品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析報(bào)告(參考版)
2025-02-24 12:20本頁(yè)面
【正文】 （ 2）人們對(duì)運(yùn)動(dòng)品要求增多。 （ 2）世界人均收入的提高，對(duì)運(yùn)動(dòng)品的要求高， 需要企業(yè) 的創(chuàng)新意識(shí)。 ~2023年阿迪達(dá)斯公司銷售收入呈減少，業(yè)績(jī)呈現(xiàn)回縮，但總的在增漲。 動(dòng)行銷 27 ： 2023年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)銷售收入在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)： 近五年公司的業(yè)績(jī)發(fā)展趨勢(shì) 28 2023 2023 2023 2023 2023 2023年，集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng) 13% 2023年，集團(tuán)銷售收入增長(zhǎng)6% 2023年，集團(tuán)銷售收入減少 4% 2023年第一季度，集團(tuán)銷售收入減少 6% 2023年，收入達(dá)到 170億歐元已無(wú)可能 近五年收 入比重 業(yè)績(jī)發(fā)展趨勢(shì) 2023 2023 2023 2023 ~2023年阿迪達(dá)斯公司銷售收入呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，業(yè)績(jī)發(fā)展勢(shì)頭較好?！皞鋺?zhàn)奧運(yùn)，我們一起跑”，以及“無(wú)兄弟，不籃球”的視頻短片，以同樣的創(chuàng)意思路，表現(xiàn)團(tuán)隊(duì)協(xié)作和不屈不饒的意志和精神。 2023 年 5 月，推出的第二輯奧運(yùn)廣告進(jìn)述的是中國(guó)女排的感人故事，也同樣沿襲這樣的創(chuàng)意戰(zhàn)略，同時(shí)進(jìn)一步深化“眾望就是希望”的精神意念。阿迪達(dá)斯成功地把許多中國(guó)人都希望自己能參與奧運(yùn)，成為奧運(yùn)的一部分的心聲，轉(zhuǎn)化為“一起 2023，沒(méi)有不可能”為題的全新系列廣告的定位。阿迪達(dá)斯認(rèn)為“明星效應(yīng)”是開始最早、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、出現(xiàn)頻次最高、惟一能夠貫穿奧運(yùn)前后數(shù)月周期的營(yíng)銷方式，也是普通消費(fèi)者最易接觸、最關(guān)注的點(diǎn)。中國(guó)排球必將是 2023年奧運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)，而足球則是阿迪達(dá)斯的品牌靈魂。 奧運(yùn)賽事贊助。他規(guī)定了業(yè)務(wù)的范圍，而且對(duì)企業(yè)文化有了簡(jiǎn)單的提示。特別是我們也接受由我們的供貨商提供產(chǎn)品的責(zé)任，通過(guò)我們所做的可以也應(yīng)該能改善生產(chǎn)我們產(chǎn)品員工的生活。但是領(lǐng)導(dǎo)地位不僅僅是利潤(rùn)回報(bào)，更是實(shí)現(xiàn)成功的過(guò)程。 戰(zhàn)略 布局 繼續(xù)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)， riginals主銷一線城市， NEO主銷二三線城市。 美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)被看作具有挑戰(zhàn)性并已飽和，對(duì)于新進(jìn)入者只有很小的空間 2 1 3 4 5 外部量 化分析 在外部環(huán)境中，同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)相比，阿迪達(dá)斯占有絕對(duì)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是要降低產(chǎn)品的成本從而降低價(jià)格來(lái)提高市場(chǎng)份額。 供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱。 與同類型產(chǎn)品相比，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品價(jià)格屬于較高定位 阿迪達(dá)斯以 NIKE、李寧、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在缺少市場(chǎng)差異化的環(huán)境下，追求團(tuán)隊(duì)精神，打造產(chǎn)品可信度，走高端產(chǎn)品路線 阿迪達(dá)斯產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)休閑界屬于高端產(chǎn)品，即使產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)季還是有一些潛在消費(fèi)者愿意購(gòu)買。目標(biāo)市場(chǎng)總體面向全體消費(fèi)者，側(cè)重有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和時(shí)尚追求的群體。 adidas與足球：從 1970年起，阿迪達(dá)斯就為世界足球重大賽事提供比賽用 球，并且每一次都會(huì)為之注入新的科技。 （二）競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) adidas與籃
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