【正文】 愛女 性 、 TA 們向往自由的輕松的生活 、 TA 們 在社交媒體中喜愛 分享 身邊事。 同時，通過目標(biāo)受眾微博分享 提供公眾 對此 話題 的 深度挖掘 引發(fā)社會公眾與媒體的討論，進(jìn)一步到達(dá)品牌知名度提升效果。 階段二：圍觀 愛輕松多米諾骨牌 活動 策略： 通過 視頻的擴(kuò)散傳播，配合 社交媒體 話題討論點(diǎn)燃熱度。 線上通過論壇，微博等社交媒體進(jìn)行圖案征集。 突破點(diǎn)選擇：以“愛輕松多米諾骨牌”活動的突破點(diǎn)，引爆此次以關(guān)愛女性、尊重女性為主題的“愛輕松 媒體邀請： 做好重要媒體邀請 工作， 確保媒體傳播效果。 監(jiān)控要點(diǎn)： 現(xiàn)場秩序 、體驗區(qū)指導(dǎo)。女人我自主 ” 主題 ，在次 “愛輕松 多米諾骨牌 ” 中，將在“骨牌 ” 中運(yùn)用一定量的愛輕松安全套包裝盒 做為關(guān)鍵“骨牌”以吸引現(xiàn)場受眾的眼球， 達(dá)到 品牌 印象 的進(jìn)一步加深。女人我自主”活動 曝光率提高 影響 力： 通過利用優(yōu)酷、土豆、騰訊等視頻網(wǎng)站分享與微博 、論壇 分 享從點(diǎn)到面在社交媒體中傳播， 帶動關(guān)愛女性、尊重女性的 微博 話題討論，在討論中將“女人我自主”這一主題凸顯出來，并呼吁 尊重“女人我自主 ”這一女性權(quán)利，進(jìn)一步樹立愛輕松品牌的正面形象。 （二） 現(xiàn)場效果 通過關(guān)愛女性的知識宣傳主題吸引消費(fèi)者的眼球，吸引更多的消 費(fèi)者參與到我們的活動中來，活動在“愛輕松”多米諾骨牌表演中達(dá)到高潮，吸引了大批的消費(fèi)者的關(guān)注，從而使“愛輕松”品牌的知名度得到提高。你的真實回答對我們的調(diào)查非常重要，我們不會泄露你的信息，感謝你的理解和支持！ 12 1. 您的性別（） [單選題 ] [必答題 ] 2. 您的年齡階段（） [單選題 ] [必答題 ] 歲至 24 歲 歲至 29 歲 歲至 34 歲 歲至 39 歲 E、 40 歲以上 3. 您是否對多米諾骨牌有興趣？（） [單選題 ] [必答題 ] 4. 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動，哪些因素可以吸引你的 觀看？（ ） [單選題 ] [必答題 ] 13 5. 您使用微博的程度？（） [單選題 ] [必答題 ] C. 經(jīng)常不使用 6. 看到有關(guān)多米諾骨牌的活動您會發(fā)微博分享嗎？（） [單選題 ] [必答題 ] D. 沒有微博 7. 您看到有關(guān)多米諾骨牌的活動后會與朋友家人敘述嗎？（） [單選題 ] [必答題 ] 14 8. 當(dāng)您看到 “ 輕松 ” 這個詞時，您最先會想到哪個詞語？（） [單選題 ] [必答題 ] 9. 如果要使用安全套，牌子的選擇是由您本人還是您的伴侶選擇？（） [單選題 ] [必答題 ] 10. 您覺得安全套應(yīng)該由您本人還是您的伴侶購買合適點(diǎn)？（） [單選題 ] [必答題 ] 11. 您覺得如果要購買安全套的話，您會選擇哪種方式？（） [單選題 ] [必答題 ] 15 12. 如果您是在實體店購買安全套，您的行為是怎樣的？（） [單選題 ] [必答題 ] 13. 購買安全套時，您會關(guān)注產(chǎn)品那些特性？（） [單選題 ] [必答題 ] （ 1） 調(diào)查者的男女比例 16 此次我們的問卷調(diào)查發(fā)出問卷 150 份， 收回有效問卷 129 份，男女比例如上圖所示 （ 2） 調(diào)查者的年齡階段 另外，我們此次的被調(diào)查者年齡階段主要集中在廣州年輕群體，因為他們符合我們愛輕松安全套的消費(fèi)目標(biāo)群眾。