【正文】 體驗(yàn)館長(zhǎng)廊平面圖，由五個(gè)帳篷組成，長(zhǎng) 15 米， 寬 3 米 入口 出口 嗅覺(jué)區(qū) 聽(tīng)覺(jué)區(qū) 觸覺(jué)區(qū) 視覺(jué)區(qū) 。也可從中看出，我們此次愛(ài)輕松體驗(yàn)館 — 破冰之旅的可行性是非常高的。 調(diào)查中，我們看得到，體驗(yàn)館正以一種新姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，消費(fèi)者愿意并接受關(guān)于安全套的體驗(yàn)館。從中我們可以看出，消費(fèi)者對(duì)安全套的購(gòu)買是出于理性狀態(tài)，廠商可從質(zhì)量方面改善。 從這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，愛(ài)輕松的品牌知名度并不高，而它的主要競(jìng)爭(zhēng)者是杜蕾斯和杰士邦等這類大品牌。從中我們可以看出，消費(fèi)者對(duì)在體驗(yàn)館所獲得的資料的持肯定態(tài)度的，大部分年輕人都愿意參 加關(guān)于安全套的體驗(yàn)館。 通過(guò)上述數(shù)據(jù)，我們可以看出，大部分年輕人是沒(méi)有去過(guò)體驗(yàn)館的，通過(guò) 32 體驗(yàn)館去了解產(chǎn)品，是一件相對(duì)新奇的事情，有較大的市場(chǎng)發(fā)展空間。體驗(yàn)館 —— 破冰之旅”為主 題的公關(guān)策劃活動(dòng)來(lái)引起消費(fèi)者的興趣，達(dá)到宣傳愛(ài)輕松產(chǎn)品的作用，提高品牌的知名度 （二）現(xiàn)場(chǎng)效果和受眾反應(yīng) 車陂文化廣場(chǎng)的人流量和人群的消費(fèi)情況分析，大多數(shù)消費(fèi)者比較能夠嘗試新鮮事物。體驗(yàn)館”，并用珠簾裝飾門口，相當(dāng)于一扇門，并在入口旁邊用卡片說(shuō)明活動(dòng)流程 （ 4） 體驗(yàn)館內(nèi)分為四大區(qū)，從入口進(jìn)去的順序分別為：嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)，每個(gè)區(qū)之間用簡(jiǎn)單的珠簾或窗簾做一個(gè)區(qū) 隔，在每個(gè)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)都會(huì)有愛(ài)輕松的標(biāo)志?？? 10 品紅色郁金香 15/盆 1 15 眼罩 元 /個(gè) 10 5 合計(jì) 四、項(xiàng)目執(zhí)行 （一）實(shí)施細(xì)節(jié) “愛(ài)輕松 另外，報(bào)紙宣傳也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但是由于我們資金有限，所以不能確保報(bào)社會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，所以我們?cè)诶梦⒉?他們的同時(shí)，公關(guān)部門也應(yīng)該主動(dòng)聯(lián)系報(bào)社，用最大的誠(chéng)意邀請(qǐng)他們到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。在體驗(yàn)館開(kāi)放期間，在愛(ài)輕松官方微博上不斷 斷更新現(xiàn)場(chǎng)的照片，并 上南方日?qǐng)?bào)和廣州日?qǐng)?bào)，吸引記者到現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)。 （六）傳播策略 這次公關(guān)活動(dòng)，我們采取的是間接傳播策略， 以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)不僅是雙向互動(dòng)，并且具有時(shí)效性和開(kāi)放性，體現(xiàn)個(gè)性，成本低廉，容量無(wú)限。 （三）公關(guān)策略 根據(jù)調(diào)查絕大多數(shù)的青年男女對(duì)安全套性能等各方面信息的了解都是來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，在公共場(chǎng)合是極少涉及這個(gè)話題，但他們對(duì)這個(gè)敏感的話題卻也是相當(dāng)?shù)暮闷?，所以我們就利用這個(gè)體驗(yàn)館的活動(dòng)，逐步打破他們的心 理防線，讓愛(ài)輕松以一種輕松自然的方式靠近消費(fèi)者，這次活動(dòng)是基于受眾對(duì)新鮮事物的追求和 26 好奇心而確定的，并不僅僅局限于愛(ài)輕松產(chǎn)品本身。 三、項(xiàng)目策劃 （一）項(xiàng)目主題 愛(ài)輕松有效問(wèn)卷共 60 份問(wèn)卷，其中男性占 %，女性占 %。 （三）調(diào)查對(duì)象 廣州的年輕人 25 （四）調(diào)查時(shí)間 20xx 年 3 月 26 號(hào)至 3 月 27 號(hào) （五）調(diào)查方法 此次調(diào)查采取問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。對(duì)愛(ài)輕松 .體驗(yàn)館 — 破冰之旅這個(gè)活動(dòng)項(xiàng)目的綜合分析和可行性分析等一系列研究，幫助此項(xiàng)目更好地實(shí)施。 所以選擇這個(gè)地域成為我們活動(dòng)執(zhí)行點(diǎn)，符合人流量多，消費(fèi)群體追求高品位消費(fèi)體驗(yàn)的要求。 據(jù)專業(yè)人士指出，東圃人口密度不斷加大，四季時(shí)尚薈不但填補(bǔ)了東圃商圈沒(méi)有大型休閑購(gòu)物中心的空白，其總面積達(dá) 7000 平方米的露天中庭休閑廣場(chǎng)和臨街廣場(chǎng)，更填補(bǔ)了東圃地區(qū)大型群眾文化活 動(dòng)廣場(chǎng)的空缺。 23 目 錄 一、項(xiàng)目背景 .............................................................................................................. 24 二、項(xiàng)目調(diào)研 .............................................................................................................. 24 （一）調(diào)查目的 ................................................................................................... 24 （二）調(diào)查內(nèi)容 ................................................................................................... 24 （三）調(diào)查對(duì)象 ................................................................................................... 24 （四）調(diào)查時(shí)間 ................................................................................................... 25 （五）調(diào)查方法 ................................................................................................... 25 （六）調(diào)查步驟 ................................................................................................... 25 三、項(xiàng)目策劃 .............................................................................................................. 25 （一）項(xiàng)目主題 ................................................................................................... 25 （二）項(xiàng)目目標(biāo) ................................................................................................... 25 （三）公關(guān)策略 ................................................................................................... 25 （四）目標(biāo)公眾 ................................................................................................... 26 （五）主要信息 ................................................................................................... 26 （六）傳播策略 ................................................................................................... 26 （七）媒介選擇 ................................................................................................... 26 （八）媒體計(jì)劃 ................................................................................................... 26 （九）傳播與溝通方案要點(diǎn) ............................................................................... 26 （十）預(yù)算費(fèi)用表 ............................................................................................... 27 四、項(xiàng)目執(zhí)行 .............................................................................................................. 27 （一）實(shí)施細(xì)節(jié) ................................................................................................... 27 （二）實(shí)施調(diào)整 ................................................................................................... 28 （三）項(xiàng)目進(jìn)度表 ............................................................................................... 28 ﹙四﹚控制與管理 ............................................................................................... 29 五、項(xiàng)目效果預(yù)測(cè) ...................................................................................................... 29 （一）效果綜述 ................................................................................................... 29 （二）現(xiàn)場(chǎng)效果 和受眾反應(yīng) ....