【正文】 19:52:5619:52:5619:523/21/2023 7:52:56 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 21日星期二 下午 7時 52分 56秒 19:52: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2 產(chǎn)品和服務(wù)為深度溝通載體的案例 ： 打造強勢品牌黃金法則三 讓消費者在體驗中由衷認同核心價值大大降低營銷成本 杉杉 三星 雅芳 公關(guān)和主題促銷為深度溝通載體的案例： ? 品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分 ? 它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性。 ? 許多抓市場熱點的炒作能提升短暫銷售但沒有提升品牌在消費者心目中的美譽度與忠誠度 。率先在消費者心智中建立起某一品牌認知與聯(lián)想，然后妙用自增強的馬太效應(yīng)，最終獨霸這一能深深地觸動消費者內(nèi)心世界的認知與聯(lián)想，品牌就對消費者具有了無窮的吸引力。 缺乏品牌戰(zhàn)略管理是本土品牌的軟肋 。因為，競爭對手馬上可以跟進。前面一個品牌經(jīng)理還在推“青春無皺”系列產(chǎn)品，希望強調(diào)“保養(yǎng)皮膚”的概念，強調(diào)“專業(yè)”；下一個品牌經(jīng)理就立刻轉(zhuǎn)向充滿活力的美加凈“ CQ凝水活膚”系列，強調(diào)活力和高科技。羅文有開拓精神，不要被動服從，而是主動開拓。 , March 21, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 21日星期二 下午 7時 52分 56秒 19:52: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 核心價值提煉的方法和能力 ? 品牌診斷模型與核心價值推導(dǎo)技術(shù) ? 卓越造力 ? 對市場的敏銳眼光 ? 對消費者內(nèi)心世界的細膩洞察力 對很多行業(yè)而言，品牌的定位不是宣傳產(chǎn)品，關(guān)鍵是發(fā)掘出能兼容具體產(chǎn)品的品牌理念，特別是多產(chǎn)品、多元化企業(yè)。 做好營銷傳播 ≠打造強勢品牌之 4：未圍繞品牌戰(zhàn)略的營銷傳播沒有為建立個性化聯(lián)想作貢獻 常規(guī)營銷傳播 品牌戰(zhàn)略管理 目標(biāo) 增加銷售 打造強勢品牌，獲得銷售持續(xù)增長、溢價、降低營銷成本、競爭品牌進攻成功的可能性降低。 ? 初級品牌是有較高知名度和可信賴感，品牌的深度資產(chǎn)主要來源于消費者對品牌的聯(lián)想，以及由這種聯(lián)想所帶來的全部心理體驗。 目前市場上赫赫有名的品牌頂多是膚淺品牌？ 高爐家古井貢 三五 健牌 萬寶路 報喜鳥、莊吉、雅戈爾 杰尼亞、范思哲、阿瑪尼 ? 強勢品牌的核心特征是一提及這個品牌，消費者大腦里面就會放映出清晰的個性化的信息（與競爭品牌的區(qū)別 )。盡管大量營銷廣告投入也能促進銷售增長，但品牌資產(chǎn)、整體價值感和品牌威望并沒有得到提升，往往導(dǎo)致對廣告的依賴，廣告一停，銷售就跌。 案例： 一筆揮劃乾坤，廈新鑄就輝煌 2023年利潤 ，股價從 7元漲為 18元 2023年虧 , 2023年虧 Amoisonic在導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略前 Amoisonic導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略后 夏新品牌核心價值定位為 “ 精致 ” 的理由與市場威力 一 、 精致 —— 高度差異化 、 個性化 “精致”對消費者極具誘惑力，特別適合電子、電器品牌 二 、 精致 —— 與廈新的資源