媒介營(yíng)銷(xiāo)與管理(參考版)
2025-03-10 03:22本頁(yè)面
【正文】 下午 12時(shí) 55分 41秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴 。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :55:4112:55:41March 24, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 12時(shí) 55分 41秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 55分 41秒 12:55: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 12時(shí) 55分 41秒 下午 12時(shí) 55分 12:55: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 12時(shí) 55分 :55March 24, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 24日星期五 下午 12時(shí) 55分 41秒 12:55: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 12:55:4112:55:4112:55Friday, March 24, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 12:55:4112:55:4112:553/24/2023 12:55:41 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 3） GLOCAL戰(zhàn)略 ? 前兩種戰(zhàn)略?xún)?yōu)點(diǎn)的結(jié)合 ? 選擇優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)移 P269 ? 選擇轉(zhuǎn)移可能性高的資源轉(zhuǎn)移 ? 關(guān)于技術(shù)資源的轉(zhuǎn)移 ? 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的不利影響：導(dǎo)致國(guó)內(nèi)雇傭水平的降低和技術(shù)能力的弱化。 ? 并購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn) （ 2）戰(zhàn)略性合作及其利弊分析 P247 三、國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 ? 什么是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略？ P255 （一）實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的原因 ? 尋求安定的市場(chǎng)空間 ? 尋求優(yōu)秀的資源 單純貿(mào)易手段的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略會(huì)受到阻礙 —— 國(guó)際化經(jīng)營(yíng)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程 （ 1）媒介產(chǎn)品或服務(wù)和經(jīng)營(yíng)資源的進(jìn)出口階段 （ 2）文化和政治的摩擦及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的投資階段 追求低成本的海外投資 追求市場(chǎng)的海外投資 （ 3）全球化營(yíng)銷(xiāo)管理階段 （二）國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的影響 ? 生產(chǎn)、制作技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)管理技能的移動(dòng) ? 信息和文化資源的轉(zhuǎn)移 （三）國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的思考路徑 微觀層面、宏觀層面 P265 ? 銷(xiāo)售市場(chǎng) ? 經(jīng)營(yíng)資源籌集的場(chǎng)所 ? 生產(chǎn)基地 （ 1）全球化共通戰(zhàn)略 ? 降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)單一資源的生產(chǎn)高效率。 ? 傳媒的 優(yōu)勢(shì) （ strengths）傳媒的劣勢(shì)（ weaknesses） ? 傳媒的機(jī)會(huì)（ opportunities）傳媒的威脅（ threats） ? SWOT分析法常常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，在戰(zhàn)略分析中，它是最常用的方法之一。 ? 從媒體傳播內(nèi)容看，每一類(lèi)別欄目競(jìng)爭(zhēng)激烈。 （四）實(shí)體經(jīng)營(yíng) ?將產(chǎn)品延伸到網(wǎng)站之外的經(jīng)營(yíng)方式。 （三）電視節(jié)目的編排策略 ： ： ： 第二節(jié) 電影產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理 一、電影的產(chǎn)業(yè)性質(zhì) ： 1 —— 藝術(shù)產(chǎn)品、娛樂(lè)性 2. —— 工業(yè)產(chǎn)品、商業(yè)性 電影是一部娛樂(lè)和賺錢(qián)的機(jī)器。 ?收視規(guī)律因地區(qū)、職業(yè)和年齡等因素存在明顯差異。 （三）交通廣播與音樂(lè)廣播的發(fā)展 ： ?提高節(jié)目品味，開(kāi)拓贏利渠道 2音樂(lè)廣播的發(fā)展 ?發(fā)展：提升辦臺(tái)理念，跨媒體經(jīng)營(yíng)；節(jié)目細(xì)分，滿(mǎn)足不同受眾需求。 。 第七章 多種媒體（電子媒介）的經(jīng)營(yíng)管理 主講人：余霞 第一節(jié) 廣播電視媒體的經(jīng)營(yíng)管理 一、廣播媒體的經(jīng)營(yíng)管理 （一）廣播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) ，無(wú)網(wǎng)絡(luò)限制 ，廣告費(fèi)用低。 3. 強(qiáng)化重點(diǎn)在于品牌傳播 P148150 2023年度《超級(jí)女聲》如何進(jìn)行品牌傳播的？ ? —— 高質(zhì)量與消費(fèi)者接觸 ? —— 整合營(yíng)銷(xiāo) ★ 整合營(yíng)銷(xiāo) ?整合營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵 整合營(yíng)銷(xiāo)就是從顧客需求出發(fā)，以業(yè)務(wù)流程為中心，在滿(mǎn)足的同時(shí)，最大程度地實(shí)現(xiàn)傳媒目標(biāo)的雙贏模式。 ? 報(bào)紙：版式字體、標(biāo)題的設(shè)計(jì)、圖片的選擇、紙張選擇等。 ? 品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌聯(lián)想和品牌忠誠(chéng)度是品牌資產(chǎn)的有機(jī)構(gòu)成。 七、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的主要形式 １ .網(wǎng)幅廣告： 5. Rich Media 第六章 媒介品牌營(yíng)銷(xiāo) 主講人：余霞 一、什么是品牌營(yíng)銷(xiāo) （一）品牌的含義： ? 品牌 是一個(gè)名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是這些要素的組合，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái) 。 ? 常用七種植入方式：道具植入、臺(tái)詞植入、劇情植入、場(chǎng)景植入、音效植入、題材植入、文化植入 P216 六、報(bào)紙廣告營(yíng)銷(xiāo) （一）報(bào)紙廣告產(chǎn)品的類(lèi)型 （ 1）工商廣告 （ 2）分類(lèi)廣告 （ 3）插頁(yè)廣告 （二） 報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng) ? 一般的報(bào)社都將工商廣告和分類(lèi)廣告分開(kāi)經(jīng)營(yíng)管理，在廣告政策和運(yùn)作方式上并不相同：工商廣告都是由報(bào)社的廣告部門(mén)直接經(jīng)營(yíng)管理的。 促銷(xiāo)組合 廣告 銷(xiāo)售促進(jìn) 公共關(guān)系 人員推銷(xiāo) 樣品、贈(zèng)品、獎(jiǎng)品、特價(jià)包、聯(lián)合促銷(xiāo) 名人效應(yīng)、新聞事件、公益活動(dòng)、社會(huì)贊助 第五章 媒介廣告營(yíng)銷(xiāo) —— 市場(chǎng)溝通戰(zhàn)略（廣告
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