【正文】 特性 ，找出愛輕松在女性消費者群體的品牌溝通點 ，拉近品牌與女性的關(guān)系， 從關(guān)愛 女性 和尊重 女性 方面著手舉辦活動，吸引公眾同時提高公司的良好形象，有利于讓社會公眾記住我們的產(chǎn)品品牌，進行口碑宣傳， 提升用戶偏好度。 通過與年輕人群相對聚集的社區(qū) 的居委婦聯(lián) 及相關(guān)公益組織的合作，開展 以“愛輕松女人我自主”為主題的關(guān)愛女性、尊重女性 公益活動 — “ 愛輕松 多米諾骨牌 ” 活動 ，表達女性在現(xiàn)代社會中所體現(xiàn)的對自主、自由的向往，呼吁整個社會 關(guān)愛女性、尊重女性。 同時 利用消費者對多米諾活動所具有的興趣愛好，吸引受眾充分體驗感受多米諾的魅力將愛輕松品牌包裝融入到活動營銷里面， 既吸引公眾又加強公眾對愛輕松品牌的印象。 活動主題的表達將通過 多 米諾圖案 進行 體現(xiàn) ，圖 案 將 以 社會公眾中征集為主，通過征集 以體現(xiàn) 現(xiàn)代女性 對自主、自由的向往 為宗旨 的多米諾圖案，來表達“愛輕松女人我自主”的活動 主題。 7 （四） 目標 公眾 我們的 目標 公眾分析： TA 們是年輕的上班人群 、 TA 們關(guān)愛女 性 、 TA 們向往自由的輕松的生活 、 TA 們 在社交媒體中喜愛 分享 身邊事。 （五） 傳播策略 前期 中期 后期 線下傳播策略 A、前期相關(guān)社區(qū)海報宣傳 B、圖案征集活動 C、 A、活動現(xiàn)場活動體驗、 B、投稿相關(guān)新聞媒體 C、 試用裝免費派發(fā) A、試用裝免費派發(fā) B、活動傳播效果調(diào)查與終結(jié) C、 線上傳播策略 A、圖案征集活動 B、微博、論壇等社交媒體宣傳 C、 微博分 A、現(xiàn)場活動視頻錄制 享有獎轉(zhuǎn)發(fā) B、微博分享有獎轉(zhuǎn)發(fā) C、新聞門戶網(wǎng)站投稿及軟文推廣 A、優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)欄目分享 B、微博有獎 轉(zhuǎn)發(fā)視頻及相關(guān)話題討論 C、論壇活動后期宣傳 這次的傳播策略主要以倒 V 型的傳播策略。即前期主要注重線上，中期主要注重線下，后期主要注重線上的傳播策略。 通過線下公益活動 帶給 現(xiàn)場 目標受眾一場具有觀賞性的 愛輕松 多米諾骨牌展，從而到達宣傳 活動 主題， 曝光品牌效果。 同時，通過目標受眾微博分享 提供公眾 對此 話題 的 深度挖掘 引發(fā)社會公眾與媒體的討論，進一步到達品牌知名度提升效果。 最后利用 優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站 做 線上宣傳，擴大活動曝光與活動覆蓋 率 。 （六） 傳播 與溝通 方案要點 階段一 ： 愛輕松女人我自主 策略：塑造 愛輕松在關(guān) 愛女性方面的 形象，由 此找到與消費者的溝通點。 階段二：圍觀 愛輕松多米諾骨牌 活動 策略： 通過 視頻的擴散傳播，配合 社交媒體 話題討論點燃熱度。 通過 官方微博的視頻發(fā)布，微博 用戶 轉(zhuǎn)發(fā)，在微博平臺形成病毒式的傳播機制 。 （七） 預(yù)算費用表 項目 單價 （單位：元） 數(shù)量 總額 （單位：元） 場地租用 0（和婦聯(lián)居委合作免費） 8 表演臺 100 1 100 背景臺 100 1 100 體驗臺 50 2 100 帳篷 2 0（向?qū)W校的學(xué)生會借） 音響設(shè)備 1 0（向?qū)W校的學(xué)生會借 ） 主題橫幅 50 1 50 宣傳海報 4 0（由公司提供） 愛輕松安全套包裝盒 40 0（由公司提供） 多米諾骨牌 1 100 100 獎品 若干 100 合計 550 四、 項目執(zhí)行 （一） 實施細節(jié) 活動前期 一、圖案征集活動準備 線上，線下的圖案征集活動，向廣大群眾征集多米諾骨牌的圖案，以求引起群眾的關(guān)注，和參加活動的興趣。 線下通過配合居委婦聯(lián)在具體的實施場地進行活動前期宣傳，通過提前的廣而告之，吸引廣泛期待。 線上通過論壇，微博等社交媒體進行圖案征集。主要是微博和論壇這兩個主流媒體。 二、多米諾骨 牌活動的準備 場地選擇：借助年輕消費群體比較集中的社區(qū)。 時間選擇：在節(jié)假日期間及其他合適的時間 。 突破點選擇：以“愛輕松多米諾骨牌”活動的突破點，引爆此次以關(guān)愛女性、尊重女性為主題的“愛輕松女人我自主”公益活動。 物資 準備： 與多米諾骨牌校園社團做好相關(guān)配合工作，準備 好表演區(qū)、 體驗區(qū)物料準備等 活動 。 組織保證：為滿足整個活動準備工作 ，協(xié)調(diào)各方聯(lián)系，建議成立協(xié)調(diào)小組，以便 根據(jù)各方需求，協(xié)調(diào)公司提供具體物資等，以確保各個環(huán)節(jié)順利進行 。 媒體邀請： 做好重要媒體邀請 工作， 確保媒體傳播效果。 活動 執(zhí)行 布置方案 ： 以采取開放性地面布置，設(shè)置表演區(qū)和微體驗區(qū)。 活動現(xiàn)場布置元素將采用愛輕松品牌一致的元素作為背景，以達到突出品牌 的效果 。 環(huán)節(jié)設(shè)置： 表演環(huán)節(jié)與體驗環(huán)節(jié) 現(xiàn)場內(nèi)容： “愛輕松”多米諾骨牌 ” 活動 人員安排： 校園多米諾愛好者、活動配合人員、活動布置人員。 監(jiān)控要點： 現(xiàn)場秩序 、體驗區(qū)指導(dǎo)。 9 活動流程：開幕式流程、體驗區(qū)活動 流程、現(xiàn)場表演流程。 通過愛輕松多米諾骨牌吸引目標受眾、活躍現(xiàn)場活動氣氛，提高 現(xiàn)場受眾的參與度并提高活動關(guān)注度，通 過有獎微博宣傳活動，鼓勵現(xiàn)場受眾通過微博分享以及愛輕松官方微博分享帶動活動的線上傳播 ，第一時間傳遞活動信息，做到線下線上活動的互動，擴大活動影響力，將愛輕松品牌在多米諾骨牌中與關(guān)愛女性、尊重女性這一公益宣言 — “ 女人我自主 ” 完美結(jié)合。 為了表達 “ 愛輕松女人我自主 ” 主題 ，在次 “愛輕松 多米諾骨牌 ” 中，將在“骨牌 ” 中運用一定量的愛輕松安全套包裝盒 做為關(guān)鍵“骨牌”以吸引現(xiàn)場受眾的眼球， 達到 品牌 印象 的進一步加深。而骨牌的 推倒后形成的圖案將與主題愛輕松 女人也要學(xué)會愛自己 相呼應(yīng)。 活動后期 為提高 此次“愛輕松女人我自主”活動 曝光率提高 影響 力： 通過利用優(yōu)酷、土豆、騰訊等視頻網(wǎng)站分享與微博 、論壇 分 享從點到面在社交媒體中傳播， 帶動關(guān)愛女性、尊重女性的 微博 話題討論，在討論中將“女人我自主”這一主題凸顯出來，并呼吁 尊重“女人我自主 ”這一女性權(quán)利，進一步樹立愛輕松品牌的正面形象。 通過媒體關(guān)注將此次活動主題“愛輕松女人我自主“擴大為社會層面對關(guān)愛女性、尊重女性 的公益討論， 引起社會廣泛關(guān)注 ，最終讓公眾認識引起這一討論關(guān)注的具有良好形象的“愛輕松” 針對此次 活動傳播效果 進行 調(diào)查與 經(jīng)驗 終結(jié) ，與試用裝免費派發(fā) （二） 項目進度表 與控制管理 項目進度表 時間 項目內(nèi)容 負責(zé)人 完成情況 備注 1. 