【正文】 篷組成四個體驗區(qū)，形成長廊狀，分別是嗅覺區(qū)、聽覺區(qū)、觸覺區(qū)、視覺區(qū)，在這個四個區(qū)里讓公眾自行體驗認識，通過各種感官去領(lǐng)略我們的“愛輕松”產(chǎn)品，隨著體驗時間的推移，放在冰里的“愛輕松”在冰塊融化時展現(xiàn)在大眾眼前，揭開我們產(chǎn)品神秘的面紗。體驗館 —— 破冰之旅 ” —— “愛輕松”品牌公共關(guān)系策劃文案 （備選方案） 項目綜述 20xx 年創(chuàng)建 的 性保健品牌 “ 愛輕松 ”正處于新生嬰兒的階段，新生的力量嗷嗷待哺需要市場慢慢培育，卻面對著“杜蕾斯”“占士邦”獨占鰲頭的市場競爭局面。這份調(diào)查將有利于我們項目的開展。而現(xiàn)在社會都開始關(guān)注女性、尊重女性，那么開展愛輕松 —女人我自主的活動將有利于喚起公眾的共鳴，體現(xiàn)我們愛輕松在關(guān)愛女性方面的公益形象，從而樹立正面的社會形象，提高知名度和美譽度。 六、附件 （一）活動所需物品一覽表 地區(qū) 物品 表演區(qū) 表演臺 背景臺 音響設(shè)備 主題橫幅 宣傳海報 愛輕松安全套包裝盒 多米諾骨牌 體驗區(qū) 體驗臺 帳篷 宣傳海報 愛輕松安全套包裝盒 多米諾骨牌 獎品 （二） 愛輕松 — 女人我自主調(diào)查問卷 、數(shù)據(jù) 分析及結(jié)論 關(guān)于愛輕松 — 女人我自主的調(diào)查問卷 你好，我們是仲愷農(nóng)業(yè)工程學院的學生，現(xiàn)正進行一項關(guān)于愛輕松 — 女人我自主的調(diào)查。 活動后期 為提高 此次“愛輕松 環(huán)節(jié)設(shè)置： 表演環(huán)節(jié)與體驗環(huán)節(jié) 現(xiàn)場內(nèi)容： “愛輕松”多米諾骨牌 ” 活動 人員安排： 校園多米諾愛好者、活動配合人員、活動布置人員。 時間選擇：在節(jié)假日期間及其他合適的時間 。女人我自主 策略：塑造 愛輕松在關(guān) 愛女性方面的 形象，由 此找到與消費者的溝通點。女人我自主”的活動 主題。女人我自主 （二） 項目目標 通過挖掘愛輕松品牌與女性固有的特質(zhì)之間的共性，找到品牌與女性的溝通點，并利用這一溝通點為手段引起公眾對我們活動的共鳴，提高公眾參與度，最終有利于我們避開目前市場為杜蕾斯等知名品牌的強勢控制的影響，圍繞愛輕松 隨著 消費者的消費理念已經(jīng)有了很大的變化，女性也敢于并且樂于選購 安全套 此類商品。根據(jù)消費者的時尚個性和獵奇心理，我們結(jié)合公司的品牌內(nèi)涵，滲透入我們的項目策劃和策略 上，使得活動具有更高的可行性和針對性。女人我自主 ” —— “愛輕松”品牌公共關(guān)系策劃文案 送報團隊：七色光 項目綜述 2 20xx 年創(chuàng)建 的 性保健品牌 “ 愛輕松 ”正處于新生嬰兒的階段，新生的力量嗷嗷待哺需要市場慢慢培育，卻面對著“杜蕾斯”“占士邦”獨占鰲頭的市場競爭局面。 為此，我們在“ 愛輕松 — 女人我自主 ”的主題下策劃了多米諾骨牌的活動，與相關(guān)的公關(guān)服務(wù)機構(gòu)合作，以“愛輕松”產(chǎn)品包裝盒作為 關(guān)鍵的“ 骨牌 ” ，以愛護女性的圖畫演繹方式，以一種時尚潮流的方式向公眾傳達“關(guān)愛 女性、尊重女性 ”的品牌主張。而這一 主題將通過公益形式的傳播來達到廣為人知的效果，最終使公眾的眼球關(guān)注女性 的同時轉(zhuǎn)移到我們的產(chǎn)品，從而提高我們“愛輕松”的社會形象和知名度、美譽度。 （ 三 ） 項目 策略 及主要信息 鑒于 女性購買時所表現(xiàn)的主動心理、自尊心理、情感心理，挖掘愛輕松與女性 相關(guān)的品牌特性 ，找出愛輕松在女性消費者群體的品牌溝通點 ，拉近品牌與女性的關(guān)系， 從關(guān)愛 女性 和尊重 女性 方面著手舉辦活動，吸引公眾同時提高公司的良好形象，有利于讓社會公眾記住我們的產(chǎn)品品牌，進行口碑宣傳， 提升用戶偏好度。即前期主要注重線上，中期主要注重線下，后期主要注重線上的傳播策略。 （七） 預算費用表 項目 單價 （單位：元） 數(shù)量 總額 （單位：元） 場地租用 0（和婦聯(lián)居委合作免費） 8 表演臺 100 1 100 背景臺 100 1 100 體驗臺 50 2 100 帳篷 2 0（向?qū)W校的學生會借） 音響設(shè)備 1 0（向?qū)W校的學生會借 ） 主題橫幅 50 1 50 宣傳海報 4 0（由公司提供） 愛輕松安全套包裝盒 40 0（由公司提供） 多米諾骨牌 1 100 100 獎品 若干 100 合計 550 四、 項目執(zhí)行 （一） 實施細節(jié) 活動前期 一、圖案征集活動準備 線上，線下的圖案征集活動，向廣大群眾征集多米諾骨牌的圖案，以求引起群眾的關(guān)注，和參加活動的興趣。 物資 準備： 與多米諾骨牌校園社團做好相關(guān)配合工作，準備 好表演區(qū)、 體驗區(qū)物料準備等 活動 。 通過愛輕松多米諾骨牌吸引目標受眾、活躍現(xiàn)場活動氣氛，提高 現(xiàn)場受眾的參與度并提高活動關(guān)注度，通 過有獎微博宣傳活動，鼓勵現(xiàn)場受眾通過微博分享以及愛輕松官方微博分享帶動活動的線上傳播 ，第一時間傳遞活動信息，做到線下線上活動的互動，擴大活動影響力，將愛輕松品牌在多米諾骨牌中與關(guān)愛女性、尊重女性這一公益宣言 — “ 女人我自主 ” 完美結(jié)合。女人我自主“擴大為社會層面對關(guān)愛女性、尊重女性 的公益討論， 引起社會廣泛關(guān)注 ，最終讓公眾認識引起這一討論關(guān)注的具有良好形象的“愛輕松” 針對此次 活動傳播效果 進行 調(diào)查與 經(jīng)驗 終結(jié) ，與試用裝免費派發(fā) （二） 項目進度表 與控制管理 項目進度表 時間 項目內(nèi)容 負責人 完成情況 備注 1. 與 居委婦 聯(lián)協(xié)商合作 問題 2. 通過線上論壇，微博等社交媒體進行圖案征集 爭取由居委婦聯(lián)提供場地 進行前期的網(wǎng)絡(luò)宣傳和實地宣傳 與線下圖案征集 根據(jù)活動需要列出物資清單并進行采購 10 邀請媒體活動當天進行報導跟蹤 對活動當天的工作人員進行工作安排分配和培訓 8 ：00am~9:00am 布置活動現(xiàn)場并進行現(xiàn)場宣傳 10 ：00am~6:00pm 指引并協(xié)助現(xiàn)場群眾（成年人）進行體驗 及時解決現(xiàn)場突發(fā)情況，維持好現(xiàn)場秩序 6 ： 00pm~7 ：00pm 收拾現(xiàn)場，整理物資 活動總結(jié)并進行后期宣傳 項目控制管理 考慮到居委婦聯(lián)合作時的難度，如果得不到居委婦聯(lián)的合作，我們將積極尋找與紅十字會等相關(guān)的公益組織合作。 （ 4） 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動，哪些因素可以吸引你的觀看？ 