【正文】 “愛(ài)輕松女人我自主 ” —— “愛(ài)輕松”品牌公共關(guān)系策劃文案 送報(bào)團(tuán)隊(duì)：七色光 項(xiàng)目綜述 2 20xx 年創(chuàng)建 的 性保健品牌 “ 愛(ài)輕松 ”正處于新生嬰兒的階段，新生的力量嗷嗷待哺需要市場(chǎng)慢慢培育，卻面對(duì)著“杜蕾斯”“占士邦”獨(dú)占鰲頭的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面。這嚴(yán)峻的市場(chǎng)機(jī)遇面前， “愛(ài)輕松 ”問(wèn)世的那一刻起 ，也必須另辟蹊徑，才能與巨頭們比肩。因此強(qiáng)化“ 品質(zhì)、品味、品愛(ài) ”理念 ，致力塑造一個(gè)時(shí)尚、經(jīng)典、健康的性保健、性文化品牌 ，加深消費(fèi)者對(duì)“愛(ài)輕 松”品牌的理解和認(rèn)同，提高品牌知名度和美譽(yù)度，成為這次活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)。 通過(guò)我們問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查，取得了充分的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)我們的分析研究，隨著現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康問(wèn)題越來(lái)越關(guān)心，而且都市里很多都是追求時(shí)尚、自我、自信的人，這類(lèi)市場(chǎng)元素與我們的“愛(ài)輕松”品牌理念和內(nèi)涵十分切合。同時(shí)，隨著社會(huì)逐漸重視對(duì)女性的關(guān)愛(ài)，我們也發(fā)現(xiàn)許多被調(diào)查者都強(qiáng)調(diào)關(guān)注女性的健康，并且人群中對(duì)潮流新奇的事物活動(dòng)有很大的追逐獵奇的心理特點(diǎn)。根據(jù)消費(fèi)者的時(shí)尚個(gè)性和獵奇心理，我們結(jié)合公司的品牌內(nèi)涵，滲透入我們的項(xiàng)目策劃和策略 上，使得活動(dòng)具有更高的可行性和針對(duì)性。 圍繞“愛(ài)輕松 — 女人我自主”的主題，我們進(jìn)行了核心項(xiàng)目的策劃，主題活動(dòng)的策劃，傳播關(guān)鍵信息的策劃，以及傳播形式與節(jié)奏的策劃。我們的目標(biāo)是強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)“愛(ài)輕松”品牌理念的認(rèn)識(shí)，清晰“愛(ài)輕松”的文化內(nèi)涵。 為此，我們?cè)凇?愛(ài)輕松 — 女人我自主 ”的主題下策劃了多米諾骨牌的活動(dòng)，與相關(guān)的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，以“愛(ài)輕松”產(chǎn)品包裝盒作為 關(guān)鍵的“ 骨牌 ” ，以愛(ài)護(hù)女性的圖畫(huà)演繹方式，以一種時(shí)尚潮流的方式向公眾傳達(dá)“關(guān)愛(ài) 女性、尊重女性 ”的品牌主張。 目 錄 一、項(xiàng)目背景 ..................................................................................... 5 3 二、項(xiàng)目調(diào)研 ..................................................................................... 5 （一）調(diào)查目的 ............................................................................ 5 （二）調(diào)查內(nèi)容 ............................................................................ 5 （三）調(diào)查對(duì)象 ............................................................................ 5 （四）調(diào)查地點(diǎn) ............................................................................ 5 （五）調(diào)查時(shí)間 ............................................................................ 6 （六）調(diào)查方法 ............................................................................ 6 三、項(xiàng)目策劃 ..................................................................................... 6 （一）項(xiàng)目主題 ............................................................................ 6 （二）項(xiàng)目目標(biāo) ............................................................................ 6 （三）項(xiàng)目策略及主要信息 ......................................................... 6 （四）目標(biāo)公眾 ............................................................................ 7 （五）傳播策略 ............................................................................ 7 （六）傳播與溝通方案要點(diǎn) ......................................................... 7 （七）預(yù)算費(fèi)用表 ........................................................................ 