【正文】 四）了解安全套的途徑和看重功能 從數(shù)據(jù)可以看出，有超過(guò) 80%的消費(fèi)者希 望從朋友的推薦中得到更多關(guān)于安全套的信息，而且也有超過(guò)六成的消費(fèi)者最看重安全套的質(zhì)量。 （七） 媒介選擇 微博宣傳（或報(bào)紙宣傳） （八）媒體計(jì)劃 當(dāng)今社會(huì)，微博的影響力是不容小覷，我們應(yīng)充分利用這一資源，在體驗(yàn)館開放前利用微博加大宣傳力度， 力求吸引更多觀眾的眼球。東圃時(shí)尚薈位于東圃大馬路，占地近 2 萬(wàn)平方米的商場(chǎng)吸引了屈臣氏、肯德基、中國(guó)聯(lián)通、 Nike、 Adidas、特步、勁霸男裝、司歌女裝、百絲女裝、小罇政日本壽司料理、粵點(diǎn)越靚等知名商家，加上五星級(jí)電影院“喜洋影城”的布點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著四季時(shí)尚薈的開業(yè)，東圃商圈的商業(yè)地產(chǎn)品質(zhì)得到大幅提升。 2529 歲的用戶占比達(dá)到 42%，消費(fèi)需求旺盛。而我們知道，現(xiàn)在微博是一個(gè)信息分享很熱門的平臺(tái)，采取微博分享有利于擴(kuò)大我們活動(dòng)的覆蓋面，達(dá)到線上線下都能大大提高宣傳的目標(biāo)。女人我自主 ” 主題 ，在次 “愛(ài)輕松 多米諾骨牌 ” 中，將在“骨牌 ” 中運(yùn)用一定量的愛(ài)輕松安全套包裝盒 做為關(guān)鍵“骨牌”以吸引現(xiàn)場(chǎng)受眾的眼球， 達(dá)到 品牌 印象 的進(jìn)一步加深。 線上通過(guò)論壇，微博等社交媒體進(jìn)行圖案征集。女人我自主”為主題的關(guān)愛(ài)女性、尊重女性 公益活動(dòng) — “ 愛(ài)輕松 多米諾骨牌 ” 活動(dòng) ，表達(dá)女性在現(xiàn)代社會(huì)中所體現(xiàn)的對(duì)自主、自由的向往，呼吁整個(gè)社會(huì) 關(guān)愛(ài)女性、尊重女性。由于目前處于起步階段，且目前安全套市場(chǎng)基本為杜蕾斯、岡本 ok 等知名品牌占據(jù)大部市場(chǎng)份額，為了在這樣的市場(chǎng)狀況下生存，愛(ài)輕松品牌急需提高品牌知名度。 通過(guò)我們問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和調(diào)查，取得了充分的數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)我們的分析研究，隨著現(xiàn)代生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的健康問(wèn)題越來(lái)越關(guān)心，而且都市里很多都是追求時(shí)尚、自我、自信的人，這類市場(chǎng)元素與我們的“愛(ài)輕松”品牌理念和內(nèi)涵十分切合。 （三） 調(diào)查對(duì)象 廣州車陂、棠下等地區(qū)的 年 輕群體 （四）調(diào)查地點(diǎn) 廣州車陂、棠下等地區(qū) 6 （ 五 ） 調(diào)查時(shí)間 20xx 年 3 月 23 號(hào)至 25 號(hào) （ 六 ） 調(diào)查方法 此次調(diào)查主要為網(wǎng)上資料查閱、實(shí)地問(wèn)卷調(diào)查 。 最后利用 優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站 做 線上宣傳，擴(kuò)大活動(dòng)曝光與活動(dòng)覆蓋 率 。 活動(dòng) 執(zhí)行 布置方案 ： 以采取開放性地面布置，設(shè)置表演區(qū)和微體驗(yàn)區(qū)。 11 （三） 受 眾反應(yīng) 利用現(xiàn)場(chǎng)受 眾對(duì) 多米諾骨牌活動(dòng)的 好奇 心 ， 令其 積極地參與到活動(dòng)中來(lái) ，通過(guò)有獎(jiǎng)微博等社交媒體的分享轉(zhuǎn)發(fā)，帶動(dòng)更多的受眾參與與了解，提升此次活動(dòng)關(guān)注度。 