品牌競爭對手分析報告(文件)
【正文】 簡單的提示。中國排球必將是 2023年奧運會的焦點，而足球則是阿迪達斯的品牌靈魂。阿迪達斯成功地把許多中國人都希望自己能參與奧運，成為奧運的一部分的心聲，轉(zhuǎn)化為“一起 2023，沒有不可能”為題的全新系列廣告的定位?！皞鋺?zhàn)奧運，我們一起跑”，以及“無兄弟，不籃球”的視頻短片，以同樣的創(chuàng)意思路，表現(xiàn)團隊協(xié)作和不屈不饒的意志和精神。 ~2023年阿迪達斯公司銷售收入呈減少，業(yè)績呈現(xiàn)回縮，但總的在增漲。 （ 2）人們對運動品要求增多。 （ 2）世界人均收入的提高，對運動品的要求高， 需要企業(yè) 的創(chuàng)新意識。 動行銷 27 ： 2023年，阿迪達斯集團銷售收入在所有地區(qū)都實現(xiàn)了增長： 近五年公司的業(yè)績發(fā)展趨勢 28 2023 2023 2023 2023 2023 2023年，集團銷售收入增長 13% 2023年，集團銷售收入增長6% 2023年，集團銷售收入減少 4% 2023年第一季度，集團銷售收入減少 6% 2023年，收入達到 170億歐元已無可能 近五年收 入比重 業(yè)績發(fā)展趨勢 2023 2023 2023 2023 ~2023年阿迪達斯公司銷售收入呈增長趨勢，業(yè)績發(fā)展勢頭較好。 2023 年 5 月，推出的第二輯奧運廣告進述的是中國女排的感人故事，也同樣沿襲這樣的創(chuàng)意戰(zhàn)略，同時進一步深化“眾望就是希望”的精神意念。阿迪達斯認為“明星效應(yīng)”是開始最早、持續(xù)時間最長、出現(xiàn)頻次最高、惟一能夠貫穿奧運前后數(shù)月周期的營銷方式，也是普通消費者最易接觸、最關(guān)注的點。 奧運賽事贊助。特別是我們也接受由我們的供貨商提供產(chǎn)品的責(zé)任，通過我們所做的可以也應(yīng)該能改善生產(chǎn)我們產(chǎn)品員工的生活。 戰(zhàn)略 布局 繼續(xù)進軍中國市場， riginals主銷一線城市， NEO主銷二三線城市。 供應(yīng)商的議價能力較弱。目標(biāo)市場總體面向全體消費者，側(cè)重有一定經(jīng)濟實力和時尚追求的群體。 （二）競爭優(yōu)勢 adidas與籃球： adidas為 NBA得分王麥格雷迪度身定做戰(zhàn)靴 TMAC系列 。 11 關(guān)鍵戰(zhàn)略要素 （一）資源配置 眾所周知 , adidas發(fā)家于德國 ,這是一個歐洲的貴族品牌 ,因此在初期 ,阿迪達斯的市場主要集中于歐洲大陸 ,旗下的品牌也僅限于運動傳統(tǒng)系列。 運動時尚系列 Y3，這個由世界頂級設(shè)計師山本耀司擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)與 adidas合作的全新品牌正式于2023春夏進入中國。 也許是因為每一款經(jīng)典系列都有一個獨特的故事吧，在人們看來經(jīng)典系列永遠是如此的具有內(nèi)涵，永遠洋溢著新鮮活力和時尚的氣息。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，她象征著三條紋延伸至全世界。整個系列更趨時尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。 運動傳統(tǒng)系列 （ 1）運動傳統(tǒng)系列：從１９７２年開始所有阿迪達斯產(chǎn)品都使用三葉草這一標(biāo)志。進一步擴大其國際影響力。
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