企業(yè)形象策劃內(nèi)容(參考版)
2024-11-08 23:47本頁面
【正文】 企業(yè)已進(jìn)入了形象策劃時(shí)代，形象決定一切，把握形象，就把握了商場的生死沉浮，就把握了崛起的必由之路。正是基于以上情況的考慮，常州國際商城選擇了CIS。整個(gè)公司現(xiàn)在688位員工，平均年齡22．8歲，這一點(diǎn)也利于CIS在企業(yè)內(nèi)部的傳播與推廣，利于CIS在組織內(nèi)部的滲透。員工素質(zhì)普遍較高及年齡的年輕化。業(yè)已奠定的實(shí)踐基礎(chǔ)。合資企業(yè)的運(yùn)作機(jī)制的優(yōu)勢。而要吸引本市固定居民，則環(huán)境條件遠(yuǎn)不如市中心商業(yè)繁華地段。常州百貨零售業(yè)的競爭已由大魚吃小魚的競爭轉(zhuǎn)入大魚吃大魚的競爭。2．無限的經(jīng)營能力，表現(xiàn)在：近年來，由于市場經(jīng)濟(jì)的作用，由于流通體制改革的作用，由于經(jīng)濟(jì)過熱，固定資產(chǎn)投資規(guī)模過大的作用，商業(yè)經(jīng)營企業(yè)與日俱增，尤以大型零售商業(yè)為最，高樓大廈如雨后春筍般地拔地而起，它使常州百貨零售業(yè)的經(jīng)營能力有了一個(gè)很大的提升。由此可見，常州的零售業(yè)缺乏旅游業(yè)這一堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的支撐，零售市場呈典型的地區(qū)市場、區(qū)域市場特征。②就城市規(guī)模而言，它又不是一個(gè)現(xiàn)代化大城市，而是一個(gè)典型的小城市，市民購物的交通方式60％為自行車，居民聚集區(qū)距市中心僅為15分鐘的自行車路程，甚為方便，因此它難以形成多極化的商業(yè)中心，而位于市中心的商業(yè)樓盤則很容易形成虎踞龍盤之勢。（一）導(dǎo)入CIS前市場狀況 當(dāng)時(shí)常州的市場情況，存在著這樣一對矛盾——有限的市場容量和無限的經(jīng)營能力之間的矛盾。二．導(dǎo)入CIS的背景 地處上海經(jīng)濟(jì)區(qū)輻射圈中的常州商業(yè)經(jīng)濟(jì)在得以長足發(fā)展的同時(shí)，也正面臨著一場愈演愈烈的無情的競爭。項(xiàng)目總投資2500萬美元，集商業(yè)旺輔、辦公寫字、餐飲娛樂、商務(wù)營房等于一體，建筑面積5萬平方米，是一座多功能綜合性的樓宇。(3）有利于企業(yè)公共關(guān)系的運(yùn)轉(zhuǎn)。① 有利于企業(yè)員工的穩(wěn)定和招攬優(yōu)秀人才；② 有利于企業(yè)的融資和股東投資信心的增強(qiáng)；③ 有利于企業(yè)擴(kuò)大流通渠道。（1）有利于企業(yè)經(jīng)營資源的利用。2。企業(yè)形象給人印象強(qiáng)烈的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，有利于創(chuàng)造名牌，建立消費(fèi)者的品牌偏好。1）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于企業(yè)文化的建構(gòu)。1。CI由MI、BI、VI組成其次，必須了解企業(yè)形象的功能。CIS是英文Corporate Identity System（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的簡稱。首先，明確CI,CI,是英文Corporate Identity的簡稱，意譯為企業(yè)形象識(shí)別或品牌象識(shí)別。強(qiáng)調(diào)的就是一種親和力。而日本，崇尚理念化，本土化，親和力。潤妍，更黑，更有生命力。飄柔，光滑柔順。海飛絲，去頭屑。旗下有海飛絲，潘婷，飄柔，沙宣，潤妍等諸多品牌。但就發(fā)展而言，美國堅(jiān)持以視覺化，專業(yè)化，規(guī)?；癁橹鳌Ｓ辛藰?biāo)準(zhǔn)，自然就可以追求自己完好的企業(yè)形象，就像沃爾瑪。就忠誠度來講，很多忠實(shí)于沃爾瑪?shù)念櫩?，?huì)感覺坐沃爾瑪免費(fèi)公交是理所當(dāng)然的，既然沃爾瑪能夠提供這樣的服務(wù)，這就肯定了消費(fèi)者支持沃爾瑪?shù)难酃?。作為消費(fèi)者，我們享受了這種獨(dú)一無二的免費(fèi)服務(wù)，當(dāng)然每個(gè)人心存感激，這必然大大增加了沃爾瑪公司的美譽(yù)度。所以企業(yè)要有好的形象，必然要同時(shí)擁有以上三個(gè)風(fēng)度。忠誠度即信賴程度，堅(jiān)持以顧客為中心，建立良好的關(guān)系，社會(huì)大眾必然心系于該企業(yè)。作為知曉程度來說，廣的名氣必然堅(jiān)定了企業(yè)是大眾所選的信心。第二，知名度。必然要了解企業(yè)形象其深刻的衡量指標(biāo)。做好企業(yè)，形象這一關(guān)一定要把得嚴(yán)實(shí)。對作為九幾年名氣十足的飲料名牌健力寶來說，飲料產(chǎn)品絕對是數(shù)一。企業(yè)形象策劃是塑造企業(yè)形象，獲得競爭優(yōu)勢的強(qiáng)有力手段，也是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)、企業(yè)向社會(huì)展示風(fēng)采的一座橋梁。企業(yè)形象的塑造要靠企業(yè)本身。但呈現(xiàn)給社會(huì)大眾的，內(nèi)在形象即理念，精神，質(zhì)量觀，誠信觀。企業(yè)形象策劃就是將企業(yè)經(jīng)營理念和精神文化傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)隊(duì)，包括企業(yè)內(nèi)部人員和社會(huì)大眾，并使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值。所以，一個(gè)好的企業(yè)，不僅要慧中，更要秀外?，F(xiàn)實(shí)的確如此。一個(gè)再好的公司如果沒有好的形象力，不管它是多么的慧中，顧客都只是望而卻步，甚至質(zhì)疑：這家公司到底是怎樣的公司？它的產(chǎn)品值得信賴嗎？一個(gè)好的形象，如一張臉，是好，是壞，一看便知。第四，形象力。第二，銷售力。它主要由四個(gè)方面組成。此次公益廣告宣傳將以“世界有多么美好？盛大與您一同創(chuàng)造”為創(chuàng)意概念，以一種朋友的身份去親近觀眾的溫馨的手法，贏
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1