第二，我們的多米諾骨牌 活動(dòng)也在一定程度上能夠很好地吸引公眾的眼球，提高公眾的參與度和微博宣傳力度，這有助于我們活動(dòng)的擴(kuò)散。 所以我們就利用這個(gè)體驗(yàn)館的活動(dòng)，逐步打破他們的心理防線，讓愛(ài)輕松以一種輕松自然的方式靠近消費(fèi)者， 又可以滿足其好奇心。有效問(wèn)卷共 60 份問(wèn)卷，其中男性占 %，女性占 %。體驗(yàn)館 —— 破冰之旅”為主 題的公關(guān)策劃活動(dòng)來(lái)引起消費(fèi)者的興趣，達(dá)到宣傳愛(ài)輕松產(chǎn)品的作用，提高品牌的知名度 （二）現(xiàn)場(chǎng)效果和受眾反應(yīng) 車陂文化廣場(chǎng)的人流量和人群的消費(fèi)情況分析，大多數(shù)消費(fèi)者比較能夠嘗試新鮮事物。 體驗(yàn)館長(zhǎng)廊平面圖，由五個(gè)帳篷組成，長(zhǎng) 15 米， 寬 3 米 入口 出口 嗅覺(jué)區(qū) 聽覺(jué)區(qū) 觸覺(jué)區(qū) 視覺(jué)區(qū) 。體驗(yàn)館”，并用珠簾裝飾門口，相當(dāng)于一扇門，并在入口旁邊用卡片說(shuō)明活動(dòng)流程 （ 4） 體驗(yàn)館內(nèi)分為四大區(qū)，從入口進(jìn)去的順序分別為：嗅覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)，每個(gè)區(qū)之間用簡(jiǎn)單的珠簾或窗簾做一個(gè)區(qū) 隔，在每個(gè)體驗(yàn)區(qū)內(nèi)都會(huì)有愛(ài)輕松的標(biāo)志。 （三）調(diào)查對(duì)象 廣州的年輕人 25 （四）調(diào)查時(shí)間 20xx 年 3 月 26 號(hào)至 3 月 27 號(hào) （五）調(diào)查方法 此次調(diào)查采取問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。同樣，對(duì)這個(gè)備選方案我們也進(jìn)行了問(wèn)卷的調(diào)查，發(fā)現(xiàn) 隨著社會(huì)的發(fā)展，人們 開始愿意去了解安全套的知識(shí)，而體驗(yàn)館正以一種新姿態(tài)出現(xiàn)在人們的視野中，消費(fèi)者愿意并接受關(guān)于安全套的體驗(yàn)館。此外，從表中我們也發(fā)現(xiàn)了將近 28%的被調(diào)查者也關(guān)注安全套的厚薄度，這可以在以后的宣傳活動(dòng)中加以利用，而我們的愛(ài)輕松也剛好具備了這一特性能夠滿足消費(fèi)者。 備選方案：愛(ài)輕松體驗(yàn)館活動(dòng) 五、 項(xiàng)目 效果預(yù)測(cè) （一） 效果綜述 通過(guò)這次活動(dòng)，讓消費(fèi)者更深入地了解“愛(ài)輕松”品牌，在公眾心中樹立“愛(ài)輕松”品牌正面的形象，關(guān)愛(ài)女性的形象，極大地提高品牌的知名度，美譽(yù)度。 組織保證：為滿足整個(gè)活動(dòng)準(zhǔn)備工作 ，協(xié)調(diào)各方聯(lián)系，建議成立協(xié)調(diào)小組，以便 根據(jù)各方需求，協(xié)調(diào)公司提供具體物資等，以確保各個(gè)環(huán)節(jié)順利進(jìn)行 。 通過(guò)線下公益活動(dòng) 帶給 現(xiàn)場(chǎng) 目標(biāo)受眾一場(chǎng)具有觀賞性的 愛(ài)輕松 多米諾骨牌展，從而到達(dá)宣傳 活動(dòng) 主題， 曝光品牌效果。 