【正文】 。(三)德勤華永會(huì)計(jì)師事務(wù)所有限公司為本公司出具了標(biāo)準(zhǔn)無保留意見的審計(jì)報(bào)告。(二)公司獨(dú)立董事劉向東先生因公未能親自出席本次董事會(huì)會(huì)議，委托獨(dú)立董事傅鼎生先生 出席并行使表決權(quán)。、產(chǎn)品說明書、信息反饋、質(zhì)量檢查報(bào)告等消費(fèi)者真正關(guān)心的信息。真正的服務(wù)功能沒有做到位。再者，有些欄目可以刪掉，是內(nèi)容更簡潔實(shí)用。但是只是中文翻譯過去，不是按照外國人的思維模式，把外國人感興趣的東西放上去，引起外國人觀看的機(jī)會(huì)小，中國人也大多不會(huì)去看，真實(shí)的意義不大。內(nèi)容也繁雜，真正能引起消費(fèi)者興趣和給消費(fèi)者帶來利益的內(nèi)容不多。以打開及放廣告視頻的促銷方式效果不明顯，也很容易造成消費(fèi)者的反感。而大多數(shù)消費(fèi)者是通過搜索引擎鏈接至本網(wǎng)站的。打開頁面比較慢。企業(yè)網(wǎng)站對于其初衷的目的幫助不是特別大，沒有發(fā)揮其應(yīng)有的作用,沒有注意利用網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷推廣。如在產(chǎn)品系列欄目中分為了最新產(chǎn)品、鮮奶、常溫奶、酸奶、奶酪、奶粉、果汁七大類，點(diǎn)擊鮮奶，便出現(xiàn)鮮奶的細(xì)分類，種類有基礎(chǔ)牛奶、兒童牛奶、工業(yè)牛奶，再往下點(diǎn)擊出現(xiàn)nothing。（五）該網(wǎng)站的缺點(diǎn) ，比如關(guān)于光明等等一集欄目下面信息很多很雜，并不是建站目的中的主要消費(fèi)者人群所關(guān)心的內(nèi)容。有些欄目信息更新比較及時(shí)。其背景圖片能傳遞溫馨的情感。（四）該網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn) ，每一個(gè)二級(jí)欄目下很少有子欄目；從首頁中查找大多數(shù)內(nèi)容的查找都只需要點(diǎn)擊3次以內(nèi)。、媒體、業(yè)界新聞和廣告展示。、中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國乳業(yè)信息網(wǎng)、中華乳業(yè)網(wǎng)、中國食品產(chǎn)業(yè)網(wǎng)等等行業(yè)信息網(wǎng)站。,二級(jí)欄目是網(wǎng)上訂奶和售后服務(wù)。有8個(gè)二級(jí)欄目，分別是：公司簡介、領(lǐng)導(dǎo)致辭、公司里程、榮譽(yù)事跡、股權(quán)結(jié)構(gòu)、新品推薦、聯(lián)系我們。版權(quán)申明，站點(diǎn)地圖，友情鏈接。首頁下部分頁面的內(nèi)容是一些圖片和一些文章的快速鏈接，還有一個(gè)打開即放的視頻廣告。即進(jìn)入網(wǎng)站首頁。有介紹公司管理和股權(quán)結(jié)構(gòu)等方面的信息，提供投資者想了解的信息，增加投資者信心。主欄目有健康之家項(xiàng)目,讓消費(fèi)者了解各種奶的營養(yǎng)價(jià)值以及適合消費(fèi)的人群,以及告訴顧客應(yīng)該喝什么樣的奶種來保養(yǎng)身體,這是一種變相的促銷。有服務(wù)中心和售后服務(wù)等服務(wù)欄目,給予消費(fèi)者更好的服務(wù),提高消費(fèi)者對光明企業(yè)的滿意度。其次提供既有產(chǎn)品的信息,并在有新品的時(shí)候及時(shí)發(fā)布,讓消費(fèi)者可以更加了解光明的產(chǎn)品,提升消費(fèi)者對光明的產(chǎn)品的了解,并及時(shí)了解新品的發(fā)布信息。但是因?yàn)?008年三聚氰胺事件對牛奶行業(yè)的沖擊是很大的，公司采取更寬松的信用政策以及通過加強(qiáng)對企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)來提高自身的競爭力。由會(huì)計(jì)報(bào)表附注可知，主要原因是可抵扣暫時(shí)性差異及可抵扣虧損的增加。從會(huì)計(jì)報(bào)表附注可知，由于多個(gè)項(xiàng)目的投入，使得其在建工程增加，如下圖所示。然而，從總體而言，本期固定資產(chǎn)的變化主要來自機(jī)器設(shè)備和運(yùn)輸設(shè)備的增加，％％。2）固定資產(chǎn) %。從會(huì)計(jì)報(bào)表的附注可以看出。但由于缺乏相應(yīng)的數(shù)據(jù)沒法對其存貨的規(guī)模和結(jié)構(gòu)變動(dòng)進(jìn)行分析。