)明產(chǎn)品的特色，給消費(fèi)者以信心 ? 消費(fèi)者富裕 – 愿意為良好的包裝帶來(lái)的方便、美觀、可靠性和聲望多付些錢 ? 公司和品牌形象 – 有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出公司和品牌 ? 創(chuàng)新的機(jī)會(huì) 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 包裝策略 ? 類似包裝策略 ? 分檔次包裝策略 ? 組合包裝策略 ? 再使用包裝策略 ? 附贈(zèng)品包裝策略 ? 改變包裝策略 。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架過(guò)虛，導(dǎo)致市場(chǎng)基礎(chǔ)不實(shí)。 ? 可口可樂(lè)是碳酸飲料的第一品牌； ? 康師傅、統(tǒng)一是茶飲料的第一品牌； ? 娃哈哈是純凈水乳酸飲料的第一品牌； ? 統(tǒng)一和匯源是果汁飲料的第一品牌； ? 伊利是白奶的第一品牌。由運(yùn)動(dòng)型飲料變?yōu)闀r(shí)尚休閑飲品，棄長(zhǎng)而求短。引進(jìn)了許多在國(guó)際大公司有豐富營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)經(jīng)理人和實(shí)戰(zhàn)派的營(yíng)銷精英。 2。 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 第五季的產(chǎn)品品類： ：礦泉水、純凈水； ：橙汁型、檸檬型、蘋果 3.茶飲料系列：冰紅茶、綠茶、烏龍茶 ：橙汁、蘋果、水蜜桃、型、可樂(lè)型 石榴； 含 4大類產(chǎn)品、 15種口味、 5種包裝、 21個(gè)規(guī)格 中國(guó)最龐大的資料庫(kù)下載 第五季的目標(biāo)消費(fèi)群： ? 果汁 ——1435歲白領(lǐng)女性與青少年 ? 茶飲料 ——1429歲群體 ? 水 ——所有大眾消費(fèi)人群 ? 維碳酸飲料 ——528歲人群 第五季的品牌市場(chǎng)定位： ? “高檔包裝、高質(zhì)產(chǎn)品、中低價(jià)位” ? 以統(tǒng)一的品牌領(lǐng)導(dǎo)多品種上市，實(shí)現(xiàn)渠道、廣告等資源。 ? 可口可樂(lè)是美國(guó)文化的象征，是最暢銷的商品。 中國(guó)最龐大的資料
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