二、項(xiàng)目調(diào)研 （一） 調(diào)查目的 通過(guò)查閱 20xx 網(wǎng)購(gòu)安全套調(diào)查報(bào)告（由鳳凰網(wǎng)聯(lián)合數(shù)據(jù)魔方策劃），我們小組決定對(duì)廣州地區(qū)進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，收集這些地區(qū)年輕群體購(gòu)買安全套的行為、心理特征，發(fā)現(xiàn)安全套的消費(fèi)規(guī)律，以及公眾對(duì)多米諾骨牌的喜愛(ài)、好奇程度，為我們的下一步活動(dòng)提供數(shù)據(jù)支撐。這嚴(yán)峻的市場(chǎng)機(jī)遇面前， “愛(ài)輕松 ”問(wèn)世的那一刻起 ，也必須另辟蹊徑，才能與巨頭們比肩。將品牌知名度的提高與公益活動(dòng)結(jié)合，更容易為消費(fèi)者所接受，形成獨(dú)特品牌印象。 活動(dòng)主題的表達(dá)將通過(guò) 多 米諾圖案 進(jìn)行 體現(xiàn) ，圖 案 將 以 社會(huì)公眾中征集為主，通過(guò)征集 以體現(xiàn) 現(xiàn)代女性 對(duì)自主、自由的向往 為宗旨 的多米諾圖案，來(lái)表達(dá)“愛(ài)輕松 二、多米諾骨 牌活動(dòng)的準(zhǔn)備 場(chǎng)地選擇：借助年輕消費(fèi)群體比較集中的社區(qū)。 女人也要學(xué)會(huì)愛(ài)自己 相呼應(yīng)。 （ 7） 當(dāng)您看到 “ 輕松 ” 這個(gè)詞時(shí)，您最先會(huì)想到哪個(gè)詞語(yǔ)？ 在提及對(duì)“輕松”的理解時(shí)，通過(guò)交叉分析得出，超過(guò)了 47%的女性被調(diào)查者選擇了“自由自主”這個(gè)詞義，為此我們可以以此作為活動(dòng)的切入點(diǎn)，尋找與目標(biāo)群體的溝通點(diǎn)。 22 “ 愛(ài)輕松其廣場(chǎng)上還參考CBD 珠江新城的花城廣場(chǎng)，裝有旱噴泉和環(huán)形燈光效果，將成為周邊居民的時(shí)尚溝通和文化活動(dòng)聚集地。 （九） 傳播 與溝通 方案要點(diǎn) 因?yàn)槲覀儾扇〉氖且晕⒉┬麄鳛橹鞯膫鞑ナ侄?，所以我們必須保證宣傳力度到位，這就要求公司下令，在愛(ài)輕松官方微 博更新最新消息時(shí)，公司員工必須第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)，讓周邊更多的群體接收最新消息。 34 隨著社會(huì)的日益發(fā)展，人們的性觀念越來(lái)越開放，但是對(duì)談及安全套還是會(huì)有點(diǎn)避諱，我們這次項(xiàng)目可以讓消費(fèi)者去體驗(yàn)，從而引起消費(fèi)者的興趣，以達(dá)到宣傳愛(ài)輕松的效果，提高產(chǎn)品的知名度。 三）對(duì)愛(ài)輕松這個(gè)品牌的了解及對(duì)其他品牌的安全套的選擇 “愛(ài)輕松”這個(gè)品牌的安全套 2. 了解或使用過(guò)的安全用品的品牌 33 根據(jù)數(shù)據(jù)表明，有 %的年輕人沒(méi)有聽說(shuō)過(guò)愛(ài)輕松這個(gè)品牌，有超過(guò)七成的年輕人了解或使用過(guò)杜蕾斯這個(gè)品牌。 （四）目標(biāo)公眾 來(lái)往于車陂文化廣場(chǎng)的年輕男女 （五）主要信息 體驗(yàn)館是以長(zhǎng)廊的形式展開，分為嗅覺(jué)區(qū)、聽覺(jué)區(qū)、觸覺(jué)區(qū)、視覺(jué)區(qū)，讓消費(fèi)者逐一去感受，長(zhǎng)廊的末端是一個(gè)小型的冰展，把愛(ài)輕松的產(chǎn)品放在冰塊的正中央，隨著時(shí)間的推移，冰塊會(huì)漸漸融化，而安全套也會(huì)逐漸暴露在受眾的眼皮底下，既有展覽的意味，也回應(yīng)了我們的主題 —— 破冰之旅。最后，我們會(huì)在活動(dòng)后期宣傳我們此次的活動(dòng) ，加大宣傳的力度，讓更多的公眾知道這個(gè)活動(dòng)，知道我們的產(chǎn)品，提高其知名度。女性也敢于并且樂(lè)于選購(gòu)此類商品。 （ 4） 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動(dòng)，哪些因素可以吸引你的觀看？ 而對(duì)于多米諾骨牌活動(dòng)吸引公眾的因 素的調(diào)查上，我們從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析中可以看到，多米諾骨牌活動(dòng)的表演體現(xiàn)出的效果能夠很好地吸引公眾參與，而且很多被調(diào)查者也表示喜歡親手體驗(yàn)或者有獎(jiǎng)勵(lì)可以刺激他們的參與，這樣我們就可以根據(jù)這些因素在活動(dòng)中設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，引導(dǎo)公眾參與，造就更多的人氣，擴(kuò)大宣傳力度。 通過(guò)愛(ài)輕松多米諾骨牌吸引目標(biāo)受眾、活躍現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)氣氛，提高 現(xiàn)場(chǎng)受眾的參與度并提高活動(dòng)關(guān)注度，通 過(guò)有獎(jiǎng)微博宣傳活動(dòng)，鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)受眾通過(guò)微博分享以及愛(ài)輕松官方微博分享帶動(dòng)活動(dòng)的線上傳播 ，第一時(shí)間傳遞活動(dòng)信息，做到線下線上活動(dòng)的互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，將愛(ài)輕松品牌在多米諾骨牌中與關(guān)愛(ài)女性、尊重女性這一公益宣言 — “ 女人我自主 ” 完美結(jié)合。 （七） 預(yù)算費(fèi)用表 項(xiàng)目 單價(jià) （單位：元） 數(shù)量 總額 （單位：元） 場(chǎng)地租用 0（和婦聯(lián)居委合作免費(fèi)） 8 表演臺(tái) 100 1 100 背景臺(tái) 100 1 100 體驗(yàn)臺(tái) 50 2 100 帳篷 2 0（向?qū)W校的學(xué)生會(huì)借） 音響設(shè)備 1 0（向?qū)W校的學(xué)生會(huì)借 ） 主題橫幅 50 1 50 宣傳海報(bào) 4 0（由公司提供） 愛(ài)輕松安全套包裝盒 40 0（由公司提供） 多米諾骨牌 1 100 100 獎(jiǎng)品 若干 100 合計(jì) 550 四、 項(xiàng)目執(zhí)行 （一） 實(shí)施細(xì)節(jié) 活動(dòng)前期 一、圖案征集活動(dòng)準(zhǔn)備 線上，線下的圖案征集活動(dòng)，向廣大群眾征集多米諾骨牌的圖案，以求引起群眾的關(guān)注，和參加活動(dòng)的興趣。 （ 三 ） 項(xiàng)目 策略 及主要信息 鑒于 女性購(gòu)買時(shí)所表現(xiàn)的主動(dòng)心理、自尊心理、情感心理，挖掘愛(ài)輕松與女性 相關(guān)的品牌特性 ，找出愛(ài)輕松在女性消費(fèi)者群體的品牌溝通點(diǎn) ，拉近品牌與女性的關(guān)系， 從關(guān)愛(ài) 女性 和尊重 女性 方面著手舉辦活動(dòng)，吸引公眾同時(shí)提高公司的良好形象，有利于讓社會(huì)公眾記住我們的產(chǎn)品品牌，進(jìn)行口碑宣傳， 提升用戶偏好度。 為此，我們?cè)凇?愛(ài)輕松 — 女人我自主 ”的主題下策劃了多米諾骨牌的活動(dòng)，與相關(guān)的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作，以“愛(ài)輕松”產(chǎn)品包裝盒作為 關(guān)鍵的“ 骨牌 ” ，以愛(ài)護(hù)女性的圖畫演繹方式，以一種時(shí)尚潮流的方式向公眾傳達(dá)“關(guān)愛(ài) 女性、尊重女性 ”的品牌主張。根據(jù)消費(fèi)者的時(shí)尚個(gè)性和獵奇心理，我們結(jié)合公司的品牌內(nèi)涵，滲透入我