珠江國際城項目定位及傳播思考前期定位(參考版)
2025-05-11 18:34本頁面
【正文】 LOGO LOGO LOGO 產(chǎn)品及傳播概念的展現(xiàn) —— 樓書 Thanks ! 。 標準圖形： 用“ CITY”的第一個字母“ C”的變形作為圖形的主體。 運動會所 閃酷 動感會所 傳播中可能出現(xiàn)的障礙 我們的 LOGO是否最適合項目定位的表達？ LOGO的陳列 我們顯得有點年輕 我們與歐洲的格調有些距離 作為超大型項目，我們氣勢略微欠缺 看起來還是有點 “ LOCAL” LOGO 設計原則： 國際感、歐洲風格； 強調生活的概念； 作為大項目的氣勢感和穩(wěn)重 LOGO設計理念： 標準色： 綠色代表舒適生活，放松的心情，相對沉穩(wěn)的飽和度增加了歐 洲文化底蘊和優(yōu)雅的氣質， 醇厚的酒紅色是歐洲色系中的代表色，和綠色搭配更增 了 LOGO色相中的豐富感和凝練的氣勢。讓人有一種身不由己活躍起來的沖動。視覺和嗅覺的雙重感受結合，給人更大的美好想象空間。取其悠長、寧靜、安詳之意。 鐘樓廣場 圣心鐘樓廣場 水景 盧瓦爾河是法國最長最美、歷史最悠久的母親河，全長一千多公里。取其“心之屬地”之意。 3個圓頂穹廬在有陽光的日子，別樣生輝。 商業(yè)街 巴黎春天商業(yè)街 作為一期核心賣點，商業(yè)街直接承襲了案名，詩意與現(xiàn)代感兼?zhèn)?，不是將國外商業(yè)街名稱的直接克隆，而賦予了更形象更寫意的空間。此案名既有讓人如沐春風的閑逸感，又以“都”體現(xiàn)出項目的氣魄。 其它推薦 香都 巴黎因盛產(chǎn)香料及衣香鬢影的生活格調，而別名“香都”。 一期傳播核心支持點（賣點組合） ?門樓廣場 —— 走入夢想生活的開始 ?法國風情步行街 —— 享受多元的人文風情 ?鐘樓廣場 —— 開闊心境的悠然、異國風情的標志物 ?柳蔭大道 —— 自然帶來的輕松愉悅 ?水系景觀 —— 靈動的色彩、心情象流水般隨意 ?花園洋房 —— 每一處細節(jié)的都成為生活的絕唱 ?運動會所 —— 健康是種享受，也是享受的資本 為一期提出符合傳播策略、響亮的案名 命名 1 珠江國際城 巴黎春天 巴黎是世界公認的充滿生活情趣和意境之都； 春天的巴黎沐浴在懶洋洋的陽光之下，到處徜徉著悠閑的享受生活的人們； 春天同時又具備“新開始的、欣欣向榮的”狀態(tài)，適合“國際城”一期的開端 咖啡、紅酒、班駁的樹影、淺笑的人聲、踱步的鴿子，這一切是巴黎，也是國際城。 珠江國際城 與世界共生活 一期 三期 二期 整體傳播策略： …… …… ？ ？ …… 站在項目定位的高度， 從一期產(chǎn)品特質出發(fā)，與消費者進行更明確的溝通。 繽紛的異國風情悠閑生活 國際城傳播概念 TONEamp。 活躍在商務中心的都市準貴族 找到我們的目標群的 Insight 面對自我的壓力和他人的壓力； 追求成功，應付挑戰(zhàn)； 有一定地位卻又處處受制于人 在社會上 在家里 摘下面具，釋放自我； 安全的休憩、養(yǎng)精蓄銳； 享受生活，享受天倫之樂 家成為生活中緩解壓力、表達品位、 享受生活的重要載體。 他們是東西方價值觀并存一體的一代。 娛樂方式： 周末舉家出游近郊，長假選擇國內游，也有少數(shù)國外游，平時在 市內或家周邊。 項目規(guī)劃建議 如何進行有效傳播？ 對誰說？ 說什么？ 怎么說？ 目標受眾的確立標準 房屋類型 所在輻射區(qū)域 房屋總價 首付 /按接 收入狀況： 家庭月收入 客戶來源： CBD國貿(mào)、建國門商圈及鄰近商務區(qū)； 燕莎商圈 階 層： 外企和上市企業(yè)的中層管理者為主，傳播、金融、咨詢等中小型私企為輔 年 齡： 2835歲 教育程度： 受過高等教育，大本以上學歷 家庭結構： 三口為主（小孩年齡在 110歲），二口為輔 出行方式： 都市的有車族 購房動機： 自住為主，給父母居住為輔，兼有一定投資、保值觀念 購房行為： 夫妻雙方?jīng)Q定 目標受眾基本信息 工作狀態(tài)： 節(jié)奏快，壓力大，經(jīng)常出差，有 “ 自己的語言 ” （帶有許多英文 單詞的中文） 生活狀態(tài)： 工作之外追求享受，不只滿足于生活的品質，更注重生活的情調 消費狀態(tài)： 注重品質，偏愛名牌，持卡消費，崇洋但絕不媚外。 珠江國際城 多元人文歐式生活城 一期 三期 二期 珠江國際城整體項目的規(guī)劃： ? 不用擔心“一期”制約“整體” ? 充分塑造“一期”的特色； ? 具有極強的沿展性； ? 整合后品牌的張力和形象感將更強 …… …… 一、區(qū)域規(guī)劃 總體上由幾大區(qū)塊構成，每一區(qū)域有不同的主題、標志性建筑、核心景觀，最終形成各自的核心賣點。 目前市場中對品牌傘原理運用的問題 星島嘉園 （一期） 星島嘉園 米蘭天空 （二期） 星島嘉園 萊茵河畔 （三期） 為什么總是到第二期才覺得發(fā)展受到局限？ 事后的
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