【正文】 （若時間有改動會按實際情況安排）7北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽五．獎項設(shè)置本次比賽共設(shè) 一等獎一名: 800元 二等獎二名:400元三等獎三名:200元 總計獎金2200元聯(lián)系人 聯(lián)系電話北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會。閉幕式，全體工作人員上臺謝幕，合影留念?；咏Y(jié)束公布大賽獲獎情況。評委點評評分。主持人宣讀開幕詞，并介紹到場嘉賓和評委。④電話通知。時間：12月3日 地點：教學(xué)樓（6）公布決賽名單 時間：12月4日 方式: ①各院辦公室宣傳欄公示 ②各宿舍樓棟樓下宣傳欄。（4）初賽海選進行初賽作品的整理與海選 時間：11月17日—11月20日 地點：HA405辦公室 評委：專業(yè)指導(dǎo)老師（5）復(fù)賽 時間：11月21日 方式: ①各宿舍樓棟樓下宣傳欄 ②微博發(fā)布 ③電話通知 時間:11月21日 地點：教學(xué)樓 時間：11月23日—11月27日評選階段由大眾評分（占25%）初賽策劃書（占25%）及評委評分（50%）三部分組成。告知大賽注意事項與評分標(biāo)準(zhǔn)及其大賽流程。⑥大賽傳單 報名方式：①咨詢點處擺攤收發(fā)報名表②大賽交流群報名表格下載，聯(lián)系負(fù)責(zé)人上交報名表。④官方微博轉(zhuǎn)發(fā)比賽信息。②飯?zhí)脭[攤設(shè)立咨詢報名點。（1）：活動前期宣傳報名時間：10月24日—10月28日（下午6點）地點：一、二、三飯?zhí)瞄T口。網(wǎng)絡(luò)宣傳：在CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽舉辦前期，我協(xié)會將會通通過校園網(wǎng)，微博，博客等網(wǎng)絡(luò)形式進行活動的宣傳，并對各組參賽團隊進行跟蹤報道，將參賽人員的最新情況公布在校園論壇上，供學(xué)生瀏覽，提高師生的關(guān)注度以及參與度。北京理工大學(xué)珠海學(xué)院公共事業(yè)協(xié)會CIS企業(yè)形象策劃大賽傳單宣傳：貴公司印發(fā)的傳單或優(yōu)惠卷之類物品，我們將會在人流集中地進行派發(fā)。由活動開始籌辦至CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽結(jié)束都可為商家提供此項宣傳。(四)采用多種廣告手段，真正“廣而告之”彩旗、氣球、標(biāo)語、橫幅、宣傳單、產(chǎn)品手冊等廣告手段 組合綜合運用，在有限的時間內(nèi)加強密度，使公眾從不同的渠道獲取產(chǎn)品信息，從而達到“廣而告之”的目的。使學(xué)生在短時間內(nèi)了解熟悉本次活動，培養(yǎng)潛在客戶群體。本次活動有如下營銷結(jié)合點：(一)多方位了解大學(xué)生市場在CIS企業(yè)形象設(shè)計大賽中，企業(yè)可深入了解大學(xué)生的消費理念，加深對大學(xué)生市場的了解，從而設(shè)計出更適合大學(xué)生的產(chǎn)品。在學(xué)校推行廣告宣傳已經(jīng)是一種潮流，是企業(yè)進一步發(fā)展的有效手段。對大學(xué)市場的宣傳更是“勢在必行”，大學(xué)生具有敏銳的廣告效應(yīng)，由于知識的積累以及生活經(jīng)歷的積累，大學(xué)生對廣告容易接受，并能有效傳播。企業(yè)的參與必然會提高企業(yè)的文化內(nèi)涵。關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等。CIS設(shè)計包括1）企業(yè)的理念識別設(shè)計一般包括企業(yè)的經(jīng)營信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營戰(zhàn)略策略,廠歌,）企業(yè)的行為識別設(shè)計,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對策,研究發(fā)展等。CISCIS是英文Corporate Identity System的縮寫，目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)，企業(yè)的理念識別(mind identity簡稱MI)企業(yè)行為識別(behavior identity,簡稱BI)。本次活動的策劃通過了學(xué)校社團的精心策劃討論，受到了校領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和大力支持，從而極具權(quán)威性和號召力。而作為未來企業(yè)的建設(shè)者、創(chuàng)造者——大學(xué)生也對CIS缺乏了解。中國很多企業(yè)品牌在認(rèn)識上缺乏品牌經(jīng)營和品牌戰(zhàn)略意識，嚴(yán)重制約了企業(yè)品牌建設(shè)和發(fā)展，導(dǎo)致中國品牌競爭在市場競爭中一直處于劣勢地位。只有正確熟悉兩者相互交融，相互滲透的關(guān)系，將優(yōu)秀的企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用才能各取所長，使企業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)并不能如他們所愿，便指責(zé)企業(yè)視覺識別系統(tǒng)不過是泡沫。事實證實這些想法是十分幼稚的。目前，夸大企業(yè)視覺識別作用的現(xiàn)象很普遍，企業(yè)治理者往往將注重力放在視覺識別上，忽略了企業(yè)理念、精神的追求。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)只能對企業(yè)理念的滲透和傳遞起一定的輔助作用。但是，再優(yōu)秀的視覺識別系統(tǒng)也只能部分地傳達企業(yè)的文化內(nèi)涵?！熬葡悴慌孪镒由睢钡睦纤枷胍呀?jīng)不能適應(yīng)社會經(jīng)濟高度發(fā)展的需要。