我國(guó)啤酒市場(chǎng)第一洋啤品牌解密-wenkub
2023-03-29 09:06:56 本頁(yè)面
【正文】 6000萬(wàn)美元 )。 藍(lán)帶啤酒的品牌地位我們可以從其所取得的 “六個(gè)第一 ”中得到大概的印象： ? ； ? ； ? ； ? ； ? 種包裝樣式數(shù)量第一； ? 。 ? （ 2）品質(zhì)獨(dú)特，達(dá)到美國(guó)藍(lán)帶啤酒品質(zhì) ? 公司引進(jìn)美國(guó)全套生產(chǎn)設(shè)備，選用優(yōu)質(zhì)原料和藍(lán)帶酵母、酒花，由美國(guó)釀酒專家指導(dǎo)，按照美國(guó)藍(lán)帶的傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)。 （ 3）產(chǎn)品完全本土化 ? 相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他外國(guó)啤酒品牌不同的是，藍(lán)帶啤酒的生產(chǎn)已經(jīng)完全本土化，而不象其他外國(guó)品牌要依靠進(jìn)口。喜力采用的品牌色調(diào)是藍(lán)色，一看就給人與眾不同的感覺(jué)。 ? 其價(jià)格策略如下： ? 國(guó)內(nèi)中高檔啤酒品牌〈藍(lán)帶啤酒〈國(guó)外啤酒品牌 ? 其價(jià)格策略呈現(xiàn)以下特點(diǎn)： ? ? （ 1）國(guó)際品牌，本土化價(jià)格 ? 雖然 :藍(lán)帶啤酒是國(guó)際化品牌 ,但其本土化的價(jià)格策略非常符合中國(guó)的國(guó)情 ,使人們只要花費(fèi)合理的價(jià)格就可以享受到國(guó)際品牌的魅力。 ? 高端產(chǎn)品對(duì)藍(lán)帶啤酒形象進(jìn)行整體的形象提升，在銷售上則以低端產(chǎn)品滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求。為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，公司利用遍布全國(guó)的屬下分支機(jī)構(gòu)組建了完善的信息網(wǎng)絡(luò)，對(duì)整個(gè)營(yíng)銷管理體系進(jìn)行重新整合，針對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)、不同的定位目標(biāo)、多品種和多渠道運(yùn)作的市場(chǎng)境況建立了健全的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系。 B、廣告投放分析： 下面我們來(lái)看看“藍(lán)帶啤酒 2023年上半年 平面廣告投放表”： ? 廣告類別 產(chǎn)品廣告 形象廣告 促銷廣告 合計(jì) 時(shí)間段 費(fèi)用 費(fèi)用 費(fèi)用 費(fèi)用 1月 2月 0 0 3月 0 0 4月 0 5月 0 0 6月 0 7月 0 合計(jì)
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