我國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密(參考版)
2025-03-12 09:06本頁(yè)面
【正文】 ? 形象國(guó)際化，生產(chǎn)更加本土化，用形象來(lái)提升藍(lán)帶啤酒的銷(xiāo)售力，用本土化進(jìn)一步降低啤酒成本。 三、品牌建議： ? 總體上藍(lán)帶啤酒已經(jīng)樹(shù)立了其中國(guó)市場(chǎng)第一洋啤的品牌形象，不過(guò)面對(duì)近年國(guó)內(nèi)啤酒廠商的咄咄逼人，藍(lán)帶啤酒似乎缺少適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施，相對(duì)于中國(guó)啤酒市場(chǎng)高速的增長(zhǎng)速度，其成長(zhǎng)速度落后于幾大國(guó)內(nèi)啤酒品牌。 ? 青島啤酒在啤酒高端市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。 ? 獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)模式的強(qiáng)大威力。 青島啤酒的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下方面： ? 分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 ? 根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為 150公里地方，再遠(yuǎn)將會(huì)提高運(yùn)輸成本和保鮮成本。 青島啤酒： ? 作為中國(guó)中高檔啤酒的代表品牌，青島啤酒在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上具有強(qiáng)大的影響力。2023年申奧啤酒類唯一贊助商 ? ? 此次中國(guó)申奧成功，中國(guó)的啤酒行業(yè)整整遲了兩個(gè)多星期才推出慶賀包裝，也只是貼條“祝北京申奧成功”了事，并沒(méi)有針對(duì)此次申奧成功事件進(jìn)行卓有成效的促銷(xiāo)活動(dòng)，而藍(lán)帶啤酒則為申奧準(zhǔn)備了成功或不成功的兩套方案，所以其“申奧激情，藍(lán)帶點(diǎn)燃”點(diǎn)燃了消費(fèi)者暢飲藍(lán)帶啤酒就毫不為奇了。 ? C、根植本土文化令人怦然心動(dòng)，最本土化的洋啤品牌 ? 雖然藍(lán)帶啤酒是外資洋品牌，但其廣告策略非常注重本土化，其表現(xiàn)形式非常本土化，深得中國(guó)消費(fèi)者的歡迎。廣告投放量適中，在國(guó)內(nèi)啤酒廠商中居于中游水平； ? B、廣告投放分析： 下面我們來(lái)看看“藍(lán)帶啤酒 2023年上半年 平面廣告投放表”： ? 廣告類別 產(chǎn)品廣告 形象廣告 促銷(xiāo)廣告 合計(jì) 時(shí)間段 費(fèi)用 費(fèi)用 費(fèi)用 費(fèi)用 1月 2月 0 0 3月 0 0 4月 0 5月 0 0 6月 0
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