我國啤酒市場第一洋啤品牌解密-文庫吧
2025-02-28 09:06 本頁面
【正文】 質(zhì)的口味受到中高檔消費(fèi)群的歡迎。 ? 藍(lán)帶品牌下有幾個系列，一個是藍(lán)帶系列，一個是藍(lán)獅系列，還有新產(chǎn)品系列“雙威啤酒”，藍(lán)帶系列啤酒屬于中檔系列，藍(lán)獅系列啤酒屬于高檔啤酒系列，從產(chǎn)品規(guī)格來說，藍(lán)帶啤酒包括 640ml、 355ml玻璃瓶簡裝、 355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍(lán)帶王、 640ml小藍(lán)帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 在國內(nèi)啤酒市場推出不同品種規(guī)格的多種包裝樣式數(shù)量第一；第一個推出瓶裝旋鈕式瓶蓋。 總結(jié)來說，藍(lán)帶啤酒有如下特色： ? （ 1）藍(lán)帶啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，沒有低端等大眾化產(chǎn)品 ? 藍(lán)帶 1994年剛進(jìn)入中國市場時就宣稱自己是國外的高檔品牌，將自己產(chǎn)品定位在中高檔產(chǎn)品上，拒絕生產(chǎn)低檔產(chǎn)品，所以其產(chǎn)品線中沒有低檔等大眾化啤酒。 ? （ 2）品質(zhì)獨(dú)特，達(dá)到美國藍(lán)帶啤酒品質(zhì) ? 公司引進(jìn)美國全套生產(chǎn)設(shè)備，選用優(yōu)質(zhì)原料和藍(lán)帶酵母、酒花，由美國釀酒專家指導(dǎo)，按照美國藍(lán)帶的傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)。其品味已完全達(dá)到美國藍(lán)帶啤酒的標(biāo)準(zhǔn)，其產(chǎn)品以色淺、質(zhì)優(yōu)、味純、氣足的特點(diǎn)而著稱。 ? 藍(lán)帶啤酒源于德國，風(fēng)靡世界各地， 90年代初從美國登陸中國。其獨(dú)特的口感融合了德國啤酒精湛的釀造工藝和美國啤酒清爽口味的特點(diǎn)，深受中國廣大消費(fèi)者的歡迎，從而也引領(lǐng)了清爽型啤酒的消費(fèi)潮流。 （ 3）產(chǎn)品完全本土化 ? 相對于國內(nèi)其他外國啤酒品牌不同的是，藍(lán)帶啤酒的生產(chǎn)已經(jīng)完全本土化，而不象其他外國品牌要依靠進(jìn)口。藍(lán)帶啤酒在肇慶設(shè)有肇慶藍(lán)帶啤酒盧堡有限公司，完全實現(xiàn)國際品牌本土化生產(chǎn)；啤酒年生產(chǎn)能力25萬噸，產(chǎn)品包裝規(guī)格有 640ml、 355ml玻璃瓶簡裝、355ml易拉罐裝、白瓶金裝、 946／ 1183ml藍(lán)帶王、640ml小藍(lán)帶王以及桶裝鮮啤等共 9種； ? 國際品牌本土化生產(chǎn)，這是全球營銷發(fā)展的新趨勢，在未來的市場競爭中優(yōu)勢將會更加凸現(xiàn)。 （ 4）產(chǎn)品包裝特色 ? 藍(lán)帶啤酒在中國的產(chǎn)品主要有 330ml易拉罐、330毫升小瓶裝、 640毫升大瓶裝三種形式。藍(lán)帶非常強(qiáng)調(diào)包裝方面上的差別，無論從瓶子的造型、材料的質(zhì)感和外觀、顏色的基調(diào)都強(qiáng)調(diào)自己的獨(dú)特個性。喜力采用的品牌色調(diào)是藍(lán)色，一看就給人與眾不同的感覺。 ? 這種產(chǎn)品特色上的差別，為藍(lán)帶啤酒塑造
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