【正文】 理解的內(nèi)容：CISVISMISBIS 直接的關(guān)系。、民族的利益為先化解形象危機。專賣店風(fēng)格類的使用范圍 各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖、各類材質(zhì)規(guī)劃、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格、功能設(shè)備規(guī)劃、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型、店內(nèi)外標(biāo)識類、商品展示類專賣店的設(shè)計要素 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱略稱、標(biāo)準(zhǔn)字體、商標(biāo)、品牌名稱、象征圖形等以及基本視覺要素組合方式；尺寸比例；空間位置關(guān)系；版式；格式結(jié)構(gòu)關(guān)系、燈光、材料、商品造型、影音。展示風(fēng)格類的設(shè)計要素 企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、文字、圖形、企業(yè)吉祥物、空間結(jié)構(gòu)、燈光、材料、展品、影音等。九、展示風(fēng)格類 企業(yè)通過向公眾展示產(chǎn)品、技術(shù)，不僅增加了公眾對企業(yè)的了解，擴大了企業(yè)的知名度，而且可以進行面對面的溝通。交通工具類的使用范圍 營業(yè)用工具、運輸用工具、作業(yè)用工具、等。環(huán)境風(fēng)格類的設(shè)計要素 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱全稱或略稱、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色及其應(yīng)用組合；企業(yè)口號、企業(yè)造型、象征圖形與其他基本視覺要素組合；比例尺寸、制作工藝、材質(zhì)、安裝形式。七、環(huán)境風(fēng)格類 企業(yè)環(huán)境分為硬環(huán)境和軟環(huán)境。室內(nèi)外指示類的使用范圍 符號指示系統(tǒng)（表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）、機構(gòu)、部門標(biāo)示牌、總區(qū)域看板、分區(qū)域看板、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。廣告媒體類的設(shè)計要素 企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱略稱、標(biāo)準(zhǔn)字體、商標(biāo)、品牌名稱、象征圖形等以及基本視覺要素組合方式；尺寸比例；空間位置關(guān)系；版式；格式結(jié)構(gòu)關(guān)系等。五、廣告媒體類 廣告媒體類是強化視覺效果的有效手段。員工服飾類的使用范圍 男女主管職員制服（兩季）、男女行政職員制服（兩季）、男女生產(chǎn)職員制服（兩季）、男女店面職員制服（兩季）、男女運動夾克（兩季）、運動帽、鞋、襪、手套、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。旗幟規(guī)劃類的使用范圍 公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）、紀(jì)念旗幟、橫式掛旗、獎勵旗、促銷用旗、慶典旗幟、主題式旗幟等。二 包裝產(chǎn)品類；商品的包裝一般包括零售包裝、批發(fā)包裝和儲運包裝包裝產(chǎn)品類的使用范圍 ；外包裝箱、包裝盒、包裝紙、包裝袋、專用包裝（特定禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）、容器包裝、手提袋、封口膠帶、包裝貼紙、包裝封緘、包裝用繩、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品商標(biāo)標(biāo)示、產(chǎn)品吊牌、產(chǎn)品銘牌。事務(wù)用品類的使用范圍； 名片、信紙、信封、便簽、公文袋、薪金袋、卷宗袋、合同書、報價單、各類表單和帳票、各類證卡（邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）、年歷、月歷、日歷、工商日記、獎狀、獎牌、茶具、辦公設(shè)施等（鎮(zhèn)紙、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機）。第七章 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的概念；企業(yè)的靜態(tài)識別形式，企業(yè)視覺信息傳遞的各種形式的統(tǒng)一，是一個企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的獨特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素。戰(zhàn)略取向；企業(yè)理念應(yīng)當(dāng)和企業(yè)的戰(zhàn)略取向相呼應(yīng)，理念是戰(zhàn)略的指南，戰(zhàn)略是理念的體現(xiàn)。2）責(zé)任制度；企業(yè)內(nèi)部各級組織、各類工作人員的權(quán)力及責(zé)任的規(guī)定3）特殊制度；企業(yè)的非程序化制度。