我國啤酒市場第一洋啤品牌解密(已修改)
2025-03-18 09:06 本頁面
【正文】 中國啤酒市場第一洋啤品牌解密 —— 藍帶啤酒完全檔案 藍帶 簡介 ? 姓名： 藍帶 ? 出生年月： 1844年 ? 行業(yè)： 啤酒 ? 籍貫： 美國 ? 健康狀況： 良好 ? 營養(yǎng)狀況： 一般 ? 形象： 重情義（天長地久） ? 家庭狀況： 藍帶、藍獅 ? 特長： 國際品牌的本土化 ? 興趣： 以啤酒行業(yè)為主，對飲料行業(yè)也有興趣 ? 地位： 中國第一洋啤品牌 ? 前途： 在一片洋啤退出中國啤酒市場的狀況中銷售良好，繼續(xù)擴大銷售網(wǎng)絡(luò) 針對藍帶啤酒的品牌運作 ,本文討論三個問題 : ? 中國第一洋啤的品牌運作模式 ? 為什么洋啤品牌會退出中國 ? ? 如何使國際化品牌本土化 ?為什么啤酒品牌在中國做不大 ? 一、品牌概況： ? 藍帶啤酒是中國啤酒市場一支獨秀的第一外資品牌，雖然其所占市場分額相對較少，但其成熟的品牌運作模式和國際著名品牌的背景將對中國的啤酒市場產(chǎn)生越來越大的影響。 ? 作為中國洋啤的第一品牌，藍帶的銷售網(wǎng)絡(luò)在中國啤酒市場上做得比許多國內(nèi)啤酒品牌還要好，現(xiàn)在堪稱中國啤酒市場銷售第一網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積在眾多啤酒品牌中最廣，分支最多。藍帶啤酒是中國銷量第一的外國品牌啤酒，擁有中國啤酒行業(yè)覆蓋率第一的銷售網(wǎng)絡(luò)。 ? 藍帶啤酒在 1994年就登陸中國，并且于 1992年在多倫多以“盧堡中國”的名稱上市，集資近7000萬加幣 (約合當時 6000萬美元 )。盧堡中國占肇慶藍帶啤酒廠 60%的股權(quán)。盧堡中國以藍帶啤酒為招牌，吸引了大量北美投資者。 ? 目前藍帶啤酒是中國銷量第一的外國品牌，其罐裝藍帶啤酒的銷量位居全國罐裝啤酒銷量的第二名。 藍帶啤酒的品牌地位我們可以從其所取得的 “六個第一 ”中得到大概的印象： ? ； ? ； ? ； ? ； ? 種包裝樣式數(shù)量第一； ? 。 二、品牌分析： ? （一）品牌運作分析 產(chǎn)品分析 藍帶產(chǎn)品在中國啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量第一，獨特優(yōu)
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