預(yù)付款項(xiàng)減少的主要原因是收到預(yù)付款項(xiàng)購買的勞務(wù)和購買物品，沖減了預(yù)付款項(xiàng)。因此，該企業(yè)的應(yīng)收賬款增長是合理的。而且，由于采用相對寬松的信用政策，減低了現(xiàn)銷的比例。1）貨幣資金 %，％％。同時(shí)通過對表1中的流動(dòng)資產(chǎn)和固定資產(chǎn)進(jìn)行計(jì)算可知。從表中也可以看出，單項(xiàng)資產(chǎn)規(guī)模在兩年間變化較大的有貨幣資金、預(yù)付款項(xiàng)、應(yīng)收股利、存貨、在建工程和遞延所得稅資產(chǎn)。這說明光明2008年的資產(chǎn)規(guī)模變化是不大的。具體地說，投資活動(dòng)分析的目的有以下三個(gè)：? 通過對企業(yè)不同時(shí)期的資產(chǎn)規(guī)模變動(dòng)情況的分析和比較，可以了解企業(yè)資產(chǎn)增減變動(dòng)的原因，發(fā)現(xiàn)投資活動(dòng)中存在的問題； ? 通過對企業(yè)不同時(shí)期的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和變動(dòng)情況的分析與比較，可以了解企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的配置情況，判斷企業(yè)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是否合理，有利于進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)； ? 通過對企業(yè)投資活動(dòng)所采用的會(huì)計(jì)政策的分析與評(píng)價(jià)，可以確定企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表各資產(chǎn)項(xiàng)目披露與實(shí)際財(cái)務(wù)狀況的偏差，并進(jìn)行調(diào)整，盡量消除會(huì)計(jì)信息失真，從而為進(jìn)一步利用會(huì)計(jì)信息進(jìn)行財(cái)務(wù)分析奠定基礎(chǔ)，并保證財(cái)務(wù)分析結(jié)論的可靠性。三、會(huì)計(jì)分析投資活動(dòng)的分析企業(yè)資產(chǎn)狀況直接反映了企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。小結(jié)中國的乳業(yè)充滿了機(jī)遇，但同時(shí)又充滿了調(diào)戰(zhàn)。但如何改造中國目前傳統(tǒng)的乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈仍然面臨許多困難。（3）乳業(yè)各部門將同步增長整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)走勢持續(xù)好轉(zhuǎn)將會(huì)帶動(dòng)乳業(yè)各部門的同步增長。（2）奶類總產(chǎn)量將持續(xù)增長從乳類總產(chǎn)的發(fā)展看，在實(shí)施國家學(xué)生飲用奶計(jì)劃的方案中，2010和2015年中國乳類產(chǎn)量將分別達(dá)到1。2015年由于國家實(shí)施學(xué)生飲用奶計(jì)劃。隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長以及農(nóng)村城市化，20072015年中國乳品消費(fèi)總量和人均消費(fèi)水平將明顯提高。從我國城鎮(zhèn)居民的乳品消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析，2005年我國城鎮(zhèn)居民乳品消費(fèi)總量略有下降，其中鮮乳品的消費(fèi)出現(xiàn)下降，而酸奶的消費(fèi)大幅上升，這也符合國際乳業(yè)消費(fèi)的趨勢。而城鎮(zhèn)居民中，不同收入階層的消費(fèi)量差距也比較明顯，最高收入戶的消費(fèi)量是最低收入戶的4倍左右。2008 ，金融危機(jī)席卷全球，波及國內(nèi)，使消費(fèi)者需求下降，乳制品市場也受到一定程度的沖擊；雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害使華南、華中等地區(qū)正常經(jīng)營受到影響；9 月份的“三聚氰胺事件”使乳品行業(yè)遭遇了前所未有的危機(jī)，短期內(nèi)，乳業(yè)公司部分產(chǎn)品銷量急劇下降。外資企業(yè)的進(jìn)入中國奶業(yè)，使得這一行業(yè)的競爭趨向更加激烈。目前，全國型乳品企業(yè)主要有蒙牛、伊利和光明。