產(chǎn)品的商標(biāo)與包裝(ppt53)-包裝印刷-展示頁
2024-08-29 08:22本頁面
【正文】 是 (品牌個(gè)性 ) 美國(guó)的成就 開拓精神 年青的 大團(tuán)結(jié) 快樂的 傳統(tǒng) 自信樂觀的 中國(guó)最龐大的資料庫下載 為什么需要品牌足印 隨著品牌的擴(kuò)張，品牌面臨著被稀釋和老化的危機(jī) 品牌在地理上、產(chǎn)品類別上擴(kuò)張的同時(shí)沒 有保持品牌資產(chǎn)的一致和連續(xù)而被稀釋 品牌沒有及時(shí)加入新的品牌信息以適應(yīng)新 的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和文化觀念而老化 中國(guó)最龐大的資料庫下載 為什么品牌足印要陳述三個(gè)層次 ? 對(duì)大部分品牌，尤其是大品牌來說，只陳述一個(gè)或兩個(gè)層次難以讓這個(gè)品牌豐富力量完全展現(xiàn)出來 ? 另一方面，四個(gè)或更多層次又會(huì)使品牌顯得散亂和冗長(zhǎng)，讓人無法專注和理解 ? 三個(gè)層次提供了一種可操作的陳述，同時(shí)又讓創(chuàng)意人員有清晰的著力點(diǎn) 中國(guó)最龐大的資料庫下載 如何陳述這三個(gè)層次 連續(xù)性：現(xiàn)在與歷史的一致和連貫 關(guān)聯(lián)性：消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的關(guān)系 方向性：消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值取向的理解 中國(guó)最龐大的資料庫下載 佳得樂的品牌足印 佳得樂意味著 (品牌意義 ) 佳得樂是 (品牌個(gè)性 ) 傳統(tǒng)的體育飲料 (連續(xù)性 ) 有競(jìng)爭(zhēng)精神的 明星魅力 (關(guān)聯(lián)性 ) 象喬丹一樣 冠軍的香檳 (方向性 ) 勝利者 中國(guó)最龐大的資料庫下載 健力寶目前的品牌足印 健力寶意味著 (品牌意義 ) 健力寶是 (品牌個(gè)性 ) 大眾型運(yùn)動(dòng)飲料 (連續(xù)性 ) 健康和充滿活力的 中國(guó)的驕傲 (關(guān)聯(lián)性 ) 振奮人心的 體育的勝利 新時(shí)代的成就 國(guó)家榮譽(yù) 國(guó)際水平 體育精神 (方向性 ) 拼搏超越的 中國(guó)最龐大的資料庫下載 為什么健力寶意味著“大眾型運(yùn)動(dòng)飲料”，是“健康和充滿活力的” ? 調(diào)查資料顯示： – 最多的人認(rèn)為健力寶是一種“運(yùn)動(dòng)型飲料” – 喝健力寶的人最多的是“運(yùn)動(dòng)員 /愛運(yùn)動(dòng)的人、大眾” – 他們最常在“街上、家里和運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所”喝健力寶 ? 調(diào)查資料顯示： – 最多的人認(rèn)為健力寶“健康、有活力” – 對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料，最多的人認(rèn)為它能“補(bǔ)充體力、增加活力” ? 健力寶 TVC中多運(yùn)動(dòng)員飲用情景，各種公關(guān)推廣活動(dòng)也圍繞運(yùn)動(dòng)、體育展開 中國(guó)最龐大的資料庫下載 為什么健力寶意味著“中國(guó)的驕傲”， 是“振奮人心的” ? 體育的勝利 ：健力寶 TVC中常用中國(guó)體育世界冠軍作代言人，健力寶也帶重獎(jiǎng)中國(guó)體育世界冠軍 ? 新時(shí)代的成就 ：健力寶常贊助中國(guó)在世界領(lǐng)先的科技活動(dòng)或項(xiàng)目，如發(fā)射衛(wèi)星、南極考察等；另外，健力寶本身就是中國(guó)飲料史上科技和品牌的重大成就，它可以代表中國(guó)的飲料 ? 國(guó)家榮譽(yù) ：健力寶是國(guó)宴飲品，是各種大型運(yùn)動(dòng)會(huì)和中國(guó)體育代表團(tuán)的指定飲品 ? 國(guó)際水平 ：健力寶被國(guó)外譽(yù)為“中國(guó)魔水”，其廣告語之一是“國(guó)際飲料，健力寶” 這些都認(rèn)人感到健力寶代表“中國(guó)的驕傲”，喝健力寶時(shí)會(huì)感到自豪，再加上運(yùn)動(dòng)飲料“補(bǔ)充體力、增加活力”的功能特點(diǎn)，因此，健力寶是“振奮人心的” 中國(guó)最龐大的資料庫下載 為什么健力寶意味著“體育精神”， 是“拼搏超越的” ? 健力寶 TVC及各種公關(guān)推廣活動(dòng)多與體育有關(guān)，并且多為運(yùn)動(dòng)員拼搏奮爭(zhēng)的情景，這些都展示或暗示了“體育精神” ? 健力寶代表著中國(guó)的驕傲，一直力扛中國(guó)民族飲料工業(yè)的大旗與“兩樂”抗衡，這也形成了一種“拼搏超越”的社會(huì)形象 ? 因此，消費(fèi)者對(duì)健力寶品牌的價(jià)值取向理解為一種“體育精神”，這種精神是“拼搏超越的” 中國(guó)最龐大的資料庫下載 健力寶目前的品牌足印 健力寶意味著 (品牌價(jià)值 ) 健力寶是 (
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