而對于多米諾骨牌活動吸引公眾的因 素的調(diào)查上，我們從數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析中可以看到，多米諾骨牌活動的表演體現(xiàn)出的效果能夠很好地吸引公眾參與，而且很多被調(diào)查者也表示喜歡親手體驗或者有獎勵可以刺激他們的參與，這樣我們就可以根據(jù)這些因素在活動中設(shè)置體驗區(qū)，引導公眾參與，造就更多的人氣，擴大宣傳力度。因此，我們方案的策劃和執(zhí)行應(yīng)該更多的從宣揚品牌理念和內(nèi)涵進行，這才有利于拉進愛輕松與目標消費群體之間的距離，使得群眾更易于接受。女性也敢于并且樂于選購此類商品。 為了使我 們的活動策劃更加有力、更加完善，我們還策劃了一個備選方案，作為一個補充。最后，我們會在活動后期宣傳我們此次的活動 ，加大宣傳的力度，讓更多的公眾知道這個活動，知道我們的產(chǎn)品，提高其知名度。 （二）調(diào)查內(nèi)容 （見附件調(diào)查表） 此次調(diào)查的主要內(nèi)容是對現(xiàn)代年輕人關(guān)于體驗館經(jīng)歷的了解，對愛輕松 安全套的認識和建議，以及分析當前安全用品的競爭市場等。 （四）目標公眾 來往于車陂文化廣場的年輕男女 （五）主要信息 體驗館是以長廊的形式展開，分為嗅覺區(qū)、聽覺區(qū)、觸覺區(qū)、視覺區(qū)，讓消費者逐一去感受，長廊的末端是一個小型的冰展，把愛輕松的產(chǎn)品放在冰塊的正中央，隨著時間的推移，冰塊會漸漸融化，而安全套也會逐漸暴露在受眾的眼皮底下，既有展覽的意味，也回應(yīng)了我們的主題 —— 破冰之旅。體驗館 —— 破冰之旅”活動主要是按照控制進度原則來進行實施的，主要的活動實施細節(jié)如下 在項目綜合分析和可行性研究下確定體驗館的活動地點為車陂文化廣場（具體闡述見執(zhí)行地域），在活動前進行現(xiàn)場考察并對現(xiàn)場人群進行活動的現(xiàn)場訪問調(diào)查，為活動的執(zhí)行提供更進一步的依據(jù) 體驗館的規(guī)劃和布置細節(jié) （ 1） 體驗館占地面積為 15m（長） 3m（寬）， 高為 ，由四個帳篷成一字型排開，形成長廊狀 體驗館長廊平面圖，由五個帳篷組成，長 15 米，寬 3 米 入口 出口 嗅覺區(qū) 聽覺區(qū) 觸覺區(qū) 視覺區(qū) 28 （ 2） 體驗館的主色調(diào)以粉紅色為主，與愛輕松的主色調(diào)相符，由多層粉紅色薄膜紙把帳篷的兩個長面圍起來，制造一個朦朧美和讓體驗館外的廣場群眾產(chǎn)生好奇心，引起關(guān)注 （ 3） 入口和出口用粉紅色的心形氣球進行裝飾，在入口處用 KT 版彩印主題文字“愛輕松 三）對愛輕松這個品牌的了解及對其他品牌的安全套的選擇 “愛輕松”這個品牌的安全套 2. 了解或使用過的安全用品的品牌 33 根據(jù)數(shù)據(jù)表明，有 %的年輕人沒有聽說過愛輕松這個品牌，有超過七成的年輕人了解或使用過杜蕾斯這個品牌。 （二）活動所需物品一覽表 項目 備注 帳篷 4 個、愛輕松產(chǎn)品若干 公司自備 音響設(shè)備 8 套、排插若干個 友情出資（工作人員自備） 粉紅色薄膜、氣球、 KT 板、大頭筆、卡紙、珠簾掛飾、植物香精、品紅色 郁金香、冰塊、眼罩 詳情查看預算費用表 （三） 租用場 地 35 （四） 場地安排 （五）注意事項 禁止未滿 18 周歲的年輕人進入體驗館 微博的更新必須具有時效性 長廊的入口要安排工作人員維持秩序，控制好同一時期長廊內(nèi)的人流量。 34 隨著社會的日益發(fā)展，人們的性觀念越來越開放，但是對談及安全套還是會有點避諱，我們這次項目可以讓消費者去體驗，從而引起消費者的興趣，以達到宣傳愛輕松的效果，提高產(chǎn)品的知名度。安全套體驗館的概念比較新穎和