20世紀(jì)廣告理論(參考版)
2025-03-12 23:14本頁(yè)面
【正文】 下午 8時(shí) 28分 49秒 下午 8時(shí) 28分 20:28: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 2023年 3月 下午 8時(shí) 28分 :28March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :28:4920:28:49March 29, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 8時(shí) 28分 49秒 下午 8時(shí) 28分 20:28: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 8時(shí) 28分 :28March 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時(shí) 28分 49秒 20:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 8時(shí) 28分 49秒 下午 8時(shí) 28分 20:28: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 8時(shí) 28分 :28March 29, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時(shí) 28分 49秒 20:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:28:4920:28:4920:28Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 20:28:4920:28:4920:283/29/2023 8:28:49 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 張金?！?20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯俊? ?緒論 歷史與批評(píng)視野中的廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯? ?廣告?zhèn)鞑ダ碚撗芯康臍v史觀照 ?廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u(píng)取向 ?本書的范疇 ? 上篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧 ? 中篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u(píng) ? 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?武漢大學(xué)出版社 ? 202312 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 上篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展論發(fā)展的歷史回顧 ? 第一章 發(fā)展分期與模式化研究 ? 在歷史的坐標(biāo)上 ? 模式與模式化研究 ? 三個(gè)時(shí)期、兩種理論模式與一種轉(zhuǎn)型期理論形態(tài) ? 第二章 產(chǎn)品推銷斯的廣告理論模式 ? 經(jīng)濟(jì)起落中的早期市場(chǎng)學(xué)核心視點(diǎn) ? 特寫媒介狀態(tài)下的早期傳播理論要議 ? 從“推銷術(shù)”觀念到 USP理論 ? 以產(chǎn)品推銷為核心意義的傳統(tǒng)廣告理論模式 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） ? 第三章 轉(zhuǎn)型期的廣告理論 ? 以訴求走向創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意革命時(shí)代的三大創(chuàng)意理論 ? 品牌理論的提出與經(jīng)典廣告創(chuàng)意 ? 傳統(tǒng)廣告理論的終結(jié)與轉(zhuǎn)型 ? 第四章 營(yíng)銷與傳播整合期的現(xiàn)代廣告理論模式 ? 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的高漲與市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的確立 ? 媒體環(huán)境的變遷與傳播理論的現(xiàn)代發(fā)展 ? 從廣告、創(chuàng)意到廣告運(yùn)動(dòng)與策劃 ? 從品牌、定位到 CIS與整合營(yíng)銷傳播 ? 以營(yíng)銷與傳播為理論基點(diǎn)的現(xiàn)代廣告理論模式 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 中篇 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚撆u(píng) ? 第五章 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑状罄碚搯栴}的檢討 ? 廣告功能：一個(gè)最核心最本質(zhì)的理論問題 ? USP理論：廣告訴求的理論經(jīng)典 ? 品牌理論：劃時(shí)代的理論發(fā)現(xiàn)與不斷豐富的理論創(chuàng)造 ? 定位理論：傳統(tǒng)的延續(xù)與現(xiàn)實(shí)的超越 ? 整合營(yíng)銷傳播的世紀(jì)性意義 ? 第六章 20世紀(jì)廣告?zhèn)鞑ダ碚擉w系分析 ? 由廣告的本質(zhì)屬性問題展開的基礎(chǔ)理論最層面分析 ? 廣告的社會(huì)功能與倫理沖突 ? 以廣告效果為終極目標(biāo)的廣告理論自系統(tǒng)透視 ? 營(yíng)銷傳播觀照下的整合系統(tǒng)理論解析 ? 20世紀(jì)廣告理論的基本取向與體系建構(gòu)批評(píng) 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 下篇 廣告?zhèn)鞑ダ碚摰奈磥戆l(fā)展 ?第七章 終極目標(biāo)是前導(dǎo)下的未來廣告理論主題 ?第八章 廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)文化關(guān)注 ?第九章 廣告批評(píng)的理論建構(gòu) ?結(jié)語(yǔ) 歷史 ?現(xiàn)實(shí)與未來 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。科學(xué)的廣告 )，新華出版社， 1998年 10月笫 1版，第 180,58頁(yè)。西沃卡 (肥皂劇、性和香煙 )光明日?qǐng)?bào)出版社， 1999年 4月笫 1版， ? [美 )克勞德 離開了人，忽視人的特性，必將導(dǎo)致生產(chǎn)、傳播活動(dòng)的失效，甚至失敗。這無疑給我們有益的啟示：企業(yè)的生產(chǎn)、傳播者的傳播活動(dòng)，都是圍繞著人來進(jìn)行的，或者說，都是為人服務(wù)的。從“以產(chǎn)品為焦點(diǎn)”到“以受眾為焦點(diǎn)”，從“以制造商為中心”到“以消費(fèi)者為中心”，從“傳者本位”到“受眾本位”，產(chǎn)品的開發(fā)、企業(yè)的營(yíng)銷、信息的傳播都經(jīng)歷了一次質(zhì)的飛躍，即從“以我為主”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)對(duì)象為主”。 孔秀祥（上海大學(xué)廣告學(xué)系） 理論的發(fā)展 ? 站在新世紀(jì)的起點(diǎn)，回溯剛剛過去的一個(gè)世紀(jì)的廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展演變歷程，我們似乎可以清晰地感覺到歷史隆隆而過的腳步聲。廣告信息的傳播者和接受者的關(guān)系進(jìn)入一個(gè)相互依賴、相互影響的新境界，消費(fèi)者 (受眾 )真正成為主人、上帝，成為市場(chǎng)的決
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