7 四、項(xiàng)目執(zhí)行 ..................................................................................... 8 （一）實(shí)施細(xì)節(jié) ............................................................................ 8 （二）項(xiàng)目進(jìn)度表 與控制管理 ..................................................... 9 五、項(xiàng)目效果預(yù)測(cè) .............................................................................10 （一）效果綜述 ...........................................................................10 （二）現(xiàn)場(chǎng)效果 ...........................................................................10 （三）受眾反應(yīng) ........................................................................... 11 4 （四）市場(chǎng)反應(yīng) ........................................................................... 11 六、附件 ............................................................................................ 11 （一）活動(dòng)所需物品一覽表 ........................................................ 11 （二）愛(ài)輕松 — 女人我自主調(diào)查問(wèn)卷、數(shù)據(jù)分析及結(jié)論 ........... 11 （三） 20xx 年網(wǎng)購(gòu)安全套調(diào)查（二手參考資料） ......................20 5 一、 項(xiàng)目背景 愛(ài)輕松是國(guó)內(nèi)中高端安全套品牌商。由于目前處于起步階段，且目前安全套市場(chǎng)基本為杜蕾斯、岡本 ok 等知名品牌占據(jù)大部市場(chǎng)份額，為了在這樣的市場(chǎng)狀況下生存，愛(ài)輕松品牌急需提高品牌知名度。為此制定了 愛(ài)輕松 多米諾 骨牌 活動(dòng) ， 宣揚(yáng)關(guān)愛(ài)女性、 尊重女性這一公益主題 。將品牌知名度的提高與公益活動(dòng)結(jié)合，更容易為消費(fèi)者所接受，形成獨(dú)特品牌印象。 隨著 消費(fèi)者的消費(fèi)理念已經(jīng)有了很大的變化，女性也敢于并且樂(lè)于選購(gòu) 安全套 此類(lèi)商品。 通過(guò)順應(yīng)女性購(gòu)買(mǎi)安全套比例增加的趨勢(shì)，挖掘愛(ài)輕松品牌與女性自身特質(zhì)相關(guān)的品牌特性， 從公眾逐漸關(guān)心的“關(guān)愛(ài)女性、尊重女性”這個(gè)話題入手進(jìn)行活動(dòng)， 在此次活動(dòng)中 圍繞“愛(ài)輕松女人我自主”這一主題 ，從而有利于我們避開(kāi)目前杜蕾斯等知名品牌的強(qiáng)勢(shì)影響，開(kāi)辟屬于愛(ài)輕松品牌的獨(dú)特 宣傳、獨(dú)特公關(guān) 。而這一 主題將通過(guò)公益形式的傳播來(lái)達(dá)到廣為人知的效果，最終使公眾的眼球關(guān)注女性 的同時(shí)轉(zhuǎn)移到我們的產(chǎn)品，從而提高我們“愛(ài)輕松”的社會(huì)形象和知名度、美譽(yù)度。 二、項(xiàng)目調(diào)研 （一） 調(diào)查目的 通過(guò)查閱 20xx 網(wǎng)購(gòu)安全套調(diào)查報(bào)告（由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合數(shù)據(jù)魔方策劃），我們小組決定對(duì)廣州地區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，收集這些地區(qū)年輕群體購(gòu)買(mǎi)安全套的行為、心理特征，發(fā)現(xiàn)安全套的消費(fèi)規(guī)律，以及公眾對(duì)多米諾骨牌的喜愛(ài)、好奇程度，為我們的下一步活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支撐。 （二） 調(diào)查內(nèi)容 此次調(diào)查的主要內(nèi)容為廣州地區(qū)年輕群體購(gòu)買(mǎi)使用安全套的行為、心理特征，及對(duì)多米諾骨牌活動(dòng)的喜愛(ài)程度。 （三） 調(diào)查對(duì)象 廣州車(chē)陂、棠下等地區(qū)的 年 輕群體 （四）調(diào)查地點(diǎn) 廣州車(chē)陂、棠下等地區(qū) 6 （ 五 ） 調(diào)查時(shí)間 20xx 年 3 月 23 號(hào)至 25 號(hào) （ 六 ） 調(diào)查方法 此次調(diào)查主要為網(wǎng)上資料查閱、實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查 。 三、 項(xiàng)目策劃 （一） 項(xiàng)目主題 愛(ài)輕松女人我自主 （二） 項(xiàng)目目標(biāo) 通過(guò)挖掘愛(ài)輕松品牌與女性固有的特質(zhì)之間的共性，找到品牌與女性的溝通點(diǎn)，并利用這一溝通點(diǎn)為手段引起公眾對(duì)我們活動(dòng)的共鳴，提高公眾參與度，最終有利于我們避開(kāi)目前市場(chǎng)為杜蕾斯等知名品牌的強(qiáng)勢(shì)控制的影響，圍繞愛(ài)輕松女人我自主這一主題，通過(guò)公益形式的傳播來(lái)達(dá)到提高品牌知名度、美譽(yù)度效果。 通過(guò)活動(dòng)引起的社會(huì)公眾與媒體的討論，樹(shù)立在關(guān)愛(ài)女性、尊重女性方面愛(ài)輕松品牌的良好形象。 （ 三 ） 項(xiàng)目 策略 及主要信息 鑒于 女性購(gòu)買(mǎi)時(shí)所表現(xiàn)的主動(dòng)心理、自尊心理、情感心理，挖掘愛(ài)輕松與女性 相關(guān)的品牌