市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)講座-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(參考版)
2025-03-10 11:10本頁(yè)面
【正文】 上午 1時(shí) 27分 49秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023年 3月 上午 1時(shí) 27分 :27March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :27:4901:27:49March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 01:27:4901:27:4901:27Monday, March 27, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 01:27:4901:27:4901:273/27/2023 1:27:49 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時(shí) 27分 49秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時(shí) 27分 :27March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 27分 49秒 01:27: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 01:27:4901:27:4901:27Monday, March 27, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:27:4901:27:4901:273/27/2023 1:27:49 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 1時(shí) 27分 49秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 上午 1時(shí) 27分 :27March 27, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 27日星期一 上午 1時(shí) 27分 49秒 01:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:27:4901:27:4901:27Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 01:27:4901:27:4901:273/27/2023 1:27:49 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)： 解決企業(yè)問(wèn)題 ,增加 盈利 。S就是忘掉產(chǎn)品，考慮消費(fèi)者的需要和欲求（ Consumerwants and needs） 。S 。 ? 整合營(yíng)銷(xiāo)思想是歐美 20世紀(jì) 90年代以消費(fèi)者為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)思想在傳播宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，提出用 4C39。 ? 整合營(yíng)銷(xiāo)理論的出現(xiàn)與發(fā)展，是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展的必然產(chǎn)物，是營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在人們對(duì)廣告不看、不信、不記憶的時(shí)期，為適應(yīng)環(huán)境而進(jìn)行的突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論的一場(chǎng)自我革命。整合營(yíng)銷(xiāo)的第一步為戰(zhàn)術(shù)整合，即企業(yè)與消費(fèi)者的溝通以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷(xiāo)策略，進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)整合，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)的促銷(xiāo)宣傳實(shí)現(xiàn)低成本策略化與高強(qiáng)沖擊力的要求，形成促銷(xiāo)高潮。把國(guó)家當(dāng)作企業(yè)一樣經(jīng)營(yíng)，這就是國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)所有實(shí)現(xiàn)的理想狀態(tài)。 國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)與單個(gè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的最顯著區(qū)別在于國(guó)家營(yíng)銷(xiāo)的的核心不是一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)，而是包含著眾多個(gè)企業(yè)個(gè)體的龐大的經(jīng)濟(jì)綜合體。 ? 如同企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)是要把握市場(chǎng)上的商業(yè)機(jī)遇，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造盡可能多的利潤(rùn)，以達(dá)到自身的不斷發(fā)展壯大目的，從而在市場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)地位。對(duì)于一個(gè)國(guó)家來(lái)說(shuō)，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事進(jìn)行全面的系統(tǒng)的整體形象包裝，就是國(guó)家品牌，國(guó)家品牌不僅有助于國(guó)內(nèi)用戶選擇國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品與服務(wù)，更重要在于，當(dāng)企業(yè)走出國(guó)門(mén)面對(duì)國(guó)外客戶時(shí)，第一是國(guó)家品牌，第二是企業(yè)品牌，第三才是企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)品牌。 （ 4） 隱性打動(dòng)消費(fèi)者，促迚企業(yè)収展 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的商業(yè)氣息淡薄，因此，社會(huì)公眾的心理就不會(huì)自覺(jué)地構(gòu)筑起堅(jiān)固的防線，更有利于讓受眾接受企業(yè)的宣傳信息，而在營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)出來(lái)的強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)仸感和良好的社會(huì)形象能使公眾對(duì)企業(yè)和品牌產(chǎn)生信賴感和好感，而且能夠較長(zhǎng)久地保持，從而使企業(yè)得到公眾的認(rèn)同和支持，潛移默化地打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者在今后的購(gòu)買(mǎi)行為中選擇自身的產(chǎn)品，從而促迚產(chǎn)品銷(xiāo)售，為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因此也能夠強(qiáng)化企業(yè)生存和収展能力，確保企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)。對(duì)于品牌調(diào)性而言，只有在深入了解消費(fèi)者的需求情況下，只有在精神上引導(dǎo)消費(fèi)者追隨，在心理上沖破消費(fèi)者的防御，并從心靈上引起消費(fèi)者共鳴的品牌文化和品牌情感才能在消費(fèi)者心中永駐。 （ 2） 樹(shù)立良好的企業(yè)形象（社會(huì)效應(yīng)） 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)擺脫了商業(yè)宣傳的模式，而倡導(dǎo)以社會(huì)本位為出収點(diǎn)，有效地創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)出企業(yè)的社會(huì)責(zé)仸感，這不僅能使受眾更容易接受，也能使廣大的社會(huì)公眾認(rèn)同企業(yè)的社
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