【正文】 體驗館長廊平面圖，由五個帳篷組成，長 15 米， 寬 3 米 入口 出口 嗅覺區(qū) 聽覺區(qū) 觸覺區(qū) 視覺區(qū) 。也可從中看出，我們此次愛輕松體驗館 — 破冰之旅的可行性是非常高的。 調(diào)查中，我們看得到，體驗館正以一種新姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，消費者愿意并接受關(guān)于安全套的體驗館。從中我們可以看出，消費者對安全套的購買是出于理性狀態(tài)，廠商可從質(zhì)量方面改善。 從這些數(shù)據(jù)，我們可以看出，愛輕松的品牌知名度并不高，而它的主要競爭者是杜蕾斯和杰士邦等這類大品牌。從中我們可以看出，消費者對在體驗館所獲得的資料的持肯定態(tài)度的，大部分年輕人都愿意參 加關(guān)于安全套的體驗館。 通過上述數(shù)據(jù)，我們可以看出，大部分年輕人是沒有去過體驗館的，通過 32 體驗館去了解產(chǎn)品，是一件相對新奇的事情，有較大的市場發(fā)展空間。體驗館 —— 破冰之旅”為主 題的公關(guān)策劃活動來引起消費者的興趣，達(dá)到宣傳愛輕松產(chǎn)品的作用，提高品牌的知名度 （二）現(xiàn)場效果和受眾反應(yīng) 車陂文化廣場的人流量和人群的消費情況分析，大多數(shù)消費者比較能夠嘗試新鮮事物。體驗館”，并用珠簾裝飾門口，相當(dāng)于一扇門，并在入口旁邊用卡片說明活動流程 （ 4） 體驗館內(nèi)分為四大區(qū)，從入口進(jìn)去的順序分別為：嗅覺、聽覺、觸覺、視覺，每個區(qū)之間用簡單的珠簾或窗簾做一個區(qū) 隔，在每個體驗區(qū)內(nèi)都會有愛輕松的標(biāo)志?？? 10 品紅色郁金香 15/盆 1 15 眼罩 元 /個 10 5 合計 四、項目執(zhí)行 （一）實施細(xì)節(jié) “愛輕松 另外，報紙宣傳也是一個不錯的選擇，但是由于我們資金有限，所以不能確保報社會到現(xiàn)場進(jìn)行報道，所以我們在利用微博 他們的同時，公關(guān)部門也應(yīng)該主動聯(lián)系報社，用最大的誠意邀請他們到現(xiàn)場體驗。在體驗館開放期間，在愛輕松官方微博上不斷 斷更新現(xiàn)場的照片，并 上南方日報和廣州日報，吸引記者到現(xiàn)場報導(dǎo)。 （六）傳播策略 這次公關(guān)活動，我們采取的是間接傳播策略， 以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，因為互聯(lián)網(wǎng)不僅是雙向互動，并且具有時效性和開放性，體現(xiàn)個性，成本低廉，容量無限。 （三）公關(guān)策略 根據(jù)調(diào)查絕大多數(shù)的青年男女對安全套性能等各方面信息的了解都是來源于網(wǎng)絡(luò)，在公共場合是極少涉及這個話題，但他們對這個敏感的話題卻也是相當(dāng)?shù)暮闷?，所以我們就利用這個體驗館的活動，逐步打破他們的心 理防線，讓愛輕松以一種輕松自然的方式靠近消費者，這次活動是基于受眾對新鮮事物的追求和 26 好奇心而確定的，并不僅僅局限于愛輕松產(chǎn)品本身。 三、項目策劃 （一）項目主題 愛輕松有效問卷共 60 份問卷，其中男性占 %，女性占 %。 （三）調(diào)查對象 廣州的年輕人 25 （四）調(diào)查時間 2020 年 3 月 26 號至 3 月 27 號 （五）調(diào)查方法 此次調(diào)查采取問卷調(diào)查的方式進(jìn)行。對愛輕松 .體驗館 — 破冰之旅這個活動項目的綜合分析和可行性分析等一系列研究，幫助此項目更好地實施。 所以選擇這個地域成為我們活動執(zhí)行點，符合人流量多，消費群體追求高品位消費體驗的要求。 據(jù)專業(yè)人士指出，東圃人口密度不斷加大，四季時尚薈不但填補了東圃商圈沒有大型休閑購物中心的空白，其總面積達(dá) 7000 平方米的露天中庭休閑廣場和臨街廣場，更填補了東圃地區(qū)大型群眾文化活 動廣場的空缺。 23 目 錄 一、項目背景 .............................................................................................................. 24 二、項目調(diào)研 .............................................................................................................. 24 （一）調(diào)查目的 ................................................................................................... 24 （二）調(diào)查內(nèi)容 ................................................................................................... 24 （三）調(diào)查對象 ................................................................................................... 24 （四）調(diào)查時間 ................................................................................................... 25 （五）調(diào)查方法 ................................................................................................... 25 （六）調(diào)查步驟 ................................................................................................... 25 三、項目策劃 .............................................................................................................. 25 （一）項目主題 ................................................................................................... 25 （二）項目目標(biāo) ................................................................................................... 25 （三）公關(guān)策略 ................................................................................................... 25 （四）目標(biāo)公眾 ................................................................................................... 26 （五）主要信息 ................................................................................................... 26 （六）傳播策略 ................................................................................................... 26 （七）媒介選擇 ................................................................................................... 26 （八）媒體計劃 ................................................................................................... 26 （九）傳播與溝通方案要點 ............................................................................... 26 （十）預(yù)算費用表 ............................................................................................... 27 四、項目執(zhí)行 .............................................................................................................. 27 （一）實施細(xì)節(jié) ................................................................................................... 27 （二）實施調(diào)整 ................................................................................................... 28 （三）項目進(jìn)度表 ............................................................................................... 28 ﹙四﹚控制與管理 ............................................................................................... 29 五、項目效果預(yù)測 ...................................................................................................... 29 （一）效果綜述 ................................................................................................... 29 （二）現(xiàn)場效果 和受眾反應(yīng) ................