打造強勢大品牌的黃金法則講義(參考版)
2025-03-06 12:10本頁面
【正文】 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 3月 21日星期二 下午 7時 52分 56秒 19:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 21日星期二 7時 52分 56秒 19:52:5621 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :52:5619:52:56March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :52:5619:52Mar2321Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。盡管大量的營銷廣告投入多少也能促進(jìn)產(chǎn)品銷售，但幾年下來卻發(fā)現(xiàn)品牌資產(chǎn)、整體價值感與品牌威望并沒有得到提升。 ? 品牌核心價值一旦確定便被咬住不放持之以恒地貫徹下去，企業(yè)的所有營銷策略都要圍繞核心價值而展開，幾億、幾十億的廣告費是對核心價值的演繹，盡管廣告不停地?fù)Q，但換的只是表現(xiàn)形式。羅文有開拓精神，不要被動服從，而是主動開拓。 案例：舒膚佳 打造強勢黃金法則四 以水滴石穿的定力維護(hù)品牌核心價值 研討：致加西亞的信中的羅文為何能勝利？ 羅文有很多次消滅幾個敵人的機(jī)會？為什么他沒有去消滅敵人。 ?品牌管理的中心工作就是 清晰地規(guī)劃勾勒出品牌的核心價值，并且在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地要堅持這個核心價值 。 銳晶 DVD、 lifes家庭影院同樣緊扣“精致” 影視廣告、公關(guān)推廣淋漓盡致地展現(xiàn)“精致” 核心價值 統(tǒng)帥 論，讓每一分營銷廣告費用都為品牌做加法。 有了差異化、觸動消費者內(nèi)心世界的核心價值后，用核心價值統(tǒng)帥一切營銷傳播活動 即從產(chǎn)品、包裝、廣告、終端等任何傳播點都向消費者傳遞核心價值，就意味著每一分的營銷廣告費都在加深消費者大腦中對核心價值的記憶，無疑既起到了低成本營銷，又打造強勢品牌的作用。 核心價值提煉的方法和能力 ? 品牌診斷模型與核心價值推導(dǎo)技術(shù) ? 卓越造力 ? 對市場的敏銳眼光 ? 對消費者內(nèi)心世界的細(xì)膩洞察力 對很多行業(yè)而言，品牌的定位不是宣傳產(chǎn)品，關(guān)鍵是發(fā)掘出能兼容具體產(chǎn)品的品牌理念，特別是多產(chǎn)品、多元化企業(yè)。 廈新銳氣十足的市場表現(xiàn)源自于杰信為廈新規(guī)劃的極具個性化和感染力的核心價值 —— “ 精致 ” ， 杰信為廈新規(guī)劃的品牌戰(zhàn)略 為廈新爭雄市場添了重重一筆 。 沒有靈魂之人不可能有成功的美好人生 ， 同樣一個品牌沒有清晰的核心價值是不可能成長為強勢大品牌 。前面一個品牌經(jīng)理還在推“
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