產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)(參考版)

【摘要】產(chǎn)品策略思考題v需要與需求的區(qū)別是什么？v何謂市場營銷？v交易營銷與關(guān)系營銷的不同點是什么？v簡述市場細(xì)分的依據(jù)2/24/20232關(guān)系營銷v內(nèi)涵：“關(guān)系營銷是為了滿足企業(yè)和相關(guān)利益者的目標(biāo)而進(jìn)行的識別、建立、維持和促進(jìn)同消費者的關(guān)系，并在必要時終止關(guān)系的過程，這只有通過交換和承諾才能實現(xiàn)”(Gronroos，1996)。v關(guān)系營銷的主要

2025-02-23 16:38

產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)(參考版)

【摘要】2022/6/4第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)1第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品分類第二節(jié)產(chǎn)品組合第三節(jié)產(chǎn)品生命周期第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)、采用與擴(kuò)散2022/6/4第十一章產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)3?通過本章學(xué)習(xí)，了解產(chǎn)品的整體概念及其營銷意義，掌握產(chǎn)品組合策略和產(chǎn)品生命周期的階段特征及其營銷策略，應(yīng)用新產(chǎn)品開發(fā)過程、新產(chǎn)

2025-05-10 22:23

產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合(參考版)

【摘要】產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合告知（5分鐘）?教學(xué)目標(biāo):通過教學(xué),使學(xué)生掌握產(chǎn)品的整體化概念、產(chǎn)品組合的系列概念，理解如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合進(jìn)行決策的重要性，并能分析一個企業(yè)產(chǎn)品組合是否優(yōu)良。?項目任務(wù)：能對產(chǎn)品組合進(jìn)行決策。?訓(xùn)練方法：要求學(xué)生到百貨商店或超市去觀察，加深學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容的理解，強(qiáng)化對上述知識的掌握。引入

2025-01-19 09:26

企業(yè)產(chǎn)品組合整體策略(參考版)

【摘要】復(fù)習(xí)1、市場細(xì)分的概念及如何進(jìn)行市場細(xì)分。2、如何選擇目標(biāo)市場和運(yùn)用目標(biāo)市場策略3、定位的概念及如何進(jìn)行差異化定位第六講產(chǎn)品策略?需要掌握以下知識：?認(rèn)識產(chǎn)品的整體概念?產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線決策?品牌概念和品牌決策?包裝的含義和策略?產(chǎn)品生命周期

2025-03-05 11:35

產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策(參考版)

【摘要】第10章產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品品牌管理包裝管理產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念市場營銷學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個整體產(chǎn)品概念。運(yùn)送維修保證

2025-01-27 16:43

產(chǎn)品與產(chǎn)品組合概述(參考版)

【摘要】?正確認(rèn)知營銷?營銷環(huán)境分析?顧客購買行為分析?營銷調(diào)研和預(yù)測市場分析-發(fā)現(xiàn)商機(jī)目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略（STP戰(zhàn)略）戰(zhàn)略選擇?產(chǎn)品策略(product)?價格策略(price)?分銷策略(place）?促銷策略promotion（4PS）

2025-01-27 16:30

產(chǎn)品策劃產(chǎn)品組合新產(chǎn)品開發(fā)(四)(參考版)

【摘要】營銷策劃,閩南師范大學(xué)管理科學(xué)系,,?,第四章產(chǎn)品策劃,產(chǎn)品策劃概述,產(chǎn)品組合策劃,新產(chǎn)品開發(fā)策劃,新產(chǎn)品開發(fā)策劃,4,1,2,3,,?,第一節(jié)產(chǎn)品策劃概述,一、產(chǎn)品策劃概念產(chǎn)品策劃指從營銷角度（顧客需求）設(shè)計企業(yè)的產(chǎn)品與產(chǎn)品構(gòu)成方案，以順應(yīng)消費者與動態(tài)市場需求的市場開發(fā)活動。,,?,產(chǎn)品策劃=產(chǎn)品設(shè)計？,,,?,二、產(chǎn)品整體觀念,1、產(chǎn)品整體概念（三層次論）,,,產(chǎn)品效用,質(zhì)量,特色

2025-03-04 12:19

新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品組合決策(參考版)

