東風雪鐵龍xsarapicasso媒介推廣案ppt51)-經(jīng)營管理-文庫吧資料
2024-08-23 21:05本頁面
【正文】 ? 帕薩特 : 巨額增長 ? 桑塔那 2020: 逐年增長 19992020年 5月 媒體費用 增長指數(shù) 品牌2020 比199900 (15)比99 ( 15)01(15)比00( 15)藍鳥 2020 年 10 月開始帕俄薩 1,544 NA 3,675桑塔那 2020 175 244 30314,7503,502025,85854,087472818,38121,867628801000020200300004000050000600001999 2020 2020(15)桑塔那2020 帕薩特 藍鳥 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 深圳6%全國11%北京11%廣州15%上海19%其他38%在城市的覆蓋而言 ,60%的費用集中在上海、北京、廣州、深圳和全國類媒體 總費用 億 2020年 1月 2020年 5月 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 各競爭品牌的市場分布 全國 上海 廣州 北京 深圳 其他藍鳥 14% 15% 11% 15% 6% 39%帕薩特 13% 22% 17% 9% 6% 33%桑塔納 2020 5% 18% 13% 13% 6% 44%高爾夫 39% 9% 9% 38% 0% 5%Corolla 0% 0% 15% 3% 26% 57%風景 0% 0% 0% 76% 20% 4%戈藍 0% 0% 39% 0% 0% 61%蒙迪 0% 21% 3% 7% 0% 68%02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,000SH GZ BJ National Shen Z HZ CD TJ WH NJ Other藍鳥 帕薩特 桑塔納 2020 高爾夫 Corolla Scenic 戈藍 蒙迪RMB’000 總費用 億 。01/1 2 3 4 5RMB’000 媒體力度和模式 帕薩特 初創(chuàng)期 維持期 維持期 46周 報紙和電視 報紙和 雜志 報紙 , 電視和 雜志 報紙 和雜志 報紙 , 電視和 雜志 資料來源 : AC Nielsen Ad Quest 媒體力度 : 初創(chuàng)期 維持期 電視 GRP/ 4+ 到達率 GRP/ 3+到達率 上海 250 19 131 14 北京 47 42 3 廣州 201 15 54 5 版本 : 30” 97% 報紙 次數(shù) 3+到達率 次數(shù) 2+到達率 上海 21 72 10 77 北京 19 58 8 61 廣州 15 81 11 70 版本 : 半版 / 彩色 , 1/4版 / 彩色和黑白 資料來源 : AC Nielsen Window telescope CMMS 2020 媒體力度和模式 帕薩特 發(fā)現(xiàn)與啟示 ? 報紙是主要的使用媒體 . – 由于在各地高質(zhì)量的報紙均有限 .因此會產(chǎn)生投放空間擁擠 ,有效的選擇和投放的效果將非常重要 ? 電視是一個非常有效的建立品牌形象的媒體 .但與此同時 ,由于電視面對普通的大眾 ,會造成一些浪費 . – 因此 ,選擇針對目標消費群的電視節(jié)目 ,會減少浪費 ? 汽車雜志可以作為長期投放的補充媒體 – 作為一個新車型 , 汽車雜志將有助于提供信息 媒體重點分析 媒介目標 ? 創(chuàng)立品牌知名度 凈到達率 : 80% /1+, 80%的目標觀眾廣告看到廣告至少一次 ? 有效的曝露頻次促進銷售 有效到達率 /頻次 : 電視 報紙 一類市場 30% /4+ 50%/3+ 二類市場 40% /3+ 60%/1+ 市場分類 劃分市場將考慮以下 2個要素 : ? 市場銷售目標 ? 潛在消費者分布 市場銷售目標 ? 上海 , 北京 , 廣東 ( 廣州 amp。 大連 建議城市 ? 三類城市 : – 根據(jù)實際預算進行選擇 – 19個城市 *市場劃分沒有完全依照東風汽車的計劃 目標觀眾設定 目標消費群 高收入年輕人 ,在公司中為中層領導位置 媒體目標觀眾 ? 2535歲年輕人 ,側重在男性 ? 高收入 ,家庭月收入高于 4000元 ? 他們時尚 ,有個性 ,工作努力 ,熱愛生活 一類城市 二類城市 三類城市 目標觀眾 觀眾 2535歲 ,家庭月收入高于 4000 11020406080100電視 報紙 電臺 車身 周報 雜志 電影媒體使用習慣 目標觀眾 ? 電視和報紙覆蓋率最高對于 Xsara Picasso 目標觀眾 ? 雜志補充媒體 ,提供信息 過去一天 過去 7天 過去一月 % 目標 : 2535歲 ,家庭月收入高于 4000元 資料來源 :CMMS 2020 媒體策略 ? 對于高關注度的產(chǎn)品 ,信息提供尤為重要 ,所以平面廣告會很重要 – 主要媒體 : 報紙 有效信息的覆蓋 雜志 建立長期投放 ? 對于新產(chǎn)品投放
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