【正文】 2023年 3月 27日星期一 4時 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時 50分 27秒 16:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :50:2716:50Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 4時 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :50:2716:50:27March 27, 2023 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :50:2716:50Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 4時 50分 27秒 16:50:2727 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :50:2716:50:27March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:2716:50Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 參考文獻(xiàn) [1] Leech, G. N. The Language in Advertising [M]. London : Longmans, Green and Co. LTD. 1966. [2] Vestergaard, T. The Language of Advertising [M]. Oxford: Blackwell Publishers, 1992. [3] 劉重德 . 渾金璞玉集 [M]. 北京：中國對外翻譯出版公司 , 1994. [4] 劉宓慶 . 文化翻譯論綱 [M]. 武漢：湖北教育出版社， 1999. [5] 呂俊，侯向群 . 英漢翻譯教程 [M]. 上海：上海外語教育出版社， 2023。 把 握翻譯原則，吃透原文內(nèi)容與精神，選用恰 當(dāng)譯法，從目的語中精選詞語和句式來傳達(dá) 源語修辭的顯義和含義，這是保證廣告修辭 翻譯質(zhì)量的關(guān)鍵。在翻譯某一廣告修辭 時，究竟采用哪種譯法為宜，必須以翻譯原則 為準(zhǔn)繩，具體情況具體分析。比如，活譯法離不開其它兩種方法 的靈活運(yùn)用，其它兩種譯法也需要一定的靈活 性。毋庸質(zhì)疑，為了確 保廣告語言藝術(shù)和語篇風(fēng)格的再現(xiàn)，譯者必須 透徹了解廣告產(chǎn)品和廣告語篇的內(nèi)容及其藝術(shù) 形式，選用最合適的譯法，從目的語中挑選恰 當(dāng)?shù)脑~語和合適的句式來忠實地再現(xiàn)源語廣告 的語言特點，尤其是盡可能再現(xiàn)源語廣告修辭 形式。修辭藝術(shù)的形式和功能，不僅取決于 修辭手段的奇巧活用，而且取決于詞語和結(jié)構(gòu) 的精選妙用。呂俊教授（ 2023： 102103） 指出，形式本身傳達(dá)意義，藝術(shù)手法的表示主 要體現(xiàn)在形式上。再如，表達(dá)結(jié)構(gòu) 和表達(dá)方式也要靈活地運(yùn)用。比如， 英語暗語在英語廣告語篇中比比皆是，其中為 數(shù)不少的暗語實例必須使用直譯加意譯法處理， 才能使譯文合乎漢語習(xí)慣，流暢易懂。 活譯法亦是廣告修辭翻譯中必不可少、可 取可行的譯法。文化個性反映到詞匯里，便會出 現(xiàn)“詞匯空缺”的現(xiàn)象，反映到語法里，便會出 現(xiàn)語言結(jié)構(gòu)上的差異 （張美芳， 2023： 2930）。在不同的文化里， 相同的詞語有不同的含義，不同的詞語有相同 的含義。語言在本體論上是文化的：語言的文化性 和人文性就是它的本質(zhì)，語言是特殊的文化現(xiàn) 象（劉宓慶， 1999： 40）。意譯法也是廣告修辭翻譯中必不可少的 一種翻譯方法，但其使用頻率少于直譯法。