與 居委婦 聯(lián)協(xié)商合作 問題 2. 通過線上論壇，微博等社交媒體進行圖案征集 爭取由居委婦聯(lián)提供場地 進行前期的網(wǎng)絡(luò)宣傳和實地宣傳 與線下圖案征集 根據(jù)活動需要列出物資清單并進行采購 10 邀請媒體活動當(dāng)天進行報導(dǎo)跟蹤 對活動當(dāng)天的工作人員進行工作安排分配和培訓(xùn) 8 ：00am~9:00am 布置活動現(xiàn)場并進行現(xiàn)場宣傳 10 ：00am~6:00pm 指引并協(xié)助現(xiàn)場群眾（成年人）進行體驗 及時解決現(xiàn)場突發(fā)情況，維持好現(xiàn)場秩序 6 ： 00pm~7 ：00pm 收拾現(xiàn)場，整理物資 活動總結(jié)并進行后期宣傳 項目控制管理 考慮到居委婦聯(lián)合作時的難度，如果得不到居委婦聯(lián)的合作，我們將積極尋找與紅十字會等相關(guān)的公益組織合作。 備選方案：愛輕松體驗館活動 五、 項目 效果預(yù)測 （一） 效果綜述 通過這次活動，讓消費者更深入地了解“愛輕松”品牌，在公眾心中樹立“愛輕松”品牌正面的形象，關(guān)愛女性的形象，極大地提高品牌的知名度，美譽度。 （二） 現(xiàn)場效果 通過關(guān)愛女性的知識宣傳主題吸引消費者的眼球，吸引更多的消 費者參與到我們的活動中來，活動在“愛輕松”多米諾骨牌表演中達到高潮，吸引了大批的消費者的關(guān)注，從而使“愛輕松”品牌的知名度得到提高。 11 （三） 受 眾反應(yīng) 利用現(xiàn)場受 眾對 多米諾骨牌活動的 好奇 心 ， 令其 積極地參與到活動中來 ，通過有獎微博等社交媒體的分享轉(zhuǎn)發(fā)，帶動更多的受眾參與與了解，提升此次活動關(guān)注度。 （四） 市場反應(yīng) 在公眾心中樹立了 愛輕松品牌在關(guān)愛女性、尊重女性這一公益宣言上 的正面形象， 并將此作為與目標消費者溝通點， 使消費者快速地接受 并 了 解愛輕松 這一品牌 。 六、附件 （一）活動所需物品一覽表 地區(qū) 物品 表演區(qū) 表演臺 背景臺 音響設(shè)備 主題橫幅 宣傳海報 愛輕松安全套包裝盒 多米諾骨牌 體驗區(qū) 體驗臺 帳篷 宣傳海報 愛輕松安全套包裝盒 多米諾骨牌 獎品 （二） 愛輕松 — 女人我自主調(diào)查問卷 、數(shù)據(jù) 分析及結(jié)論 關(guān)于愛輕松 — 女人我自主的調(diào)查問卷 你好，我們是仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院的學(xué)生，現(xiàn)正進行一項關(guān)于愛輕松 — 女人我自主的調(diào)查。你的真實回答對我們的調(diào)查非常重要，我們不會泄露你的信息，感謝你的理解和支持！ 12 1. 您的性別（） [單選題 ] [必答題 ] 2. 您的年齡階段（） [單選題 ] [必答題 ] 歲至 24 歲 歲至 29 歲 歲至 34 歲 歲至 39 歲 E、 40 歲以上 3. 您是否對多米諾骨牌有興趣？（） [單選題 ] [必答題 ] 4. 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動，哪些因素可以吸引你的 觀看？（ ） [單選題 ] [必答題 ] 13 5. 您使用微博的程度？（） [單選題 ] [必答題