企業(yè)形象策劃內(nèi)容-wenkub.com
2024-11-08 23:47 本頁(yè)面
【正文】 在1995年試營(yíng)業(yè)前夕，常州國(guó)際商城即全面導(dǎo)入CIS，以期在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之中，樹立企業(yè)整體形象，親切地走向社會(huì)，開拓了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的新天地。商場(chǎng)營(yíng)業(yè)員的文化程度都在高中以上，管理人員更是向社會(huì)公開招聘的，具有一定經(jīng)驗(yàn)、資歷與閱歷的各方面的專業(yè)人才。國(guó)際商城為常州首家中外合資大型商業(yè)企業(yè)，由此產(chǎn)生了全新的用人和管理的體制。（二）企業(yè)所處地理位置 商城的地理位置也不太有利，商城所處火車站的地段一向被視為黃金地段，但是如果僅以流動(dòng)人口為消費(fèi)對(duì)象，那它遠(yuǎn)不能滿足國(guó)際商城近2萬㎡商銷的經(jīng)營(yíng)能力，因此國(guó)際商城的市場(chǎng)定位應(yīng)該是流動(dòng)和固定人口市場(chǎng)并舉。據(jù)以上分析，可以確立這樣的論點(diǎn)：常州百貨零售業(yè)的市場(chǎng)容量具有很大的局限性。1．有限的市場(chǎng)容量，表現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面： ①常州不是一個(gè)中心城市，常州位于滬寧線中段，東有滬蘇錫，西有寧鎮(zhèn)揚(yáng)，商圈就難以向兩翼輻射。1995年7月商場(chǎng)部分試營(yíng)業(yè)，1997年元月25日商場(chǎng)投入正式營(yíng)業(yè)。（2）有利于獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。企業(yè)形象策劃的外部功能是企劃廣泛應(yīng)用的原因，它有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)資源的利用，有利于消費(fèi)者的認(rèn)同，以及有利于企業(yè)的公共關(guān)系。（2）導(dǎo)入企業(yè)形象有利于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。企業(yè)形象策劃的具體功能可分為對(duì)企業(yè)內(nèi)部和企業(yè)外部?jī)蓚€(gè)方面的功能，這兩部分是相互相成、互為補(bǔ)充的。CI又稱CIS。比如豐田，車道上前必有路，有路就有豐田車。沙宣，調(diào)節(jié)水分。而且不同的品牌走了不同的專業(yè)化路線。做好一個(gè)好的形象策劃，目的在于，打造品牌形象，提升企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。一輛獨(dú)具特色的公車，在街市上載客，這又是一個(gè)移動(dòng)的廣告，更是一個(gè)名聲的宣傳，沃爾瑪知名度因此又提升了。而低美譽(yù)度+高知名度=臭名昭著。第三，忠誠(chéng)度。要想獲得好的企業(yè)形象評(píng)價(jià)。企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰，就必須加強(qiáng)企業(yè)形象企劃管理，塑造好企業(yè)的個(gè)性，弘揚(yáng)企業(yè)精神，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生深刻的印象和認(rèn)同感，從而樹立良好的企業(yè)形象，謀求更大的發(fā)展。外在形象即符號(hào)，名稱，行為標(biāo)志。企業(yè)形象即企業(yè)在社會(huì)公眾心目中的總體印象和評(píng)價(jià)。亞洲流傳甚廣的《日本公司經(jīng)營(yíng)》一書提出：“在商品日趨豐富的社會(huì)中，選擇哪個(gè)公司的產(chǎn)品很大程度上取決于企業(yè)形象”。第三，服務(wù)力。第四篇：企業(yè)形象策劃項(xiàng)目五企業(yè)形象策劃作業(yè)：編制CIS策劃方案參考案例：P68 《北京麥當(dāng)勞：CIS戰(zhàn)略策劃》 P80 《杉杉西服的CI戰(zhàn)略》一、企業(yè)形象策劃的程序與基本原則1． CIS的內(nèi)涵 P70中下2． CIS的策劃的基本原則二、企業(yè)形象策劃的調(diào)研及方案1． 調(diào)查分析2． 策劃方案三、企業(yè)形象策劃的開發(fā)和設(shè)計(jì)1． MI――理念識(shí)別企劃（1）理念識(shí)別的含義和內(nèi)容（2）理念識(shí)別的定位與應(yīng)用2． BI――行為識(shí)別企劃（1）行為識(shí)別的含義和內(nèi)容（2）行為識(shí)別的定位與應(yīng)用3． VI――視覺識(shí)別企劃（1）視覺識(shí)別的含義和內(nèi)容（2）視覺識(shí)別的基本要素的設(shè)計(jì)與開發(fā)第五篇：企業(yè)形象策劃企業(yè)的秀外企業(yè)是滿足社會(huì)需求并創(chuàng)造價(jià)值的。為此，我們要從盛大的薄弱和基礎(chǔ)環(huán)節(jié)做起樹立起一個(gè)形象好，客戶服務(wù)佳，信譽(yù)度和社會(huì)好評(píng)度高的企業(yè)形象。”對(duì)于第九城市的企業(yè)形象的樹立具有巨大意義。該公益廣告由國(guó)內(nèi)網(wǎng)游開發(fā)商與運(yùn)營(yíng)商第九城市贊助制作，以“適度上網(wǎng)，拒絕沉迷”為主題，倡導(dǎo)廣大網(wǎng)民，尤其是青少年網(wǎng)民，學(xué)會(huì)科學(xué)安排上網(wǎng)時(shí)間，防止過度沉迷所引發(fā)的身心傷害。，感染力強(qiáng)。自1999年創(chuàng)建以來，走過無數(shù)艱辛的歷程，從盛大走出來的許多精神更應(yīng)該繼續(xù)保持下去。，你支持嗎？，由此盛大企業(yè)形象的可見一般,當(dāng)今網(wǎng)游市場(chǎng)作為一個(gè)具有巨大潛力的朝陽(yáng)市場(chǎng),樹立起良好的企業(yè)形象也是至關(guān)重要的戰(zhàn)略之一。2007年12月在信息產(chǎn)業(yè)部中國(guó)軟件行業(yè)協(xié)會(huì)游戲軟件分會(huì)主辦的第五屆中國(guó)游戲行業(yè)年會(huì)上，盛大網(wǎng)絡(luò)被評(píng)為“2007中國(guó)游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”、“2007行業(yè)自律先進(jìn)單位”、“2007最佳網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)商”；盛大網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)兼CEO陳天橋位列“2007中國(guó)游戲行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家”榜首。盛大的目標(biāo)是保持并不斷提高在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)中的地位。繁盛。2006年，“中國(guó)大陸市場(chǎng)占有率前15強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲”前三甲均被國(guó)外
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