我國著名翻譯家張培基 教授（ 1980： 1213）指出，直譯既能保持原 文的內(nèi)容，又能保持原文的形式 —— 特別是保 持原文的比喻、形象、和民族、地方色彩等。我國著 名學(xué)者魯迅主張直譯，認(rèn)為翻譯的第一目的是 在博覽外國的作品，和旅行外國很相像，因此 翻譯必須有異國情調(diào)，即保留洋氣（羅新璋， 1984： 301）。直譯和意譯、 活譯法一樣，需要精心選詞，需要增詞、省詞、 詞類轉(zhuǎn)換等技巧的靈活運(yùn)用 。其中直譯法是應(yīng)用最頻繁的，其它兩種譯法 在許多廣告修辭實例翻譯中也大顯身手大有用 場。 義是絕對必要的。盡管優(yōu)秀廣告植根于優(yōu) 異產(chǎn)品，但廣告能否成功，與廣告語言的千錘 百煉是分不開的（吳希平， 1997： 26）。該廣告詞極能打動人心，沖擊公眾的情感心 靈。產(chǎn)品（飲料）給擬人化了。 相應(yīng)的譯句是直譯加意譯的結(jié)晶，忠于原句， 但比原句更生動、形象、優(yōu)美。護(hù) 膚膏是防日曬燒傷皮膚的。（愛蘿莉護(hù)膚膏） Green shadow which kisses your skin. (34) 甜甜蜜蜜 ， 無限愛戀盡在其中 。讓我們再觀察兩則 漢語廣告詞及其翻譯。譯者將原文第一個句子片段中的 “ and” 譯為引人注目的加號“ +”，把 “ perfect recipe”譯為“絕妙的處方”，將 “ I’ ve chosen. It’ s Candy” 采用綜合法處理。但廣告作者有意不用完整的句子， 故意將一個完整句子變成句子片段，因為句 子片段末尾有核心重音，從而使廣告信息和 功能得到強(qiáng)調(diào)。例（ 32）是 直接引語式標(biāo)題，這里新鮮食物加新鮮空氣 給比作最佳處方。譯 者通過重復(fù)主謂部分，通過巧妙地翻譯辭 格，將該標(biāo)題譯成重點突出、意境鮮明、 易讀易記的排比句。在例（ 31）中， 標(biāo)題的主語 “ two of us”指說話者（顧客）和勞力士手表，顯然， 該表給擬人化了。 這種活潑奔放的語言風(fēng)格被視為富有獨特的聯(lián) 想價值，在英語廣告中俯拾即是。該標(biāo)題本是一個完整句 子，可是，為了引人矚目，為了意義的強(qiáng)調(diào)， 作者把兩個狀語并列起來，并用句點將其與主 謂部分隔開。 該譯句末尾的“潔齒”選用得很妙，將原文中的 含義惟妙惟肖地譯了出來。例（ 30）是由兩個單句組成、關(guān)鍵詞得 以反復(fù)的排比結(jié)構(gòu)，其中的動詞“ clean”和“ keep” 簡明恰當(dāng)，整個廣告詞體現(xiàn)了廣告人對受眾的 關(guān)心，亦突出了產(chǎn)品（牙膏）的非凡功能?！? 例（ 29）的第二句是個隱晦而形象的暗語，譯 得靈活、準(zhǔn)確、鮮明、生動。 健康生活的 絕妙處方 。 惟有我們倆共同登上過世界屋脊。所以， 您的頭 發(fā)異常健美，閃耀著光彩 …… （ 30） We don’ t just want you to clean your teeth. We want to help you keep them.(牙膏廣告標(biāo)題 ) 我們 不僅要您清潔牙齒， 我們 還要幫助您保持 潔齒 。為此，采用靈活機(jī)動的譯 法，同時從目的語中靈活地選用最合適的詞 語或最巧妙的表達(dá)法和恰如其分的句式來譯 出原文廣告修辭特色和涵義是十分重要的。要創(chuàng)作出這樣的廣告詞，詞語的精辟 選擇和修辭手段的恰當(dāng)應(yīng)用是至關(guān)重要的。許多廣告辭 格只有直譯加意譯，方能譯得正確，譯得靈活， 譯得巧妙。相應(yīng)的譯句是個表因果關(guān)系的復(fù)雜句， 雖然失去了原句的辭格，但因為用作主語的“中 國”在原因狀語從句中給擬人化了，謂語動詞生 動形象，加上“ Science”與“ eyes”有點壓韻，整 個譯句充分傳達(dá)了原句的邏輯意義，與原句功 能對等，可與原句媲美。相應(yīng)的譯文是直譯加意譯法 處理的結(jié)晶，譯得正確、巧妙，深刻揭示了原 文雙關(guān)的雙重意義，雖然未含雙關(guān)這個修辭手 段。