四、結(jié)語隨著經(jīng)濟全球化的日益明顯和市場競爭的激烈化，企業(yè)形象在很大程度上成為企業(yè)特色的重要載體。由此可見，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵。整個字體標(biāo)志在動感中有平衡，寓意“變中有穩(wěn)”。隨著海爾的不斷壯大，企業(yè)的新標(biāo)志也應(yīng)運而生，與原來的標(biāo)志相比，新標(biāo)志延續(xù)了海爾多年發(fā)展形成的品牌文化，并且強調(diào)了時代感。它是海爾20年發(fā)展歷程中，產(chǎn)生和逐漸形成特色的文化體系。它是在企業(yè)綜合實力的不斷積累和提升，企業(yè)理念的不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。隨著企業(yè)的不斷壯大和發(fā)展，新的形象體系必須不斷從全局考慮，整體策劃使企業(yè)形象完整合理。企業(yè)自我評價與社會公眾認(rèn)知相吻合，這種一致性使企業(yè)的經(jīng)營訴求更輕易得到消費者的認(rèn)同，進而提升企業(yè)的影響力。三、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化理念的不斷升華企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。因為漢堡包牛仔褲所傳達的是美國青年的青春的文化。另外，視覺識別能加速文化的滲透，提高企業(yè)凝聚力和感召力。那個展翅騰飛的“B”字是賓利最強勁、永不妥協(xié)的標(biāo)志，它是呈現(xiàn)給世人的永遠是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細做的最完美結(jié)合。賓利創(chuàng)辦人早年是以在第一次世界大戰(zhàn)中制造供應(yīng)皇家空軍飛機引擎而聞名。其次，視覺識別系統(tǒng)通過不同的渠道產(chǎn)生社會影響，樹立企業(yè)形象，擴大企業(yè)知名度，取得良好的社會效應(yīng)。因此，雖然有品牌的產(chǎn)品功能未必就好，但視覺識別毫無疑問可以在消費者心目中增加產(chǎn)品的價值。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)作為一種文化傳播的手段，具有文化的導(dǎo)向性和輻射性。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強化企業(yè)綜合實力，是企業(yè)理念建設(shè)的重要途徑和企業(yè)理念傳播及擴散的有效手段。它需要企業(yè)根據(jù)自身的文化修養(yǎng)、價值觀念、經(jīng)營理念和企業(yè)內(nèi)外環(huán)境進行科學(xué)分析，逐步形成成熟的企業(yè)理念文化。因此，企業(yè)理念和視覺識別系統(tǒng)是互為表里，相輔相成的有機整體。也就是說，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容是通過具象的標(biāo)識、圖形和文字等內(nèi)容展示企業(yè)理念的系統(tǒng)工程。它著力于組織整體形象的塑造，在大眾中提升企業(yè)聲譽度和親和力，從而達到對企業(yè)及其產(chǎn)品產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀的目的。它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎(chǔ)上，通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)經(jīng)營理念、行為規(guī)范等，即企業(yè)文化內(nèi)涵，傳達給社會公眾的系統(tǒng)策略，是企業(yè)全部視覺形象的總和。按照不同層次劃分為精神文化型和組織制度型兩類。本文旨在通過探討企業(yè)文化理念和企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的相互關(guān)系，進一步加深對企業(yè)理念在視覺識別系統(tǒng)中的運用的分析。其中視覺識別系統(tǒng)是整個企業(yè)識別系統(tǒng)的最終表現(xiàn)環(huán)節(jié)，也是最直接、最實際、最有成效的部分。企業(yè)文化理念作為一種極難模擬的核心競爭力，對現(xiàn)代企業(yè)在全球化競爭中樹立形象、打造自我品牌有著無可比擬的作用。另外又從海爾企業(yè)理念的核心證實了企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入需要企業(yè)文化理念的不斷升華，從各個案例中分析得出企業(yè)理念與企業(yè)視覺識別系統(tǒng)兩者之間是互為表里，密不可分相輔相成且共同發(fā)展的有機整體。2分6．表現(xiàn)有（1）市場沉寂、冷清，購買者減少；（2）中間商興趣轉(zhuǎn)移，促銷乏力；（3）營銷網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)中斷、破損；（4）企業(yè)產(chǎn)品的市場占有率和銷售額呈明顯下降趨勢：（5）經(jīng)營方式單一：（6）企業(yè)銷售人員隊伍渙散，管理不落實；（7）企業(yè)的后續(xù)服務(wù)和追蹤信息工作不力；（8）企業(yè)管理層沒有對營銷渠道和具體工作進行規(guī)范和策劃；（9）企業(yè)全員觀念陳舊。（略）(5分)5．即企業(yè)集中化成長戰(zhàn)略，是指企業(yè)將全部資源集中使用于最能代表自身優(yōu)勢的某一技術(shù)、某一市場或某一產(chǎn)品上的一種戰(zhàn)略。理論依據(jù)是唯物辨證理論和語言美學(xué)理論。(3分)3．（1）經(jīng)營者素質(zhì)高；（1分）（2）產(chǎn)品信得過；(2分)（3）價格合理：(1分)（4）服務(wù)熱情周到；(1分)（5）為顧客著想；(1分)（6）居行業(yè)領(lǐng)先地位：(2分)（7）誠實、可靠、可信