天使麗人美容保健品推廣方案(71頁)-醫(yī)藥保健-文庫吧資料
2024-08-24 10:52本頁面
【正文】 47 品牌傳播主題 自信的女人更年輕！ 體現(xiàn)健康積極的生活態(tài)度，巧妙的將產品利益點“年輕”和品牌價值觀“自信”連接在一起 48 品牌傳播主題 備選：更自信 更年輕 自信的女人不會老 年輕的女人更自信 年輕在于自信 自信來自年輕 你自信 你年輕 自信讓你更年輕 自信帶給你年輕 49 品牌傳播主題 —— 簡析 ? 自信帶給你年輕的心境： 美國總統(tǒng)克林頓的座右銘：“青春不是人生的一段時光， 而是一種心境。 46 天使麗人 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。 37 當天使麗人以組織形式出現(xiàn)時 —— 尊重女性（人性化） 飽滿的情緒（靈性，創(chuàng)造性） 不斷學習（在保健方面） 顧客滿意（熱情、平易近人） 38 當天使麗人以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)膚）的女性，成功的女性 其他畫面：相關的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設計構圖：穩(wěn)重的、一致的 39 各品牌目前位置 產品的多方位 低檔 高檔 產品的單一性 品牌發(fā)展目標位置 ?太太 ? 吾老七 ?柔依 ?天使麗人 ? 朵兒 40 ?具有一定的品牌偏好度 ?女性消費者的保健意識逐漸增強 ?延緩衰老和美容是女性美容保健品最關注的功能 ?皮膚細胞活化素市場潛力大 ?天使麗人已成為第一皮膚細胞活化素的代名詞 機會 41 ?相對于太太、朵而，天使麗人的品牌形象不鮮明 ?國家監(jiān)管弱，皮膚細胞活化素行業(yè)進入門檻低，跟進品牌蜂擁而上，魚龍混雜 ?消費者知道天使麗人品牌，不知道是皮膚細胞活化素產品占 10% ?功能相當?shù)漠a品多而雜，消費者有較多選擇機會 ?皮膚細胞活化素市場的蛋糕不大 ?國外皮膚細胞活化素品牌虎視眈眈中國市場 威脅 42 品牌形象分析 43 天使麗人目前正負品牌形象 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領頭品牌 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?廣告多而雜亂 ?不夠柔和 ?叫賣式，不夠親切 正面 負面 44 為品牌注入新元素 整合信息，整合推廣 人性化的訴求 知已口吻 廣告多而雜亂 不夠柔和 叫賣式，不夠親切 45 品牌遠景 利用生物工程技術不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領域。 ?產品發(fā)展方向 ： 以皮膚細胞活化素制劑為中心，發(fā)展更科學、更人性的女性美容抗衰老產品 ?品質和價值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費群。皮膚細胞活化素神奇般的獨特 功效能夠讓女性充滿自信渾身洋溢女性的魅力，使女性 顯出健康的、自然的美。 身心健康的 ：擁有健康的體魄和美麗的肌膚；懂得 調理身心平衡，永葆青春。 28 消費者將如何看天使麗人 天使麗人 消費者的感受 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領頭品牌 ?廣告多 ?夠親切 品牌形象 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?剛柔相濟 印象來源 品牌名、代言人 ,廣告、包裝 29 30歲左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有內涵，無論在工作場合還 是在社交場所都精力充沛，表現(xiàn)出眾。 24 消費者如何看柔依 柔依 印象來源 品牌名、廣告代言人形象、廣告主題、包裝 消費者的感受 ? 新興品牌 ? 舶來品 ? 廣告較多 ?平易近人 品牌形象 ?青春活潑、亮麗、 嬌氣、溫柔 ?有吸引力，有氣質 ?依賴性強，不夠獨立 不夠堅強 25 如果柔依是一個人，她會是 典型的小家碧玉，大概 2025歲，有時像一個少奶奶，有時像一個職業(yè)白領，在愛人的身邊是一個小鳥依人的小女人。 22 消費者如何看朵而 朵而 印象來源 品牌名、產品包裝、廣告、公關 /促銷活動 消費者的感受 ?年輕女性的美容 保健品 ?廣告較多 ?母品牌是養(yǎng)生堂
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