文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略課件(參考版)
2025-03-11 11:36本頁面
【正文】 三、創(chuàng)造文化品牌價值的戰(zhàn)略包括哪些？ 四、文化產(chǎn)品品牌的生成過程。作為藍(lán)貓產(chǎn)業(yè)的締造者 ——三辰卡通集團(tuán)，目前已經(jīng)成功地打造出一條以卡通形象為龍頭，跨行業(yè)的“藝術(shù)形象 ——品牌商標(biāo) ——生產(chǎn)供應(yīng) ——整合營銷”的聯(lián)動“產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈”，建成為全國性的集影視傳媒、工業(yè)制造、商業(yè)零售為一體的復(fù)合型大企業(yè)集團(tuán)。 （三）文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的管理工具 閱讀案例 《 “藍(lán)貓” ——中國原創(chuàng)的卡通品牌 》 ，談?wù)勎覈幕a(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗和不足之處有哪些？ 一部 《 藍(lán)貓?zhí)詺?3000問 》 ，從中央電視臺到香港亞視、臺灣東森幼兒臺，先后有 1020家電視臺播出， 2－ 14歲的中國孩子對這只貓可謂“無人不知，無人不曉”。 品牌的生成模 式多樣化。 文化品牌的載體是符號，符號構(gòu)成了文化內(nèi)容的核心。符號學(xué)是 20世紀(jì)形式論思潮之集大成者，從 60年代起，所有的形式論歸結(jié)到符號學(xué)這個學(xué)派名下，敘述學(xué)、傳播學(xué)、風(fēng)格學(xué)等，也是符號學(xué)的分科。所提供的是簡單的勞動力而不是知識智慧和腦力。 中國創(chuàng)造就是版權(quán)持有者是中國，由中國創(chuàng)新，發(fā)明。 《 中 國制造 2025》 是 2023年 3月 5日，十二屆全國人大三次會議在人民大會堂舉行開幕會，國務(wù)院總理李克強作政府工作報告上提出來的。 《 創(chuàng)意經(jīng)濟(jì) 》 （四）“中國制造”與“中國創(chuàng)造 ” “中國制造”以其遠(yuǎn)低于輸入國的價格優(yōu)勢，曾為我國的出口創(chuàng)收，搶占國外市場做出了巨大的貢獻(xiàn)，“中國制造”也成為國際市場上對中國產(chǎn)品統(tǒng)一的代名詞。 在經(jīng)濟(jì)全球化和文化全球化的語境中，全球化語境的核心內(nèi)容是價值觀，是全球普適性價值觀。 它 的基本特征體現(xiàn)在兩個方面：一方面它所滿足的是消費主體的精神需 要； 另一方面是滿足主體需要的對象主要是精神文化產(chǎn)品或精神文化活 動。 宮崎 駿深諳文化產(chǎn)業(yè)的品牌戰(zhàn)略之道，在社會反思和文化穿搭中，宮崎駿獲得的不僅僅是明確的票房收入和衍生產(chǎn)品的消費額，在潛移默化中實施柔性化外交，影響他國的社會輿論，改變世界民眾的價值認(rèn)同，成為典型的文化軟實力。 其作 品以生產(chǎn)價值觀實現(xiàn)文化生產(chǎn)的典型，是符合全球化語境的世界通行文化產(chǎn)品。 將“民族文化”轉(zhuǎn)化為“普世價值”，由此建立品牌文化的成功者 ——日本吉卜力工作 室 的成功之路，是很好的借鑒。 從文 化內(nèi)容的品牌生產(chǎn)角度研究，不同國家擁有的文化資源差異很大，在文化產(chǎn)業(yè)品牌化時代，通過“改編”的產(chǎn)業(yè)符號生產(chǎn)，剝奪了文化資源國的文化擁有權(quán)。 在當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化資源大國往往不是文化產(chǎn)業(yè)大國，文化產(chǎn)業(yè)大國卻往往是文化資源小國。 狹 義上的文化資源是指對人們能夠產(chǎn)生直接和間接經(jīng)濟(jì)利益的精神文化內(nèi)容 。 三、運用品牌戰(zhàn)略發(fā)展文化產(chǎn)業(yè) （一）“文化資源”與“文化資產(chǎn)” 文化資源是人們從事文化生活和生產(chǎn)所必須的前提準(zhǔn)備。 在發(fā)達(dá)國 家，文化產(chǎn)業(yè)成為支柱產(chǎn)業(yè)，與其文化品牌發(fā)揮的作用密不可分。 （二）文化品牌的經(jīng)濟(jì)價值 文化產(chǎn)業(yè)的形成來源于人們的精神消費，而這種精神消費一旦形成一種心理取向，隨即會變成一種特有的文化符號，形成特定的文化品牌。 案 例：華特迪士尼公司 NYSE: DIS(英語 :The
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1