成文規(guī)章； 企業(yè)的規(guī)章制度是BI系統(tǒng)的重要組成部分，企業(yè)制度是由多方面制度構(gòu)成的制度體系，主要分為工作制度、責(zé)任制度和特殊制度。企業(yè)哲學(xué)：（經(jīng)營哲學(xué)）企業(yè)哲學(xué)是從企業(yè)實踐中抽象出來的、關(guān)于企業(yè)一切活動本質(zhì)和基本規(guī)律的學(xué)說，是企業(yè)經(jīng)營管理經(jīng)驗與理論的高度總結(jié)和概括，是企業(yè)家對企業(yè)經(jīng)營管理的哲學(xué)思考。企業(yè)理念識別系統(tǒng)的構(gòu)成 ：企業(yè)宗旨；是企業(yè)存在于社會的主要目的，意圖和志向是企業(yè)的最高理想，因此，企業(yè)宗旨的設(shè)計必須能夠顯示企業(yè)的博大胸懷和遠(yuǎn)大志向企業(yè)目標(biāo)；就是實現(xiàn)其宗旨所要達到的預(yù)期成果，沒有目標(biāo)的企業(yè)是沒有希望的企業(yè)企業(yè)使命；即企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)的重大責(zé)任，使命感是激發(fā)自覺性的強大動力。企業(yè)理念識別系統(tǒng)是一個企業(yè)在經(jīng)營過程中形成的區(qū)別于其他組織的獨特的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、企業(yè)使命、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略的統(tǒng)一化。產(chǎn)品形象含義；企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、造型、設(shè)計、商標(biāo)、包裝、價格等在消費者和社會公眾心目中的整體形象。提交電子版和A4紙質(zhì)打印版各一份，電子郵件發(fā)送至2313389489，郵件標(biāo)題格式為“標(biāo)題+姓名+班級+聯(lián)系方式”，如“企業(yè)形象策劃平時作業(yè)+張某某+2010級市場營銷班+139??”。答題要求：字?jǐn)?shù)不超過500字，結(jié)合工作、學(xué)習(xí)、生活等。市場經(jīng)濟本身就是誠信經(jīng)濟，只有講究誠信，誠實經(jīng)營，對消費者和社會負(fù)責(zé)任的企業(yè)，才能贏得人們的信賴，進而創(chuàng)造出一種吸引顧客、凝聚員工的磁力，獲得豐厚的回報，也才能在激烈的市場競爭中脫穎而出并保持長久的生命力?？傊?，企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身特點和外部環(huán)境，決定Cl的著眼點與模式?，F(xiàn)代企業(yè)與企業(yè)之間的竟?fàn)?，有時僅憑形象上的差異，就能決定企業(yè)勝負(fù)?！顒e性原則。因為消費者對企業(yè)形象的變化有一個認(rèn)識過程，原有的形象不會即刻消失，新的形象也不能馬上接受，其心理體驗具有滯后性，心理定勢也傾向于保持已經(jīng)獲得的企業(yè)形象?！€(wěn)定性原則。在企業(yè)整體形象中，理念形象占主導(dǎo)地位，行為形象是第二層次，視覺形象是表層形象?！獙哟涡缘脑瓌t。企業(yè)可以利用這種看似消極的因素，對企業(yè)整體營銷活動高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，塑造良好。CI策劃的突出特點，是將企業(yè)的全部行為形象化。目前，一些企業(yè)把導(dǎo)入CI策劃僅僅看成是一個標(biāo)志，化點錢做上幾個廣告，以此為“靈丹妙藥”，這就難免進入誤區(qū)。無疑，這對企業(yè)經(jīng)營機制的轉(zhuǎn)換與國際市場接軌，將產(chǎn)生積極影響。鑒于當(dāng)前消費觀念趨于個性化、高級化、審美化，企業(yè)家必須注意到購買品位與購買美感的新需求，重視產(chǎn)品外觀設(shè)計上的競爭，不應(yīng)亞于價格與質(zhì)量的競爭。商標(biāo)是識別商品的首要標(biāo)志，力求簡潔、醒目。在創(chuàng)造名牌上，精明的企業(yè)尤其注意于品名有特色、寓意深、易記憶、發(fā)音順。Vl則是旨在提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度的直接手段。BI則是指人的一切行為與活動，包括行為規(guī)范、經(jīng)營戰(zhàn)略、產(chǎn)品生產(chǎn)、科技開發(fā)、教育培訓(xùn)、市場營銷和公關(guān)活動。CI策劃是由企業(yè)理念識別(MD、企業(yè)行為識別(BI)和企業(yè)視覺識別(VD三部分組成的有機體?！币粫r之間，數(shù)以千萬計的中國消費者開始踴躍接受“太陽神”的關(guān)愛，太陽神集團也從創(chuàng)業(yè)之初只有5萬元資產(chǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，迅速發(fā)展成為產(chǎn)值超10億元的龐大的企業(yè)集團。我國企業(yè)導(dǎo)入Cl策劃，只有幾年歷史。Cl亦稱CIS，是英文rporateldentitysystem的縮寫，它是企業(yè)創(chuàng)業(yè)精神、發(fā)展戰(zhàn)略、服務(wù)品質(zhì)和文化模式的權(quán)威性