而我們知道，現(xiàn)在微博是一個信息分享很熱門的平臺，采取微博分享有利于擴(kuò)大我們活動的覆蓋面，達(dá)到線上線下都能大大提高宣傳的目標(biāo)。 （ 8） 購買安全套時，您會關(guān)注產(chǎn)品那些特性？ 20 對于安全套特性的關(guān)注上，從采集回來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析上看，我們可以知道超過了一半的被調(diào)查者更多的是關(guān)注安全套的品牌。 ： 第一，通過我們此次對廣州年輕人的抽樣調(diào)查和統(tǒng)計分析，我們發(fā)現(xiàn)女性與愛輕松品牌存在著某種共同的共性，即輕松與自主之間的共通點(diǎn)。 （三） 20xx 年網(wǎng)購安全套調(diào)查（二手參考資料） 安全套消費(fèi)報告：女性購買行為 漸 增 ， 男性購買者見少 21 性別分析 淘寶魔方數(shù)據(jù)顯示，安全套網(wǎng)購用戶中，有 1/3 是女性消費(fèi)者， 2/3 是男性消費(fèi)者。 2529 歲的用戶占比達(dá)到 42%，消費(fèi)需求旺盛。這嚴(yán)峻的市場機(jī)遇面前， “愛輕松 ”問世的那一刻起 ，也必須另辟蹊徑，才能與巨頭們比肩。消費(fèi)者對安全套其實也很好奇只是比較敏感害羞。 在我們的備選方案開展前我們是先做好調(diào)查確保它的可行性，同時需要在前期做好物資場地等的準(zhǔn)備。東圃時尚薈位于東圃大馬路，占地近 2 萬平方米的商場吸引了屈臣氏、肯德基、中國聯(lián)通、 Nike、 Adidas、特步、勁霸男裝、司歌女裝、百絲女裝、小罇政日本壽司料理、粵點(diǎn)越靚等知名商家，加上五星級電影院“喜洋影城”的布點(diǎn)，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著四季時尚薈的開業(yè)，東圃商圈的商業(yè)地產(chǎn)品質(zhì)得到大幅提升。 二、項目調(diào)研 （一） 調(diào)查目的 通過了解愛輕松的知名度，以及消費(fèi)者對體驗館的看法，對安全套的認(rèn)識等問題。并在問卷星上發(fā)布調(diào)查問卷，把網(wǎng)址發(fā)到微博，讓更多人填寫問卷。體驗館 —— 破冰之旅 （二）項目目標(biāo) 隨著社會的日益發(fā)展，人們的性觀念越來越開放，但是對談及安全套還是會有點(diǎn)避諱，我們這次破冰之旅的主要目的是通過嗅覺、聽覺、觸覺、視覺這幾個方面，讓消費(fèi)者去體驗，從而引起消費(fèi)者的興趣，以達(dá)到宣傳愛輕松的效果，提高產(chǎn)品的知名度。 （七） 媒介選擇 微博宣傳（或報紙宣傳） （八）媒體計劃 當(dāng)今社會，微博的影響力是不容小覷，我們應(yīng)充分利用這一資源，在體驗館開放前利用微博加大宣傳力度， 力求吸引更多觀眾的眼球。 27 （十） 預(yù)算費(fèi)用表 項目 單價 數(shù)量 總額 場地租用 350 粉紅色薄膜 元 /米（ 12 米寬） 16 氣球 10 元 /包 1 10 珠簾掛飾 元 /條 400 40 植物香精 14 元 /瓶 1 14 冰塊（運(yùn)費(fèi)） 20 KT 板 5 元 /塊 1 5 大頭筆 amp。