【摘要】113/114附件6－1：產(chǎn)品決策一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策產(chǎn)品是企業(yè)市場營銷組合中的一個重要因素。產(chǎn)品管理直接影響和決定著其他市場營銷組合因素的管理，對企業(yè)市場營銷的成敗關(guān)系重大。在現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)條件下，每一個企業(yè)都應(yīng)致力于產(chǎn)品質(zhì)量的提高和組合結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，以更好的滿足市場需要，提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力，取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。研究產(chǎn)品管理，必須明確產(chǎn)品的概念，所謂產(chǎn)品，是指

2025-05-31 00:13

產(chǎn)品組合的相關(guān)概念以及產(chǎn)品組合策略概述(參考版)

【摘要】第十一章產(chǎn)品策略--產(chǎn)品組合策略學(xué)習(xí)目標(biāo)1、全面理解產(chǎn)品以及整體產(chǎn)品的概念并把握產(chǎn)品五個層次的內(nèi)涵2、了解產(chǎn)品組合的相關(guān)概念以及產(chǎn)品組合策略3、把握產(chǎn)品生命周期的概念及其各階段的營銷對策4、理解新產(chǎn)品的內(nèi)涵并了解新產(chǎn)品開發(fā)的基本原則5、掌握新產(chǎn)品開發(fā)的科學(xué)程序以及新產(chǎn)品開發(fā)的趨勢6、了解包裝的概念及作用7、了解包裝設(shè)計的基本原則并掌握包裝策略第一節(jié)產(chǎn)

2025-06-29 02:31

產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略課件(參考版)

【摘要】產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品構(gòu)成的存在形式有哪些？一、產(chǎn)品與產(chǎn)品組合1、產(chǎn)品的構(gòu)成：有形產(chǎn)品——核心產(chǎn)品形式產(chǎn)品無形產(chǎn)品——附加產(chǎn)品潛在產(chǎn)品觀念產(chǎn)品核心利益基本產(chǎn)品期望產(chǎn)品擴(kuò)展產(chǎn)品潛在產(chǎn)品產(chǎn)品整體概念（五層次論）2、產(chǎn)品組合：

2025-01-25 22:23

產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策講義(參考版)

【摘要】第10章產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品品牌管理包裝管理產(chǎn)品組合決策整體產(chǎn)品產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念市場營銷學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個整體產(chǎn)品概念。運(yùn)送維修保證

2025-01-27 16:33

產(chǎn)品組合和開發(fā)新產(chǎn)品講義(參考版)

【摘要】Chapter7ManagingProductMixandDevelopingNewProduct產(chǎn)品組合和開發(fā)新產(chǎn)品專給黑人用的化妝品?20世紀(jì)60年代以前，美國種族歧視嚴(yán)重，黑人處于社會底層，大部分人貧困潦倒。此時，美國化妝品市場盡管發(fā)展得紅紅火火，卻幾乎都是適合白人用的產(chǎn)品，黑人要想使用，也只能從僅有的幾種黑人白人

2025-03-03 20:27

產(chǎn)品組合(參考版)

【摘要】知識回顧1、產(chǎn)品的概念？一切能滿足消費者某種利益和欲望的2、產(chǎn)品的三個層次？物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)。核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品第二節(jié)產(chǎn)品組合一、產(chǎn)品組合概念（

2025-03-03 13:56

產(chǎn)品組合與銷售(參考版)

【摘要】1產(chǎn)品組合與說明2產(chǎn)品組合的優(yōu)勢?聚零為整，全面滿足客戶需求?集中火力，增加產(chǎn)品的吸引力?取長補(bǔ)短，凸現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性3產(chǎn)品組合類型概述?健康+意外組合?養(yǎng)老+健康組合?投資+健康組合?基本保障+醫(yī)療組合4產(chǎn)品組合案例一?客戶資料：

2025-03-03 13:49

產(chǎn)品組合與說明(參考版)

【摘要】產(chǎn)品組合與說明產(chǎn)品組合的優(yōu)勢?聚零為整，全面滿足客戶需求?集中火力，增加產(chǎn)品的吸引力?取長補(bǔ)短，凸現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)越性產(chǎn)品組合類型概述?健康+意外組合?養(yǎng)老+健康組合?投資+健康組合?基本保障+醫(yī)療組合產(chǎn)品組合案例一?客戶資料：劉得樺，男性，30周歲、私營企

2025-03-03 13:45

產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)-wenkub

產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)(已修改)

產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)(編輯修改稿)

產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)-wenkub.com

產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)(已改無錯字)