行業(yè)的競爭趨向更加激烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國奶粉等乳制品年增長率為11．5％；市場銷售的液體奶年增長率為47．3％；液體奶的增長幅度高于奶粉的增長幅度。長期以來我國居民對乳制品的消費(fèi)一直以奶粉為主，近年來這種消費(fèi)狀況開始發(fā)生變化。說明隨著城市居民收入的增加和對乳制品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人們已開始將乳制品作為日常生活中一種重要的營養(yǎng)食品。二、行業(yè)背景分析中國乳業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近年來我國城市居民中使用乳制品的消費(fèi)者人數(shù)逐年增加。2007年10月通過上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)評(píng)審組的復(fù)評(píng)，再次榮獲“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)”。2004年，在著名媒體《財(cái)富中國》發(fā)布的《2004年中國證券市場領(lǐng)導(dǎo)力報(bào)告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2005年，被商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院評(píng)定為全國誠信等級(jí)aaa1企業(yè)；2006年，在中國社會(huì)科學(xué)院和中國經(jīng)營報(bào)組織的競爭力年會(huì)上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品”稱號(hào)；2007年1月，被國家商務(wù)部評(píng)為06中國最具市場競爭力品牌。目前，光明新鮮牛奶、新鮮酸奶、新鮮奶酪的市場份額均位居全國首位。光明乳業(yè)股份有限公司是由國資、外資、民營資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司，主要從事乳和乳制品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營養(yǎng)保健食品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售。同時(shí)，行業(yè)潛在市場依舊很大，加大研發(fā)力度，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，運(yùn)用高科技提高產(chǎn)品附加值，使光明更好更快的占領(lǐng)高端奶市場。opportunity: 乳制品行業(yè)發(fā)展前進(jìn)廣闊，消費(fèi)需求大。那么光明在其中又有哪些有利與不利的因素呢？ ? swot分析 strength: 光明作為昔日乳業(yè)的老大，擁有良好的群眾基礎(chǔ)，其品牌效應(yīng)也毋庸置疑；光明還擁有世界一流的乳品研發(fā)中心、乳品加工設(shè)備以及先進(jìn)的乳品加工工藝，為其優(yōu)質(zhì)健康的好奶提供了有力的保障。伊利與蒙牛有著相似的背景，其成立稍早于蒙牛，但卻被蒙牛后來者居上。? 主要的競爭對手：蒙牛，伊利蒙牛作為目前國內(nèi)乳制品行業(yè)三巨頭之一，擁有其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。特別是去年爆發(fā)的“三鹿奶粉”事件及蒙牛金牌奶的omp**使得這一趨勢更加突顯，消費(fèi)者不再以價(jià)格作為首要的選擇因素，而把更多的注意力放在健康優(yōu)質(zhì)的好奶上，這使得乳制品產(chǎn)業(yè)面臨一次新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。中國乳業(yè)已進(jìn)入了新的競爭階段。? 競爭者概況縱觀以往喧囂的中國乳制品行業(yè)，其焦點(diǎn)一直圍繞在價(jià)格戰(zhàn)、奶源戰(zhàn)、資本戰(zhàn)、圈地戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)等方面，但2007年競爭的話題顯然已轉(zhuǎn)移到以產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新為代表的研發(fā)大戰(zhàn)。雖然中國乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大，但目前成規(guī)模的消費(fèi)市場還遠(yuǎn)