每個區(qū)域的場景布置如下： A 、嗅覺區(qū)：用一張簡約的白色長桌放一瓶植物香精，在角落放一瓶品紅色郁金香（愛輕松的品牌之花），用意是營造一種輕松、浪漫、高雅的體驗氛圍 B、聽覺區(qū)：在聽覺區(qū)放置耳機(jī)，事先已經(jīng)存好音樂，讓體驗者感受一種享受快節(jié)奏、頻率感強(qiáng)的音樂來達(dá)到對產(chǎn)品認(rèn)識的異曲同工之妙 C、觸覺區(qū)：在進(jìn)入觸覺區(qū)之前請體驗者帶上眼罩（派一名工作人員指導(dǎo)），并讓體驗著觸摸類似安全套的材質(zhì)，感受產(chǎn)品的質(zhì)量之佳 D、視覺區(qū)：把愛輕松的獨(dú)立包裝的安全套冰鎮(zhèn)在正方體的冰塊里面，用顏色 鮮艷的高腳盤放著，把愛輕松作為一個藝術(shù)品來欣賞，也作為謎底揭曉 （ 5） 在各區(qū)用文字說明并闡述體驗的用意 現(xiàn)場活動流程安排 （ 1）活動時間： 4 月 28 號 10： 00am~6： 00pm （ 2）體驗著為自愿參與活動（體驗者必須為成年人），工作人員（兩到三個）只是在入口作為指引和說明，并不干涉體驗者的體驗過程 （ 3） 由于場地的問題和為了保證體驗者的全身心感受，要適當(dāng)控制體驗館人流量，維持現(xiàn)場秩序 （ 4）在營造一種時尚、浪漫的體驗氛圍的同時讓體驗者通過嗅覺、聽覺、觸覺、視覺對愛輕松安全套有全新的認(rèn)識，達(dá)到體驗的目 的 （二）實施調(diào)整 在時間上可以做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，根據(jù)人流量的情況可以延長或縮短時間 人員安排方面可以根據(jù)現(xiàn)場情況再增加或減少 現(xiàn)場布置可以根據(jù)當(dāng)天情況調(diào)整 在各個區(qū)域的布置和設(shè)計上根據(jù)廣場情況進(jìn)行調(diào)整 （三）項目進(jìn)度表 時間 項目內(nèi)容 負(fù)責(zé)人 完成情況 備注 確定活動場地的租借情況 29 采購活動需要的物質(zhì) 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳 通過微博的形式 對工作人員進(jìn)行工作簡介 準(zhǔn)備好物質(zhì)和活動當(dāng)天的工作安排表 8： 00am~9:00am 布置活動現(xiàn)場并進(jìn)行現(xiàn)場宣傳 10 ：00am~6:00pm 指引并協(xié)助現(xiàn)場群眾（成年人）進(jìn)行體驗 及時解決現(xiàn)場突發(fā)情況，維持好現(xiàn)場秩序 6： 00pm~7： 00pm 收拾現(xiàn)場，整理物資 ﹙四﹚控制與管理 根據(jù)項目進(jìn)度表檢查各項工作內(nèi)容的完成進(jìn)度 預(yù)測和及時發(fā)現(xiàn)各種可能影響實施工作進(jìn)度因素的原因 活動總負(fù)責(zé)人要統(tǒng)籌和控制整個活動進(jìn)程，每個項目的負(fù)責(zé)人要及時匯報完成情況及出現(xiàn)的問題 五、項目效果預(yù)測 （一）效果綜述 通過以“愛輕松 二） 消費(fèi)者對體驗館作用的認(rèn)識以及興趣 從該數(shù)據(jù)看出，有 %的被調(diào)查對象認(rèn)為通過體驗館去認(rèn)識一種新產(chǎn)品是可靠的，也有超過半數(shù)的消費(fèi)者會去參加安全套的體驗館。 四）了解安全套的途徑和看重功能 從數(shù)據(jù)可以看出，有超過 80%的消費(fèi)者希 望從朋友的推薦中得到更多關(guān)于安全套的信息，而且也有超過六成的消費(fèi)者最看重安全套的質(zhì)量。調(diào)查絕大多數(shù)的青年男女對安全套性能等各方面信息的了解都是來源于網(wǎng)絡(luò)， 在公共場合是極少涉及這個話題，但他們對這個敏感的話題卻也是相當(dāng)?shù)暮闷妫晕覀兙屠眠@個體驗館的活動，逐步打破他們的心理防線，讓愛輕松以一種輕松自然的方式靠近消費(fèi)者，這次活動是基于受眾對新鮮事物的追求和好奇心而確定的，并不僅僅局限于愛輕松產(chǎn)品