【正文】 下三類： （ 1）企業(yè)或團體名標準字 （ 2）品牌名、產(chǎn)品固有名、店名標準字。 （ 5）系統(tǒng)性：標準字設計必須考慮其導入企業(yè)識別系統(tǒng)與其他設計要素的組合應用，是否能和諧組合，具有良好的統(tǒng)一感，才能保證視覺傳達的系統(tǒng)性的表現(xiàn)要求。 （ 4）延伸性：標準字與標志一樣，在各種傳播媒體中出現(xiàn)頻率很高，運用很廣泛。 （ 3）易讀性：標準字設計的根本目的首先在于能明確傳達特定的信息，因而要求具有易讀的效果，才能有效地實現(xiàn)傳遞信息的目的，難度勢必影響和破壞其基本功能。字體是否具有獨特而良好的造型是其成功與否的關鍵，它要能體現(xiàn)一定的新穎獨特感與和諧的美感，令人感到親切，樂于接受。由于企業(yè)的經(jīng)營理念與文化背景的不同，不同企業(yè)標準字在造型與風格上是很不相同的，能夠很好地 表達企業(yè)或品牌的獨特個性，達成企業(yè)識別的目的。與一般文字特別不同的是在文字的配置關系上，經(jīng)過視覺調(diào)整的修正，達到了空間均衡與結構的和諧，具有獨特的美感和造型效果，這是一般文字所不能比擬的。標準字則不相同，其設計是根 據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動的主題與內(nèi)容而精心設計的。 由于文字具有明確的說明性，可以直接傳達企業(yè)的名稱與性質(zhì)，透過視覺、聽覺的同步運動，可以強化企業(yè)形象，補充說明圖形標志的內(nèi)涵，正因為這樣，字體標志應運而生，并得到很快的發(fā)展，日益受到人們的重視。故而其重要性不亞于標志。就其設計制作組合構成的技術而言，也可稱之為合成字。 展 開應用：企業(yè)標志完成全部設計展開作業(yè)后，應送交企業(yè)主管作最后的認定，認可后即可與視覺識別的其它應用要素展開運用，并進行全面的推廣傳播。 。 （ 4）進行線框空心體的變化。 一般設計的變體表現(xiàn)形式有以下幾種： （ 1） 進行 粗細線條的變化 （ 2） 進行彩色與黑白的變化。 。 C、標志運用尺寸的規(guī)定與縮小的對應。 B、標志造型的數(shù)值化限定。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 14 頁 共 27 頁 *精致化作業(yè)：一但標志造型正式確定以后，即應該進行標志設計的精致化作業(yè)，以保證標志的準確性、完整性，并根據(jù)整體傳播系統(tǒng)的要求，展開應用的對應作業(yè) 標志設計精致化的作業(yè)項目包括： A、標志造型的視覺修正。 以確定的題材為方向進行意念延伸變化，力求產(chǎn)生更多的表現(xiàn)各異的意念，然后從眾多的可行性意念中確定幾個最佳意念，以便于集于中深化。 G、以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容或產(chǎn)品形態(tài)為題材。 E、以企業(yè)或品牌與字首組合為題材。 C、以企業(yè)或品牌名稱的含義為題材。 設計題材的分類有以下幾方面： A、以企業(yè)或品牌的名稱為題材。可以確定設計的創(chuàng)意方向，進行意念開發(fā)。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 13 頁 共 27 頁 *意念開發(fā)：設計的準備工作完成后，從這個階段開始正式進入設計作業(yè)。同時，對市場上同類企業(yè)的標志或品牌商標進行收集整理分析，尤其對企業(yè)的主要競爭對手的企業(yè)標志進行分析研究，比較各自的優(yōu)劣。 此外尚需要了解企業(yè)展開運用時的規(guī)劃，如是作單一的企業(yè)標志或是集團企業(yè)標志，標志是否作為視覺識別系統(tǒng)的基本要素等也需加以了解把握。 要設計 出成功而具有良好推廣力的企業(yè)標志，標志設計必須依照一定的程序展開，一般需要經(jīng)過以下幾個階段： *情況了解：在進行標志設計作業(yè)之前，必須對委托的設計對象（企業(yè)體）作深入了解，以獲得設計的客觀依據(jù)，同時啟發(fā)設計意念，一些主要的方面需要加以認識與把握。 （ 7）系統(tǒng)性：作為 VI 系統(tǒng)中的標志的設計，必須考慮到它與其它視覺傳達要素的組合運用，因此必須具備系統(tǒng)化、規(guī)格化、標準化的要求，作出必要的應用組合規(guī)模，以避免非系統(tǒng)性的分散混亂的負面效果。為了適應變種需要，標志在 VI 視覺識別系統(tǒng)的設計展開中必須具有延伸性，即除了有一標準的設計形態(tài)外，還需要量有一定的變體設計，產(chǎn)生具有適合度的效果與表 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 12 頁 共 27 頁 現(xiàn)。 （ 5）造型性：標志必須具有良好的造型性，良好造型不僅能大大提高標志在視覺傳達中的識別性與記憶值，提高傳達企業(yè)情報的功效，加強對企業(yè)產(chǎn)品或服務的信心與企業(yè)形象的認同，同時能大提高標志的藝術價值，給人們以美的享受。為表明企業(yè)求新求變，勇于創(chuàng)造，消除落后 于時代的陳舊老化的印象，必須在一定時期內(nèi)對原有的企業(yè)標志加以檢討改進。即使因為某種特殊原因需要變更企業(yè)標志，也就應采取慎重的態(tài)度，不能草率從事。 （ 3）同一性：企業(yè)標志是企業(yè)經(jīng)營抽象精神之具體表征，代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容 、產(chǎn)品的物質(zhì)。 標志在視覺識別系 統(tǒng)中具有如下的特性 （ 1）識別性：這是企業(yè)標志在視覺傳達中的基本功能，在 VI 設計開發(fā)中，透過整體的規(guī)劃與精心設計所產(chǎn)生的造型符號，具有個性獨特的風貌和強烈的視覺沖擊力，因此在企業(yè)傳達中是最認知識別機能的設計要素。 視覺識別系統(tǒng)（ VI）中包括標志、標準字、標準色、象征圖案、企業(yè)造型、版面編排模式等基本要素系統(tǒng)及展開應用的應用系統(tǒng)兩個部分，下面逐個加以論述： 一、企業(yè)形象視覺要素基本系統(tǒng) 企業(yè)標志設計 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 27 頁 （ 1）企業(yè)標志彩色稿及標志創(chuàng)意說明 （ 2）標志黑稿 （ 3）標志反白效果圖 （ 4）標志標準化制圖 （ 5）標志方格座標制圖 （ 6）標志預留空間與最小比例限定 （ 7）公司與下屬產(chǎn)業(yè)標志色彩區(qū)分 （ 8）標志特定色彩效果展示 企業(yè)標準字體 （ 1）企業(yè)全稱中文字體 （ 2）企業(yè)簡稱中文字體 （ 3）企業(yè)全稱中文字體方格座標制圖 （ 4）企業(yè)簡稱中文字體方格座標制圖 （ 5）企業(yè)全稱英文字體 （ 6）企業(yè) 簡稱英文字體 （ 7）企業(yè)全稱英文字體方格座標制圖 （ 8）企業(yè)簡稱英文字體座標制圖 企業(yè)標準色（色彩計劃） （ 1）企業(yè)標準色（印刷演色法） （ 2）輔助色系列 （ 3）下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別 （ 4）色彩搭配組合專用表 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 27 頁 企業(yè)造型（吉祥物） （ 1）吉祥物彩色稿及造型說明 （ 2）吉祥物立體效果圖 （ 3）吉祥物基本動態(tài)造型 （ 4）吉祥物展開使用規(guī)范 企業(yè)象征圖形 （ 1） 象征圖形彩色稿（單元圖形） （ 2）象征圖形延展效果稿 （ 3）企業(yè)圖形使用規(guī)范 （ 4）象征圖形組合規(guī)范 企業(yè)專用印刷字體設定 （ 1）宋體字體使用規(guī)范（中文） （ 2）黑體字體使用規(guī)范（中文） （ 3）綜藝體使用規(guī)范（中文） （ 4）書法體使用規(guī)范（中文） （ 5）羅馬體使用規(guī)范（英文） （ 6）等線體使