0打造強(qiáng)勢(shì)大品牌的十大黃金法則(參考版)
2025-01-10 01:23本頁(yè)面
【正文】 ? —— 傳播上，采用精確制導(dǎo)式打擊，利用移動(dòng)公司的VIP用戶及信用卡金卡持有者開(kāi)展公關(guān) 黃金法則之十：萬(wàn)眾矚目的事件行銷(xiāo) 60 ? 敏銳的事件營(yíng)銷(xiāo)能力 ? 善用“眼球聚焦、萬(wàn)眾矚目”的事件行銷(xiāo)、進(jìn)行新聞炒作和軟性宣傳 ，是公關(guān)和新聞策劃的一大亮點(diǎn) ? 抓住“神 5騰飛”，昆侖一夜天下聞名 ? 2023年當(dāng)“黑桶”事件危及桶裝水全行業(yè)生存時(shí)，身為樂(lè)百氏品牌和公關(guān)顧問(wèn) 的果斷 的策劃 了 ? 《 樂(lè)百氏，以向黑桶宣戰(zhàn)的名義 》 等系列新聞，化被動(dòng)為主動(dòng)，巧妙的將“黑桶”事件轉(zhuǎn)化為提升樂(lè)百氏品牌形象、促進(jìn)樂(lè)百氏銷(xiāo)售的好時(shí)機(jī) ? 放大價(jià)格戰(zhàn)的爭(zhēng)議 —— 格蘭仕一年 80億銷(xiāo)售，只需 53名營(yíng)銷(xiāo)人員，年廣告投放不到 1000萬(wàn) 61 案例： 金娃果凍 事件 行銷(xiāo)創(chuàng)造深度溝通，獲得免費(fèi)的眼球與大量的報(bào)道，把核心價(jià)值刻在消費(fèi)者的心靈深處，創(chuàng)建高忠誠(chéng)度的品牌。 ? 因此 ，品牌戰(zhàn)略管理的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃 ： ? 提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值，預(yù)埋品牌延伸的管線 ? 如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張 ? 如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn) ? 延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn) ? 品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品 53 黃金法則之八 ： 累積 豐厚品牌資產(chǎn)，打造強(qiáng)勢(shì)大品牌 55 品牌核心價(jià)值貫穿始終 高知名度 卓越的品質(zhì)認(rèn)可度 豐富的品牌聯(lián)想 忠誠(chéng)度 溢價(jià)能力 品牌盈利能力 品牌資產(chǎn)的價(jià)值創(chuàng)造 增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心 有利于 消費(fèi)者更容易更快了解、整理、記憶品牌信息 提高消費(fèi)者感知價(jià)值和使用滿意度 同等產(chǎn)品可獲溢價(jià) 降低 成本 降低對(duì)促銷(xiāo)的依賴 獲得利 潤(rùn)高，同時(shí)促進(jìn)品牌資產(chǎn)的提升 形成 競(jìng)爭(zhēng) 壁 壘 對(duì)老顧客：提高頻率和數(shù)量 對(duì)新顧客： 吸引購(gòu)買(mǎi) 黃金法則之九：精確制導(dǎo)式打擊 58 ? —— 展開(kāi)“舍得精英論壇”、“舍得 黃金法則之七 ： 進(jìn)行 理性的品牌延伸擴(kuò)張，充分利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn) 52 ? 創(chuàng)建 強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn) 。 ? 如果不科學(xué)地分析市場(chǎng)與消費(fèi)者象愣頭青一樣還繼續(xù)推飄藍(lán)，也許幾千萬(wàn)、上億的費(fèi)用就白白地流走了。 ? 品牌 化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的決策水平高，讓企業(yè)多贏利幾千萬(wàn)、上億是很平常的事情、決策水平低導(dǎo)致企業(yè)損失幾千萬(wàn)、上億也是常有的事。 ? 這是理論上非常復(fù)雜，實(shí)際操作過(guò)程中又具有很大難度的課題。 43 品牌識(shí)別系統(tǒng) 品牌符號(hào)識(shí)別 品牌與
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