【摘要】第10章產品與產品組合決策整體產品品牌管理包裝管理產品組合決策整體產品產品與整體產品概念市場營銷學所研究的產品是一個整體產品概念。運送維修保證
2025-01-27 16:43
2025-01-27 16:33
2025-05-17 09:40
【摘要】第一節(jié)??產品組合決策一、?產品的整體概念?產品:凡是提供給市場的能滿足消費者需求的任何勞動產出,包括有形的實體和無形的服務。??????????即:產品=有形的實體+無形的服務以前,產品整體概念由三個基本層次組成:核心產品
2025-03-03 20:24
2025-01-27 16:32
2025-01-27 16:36
【摘要】113/114附件6-1:產品決策一、產品與產品組合決策產品是企業(yè)市場營銷組合中的一個重要因素。產品管理直接影響和決定著其他市場營銷組合因素的管理,對企業(yè)市場營銷的成敗關系重大。在現(xiàn)在市場經濟條件下,每一個企業(yè)都應致力于產品質量的提高和組合結構的優(yōu)化,以更好的滿足市場需要,提高企業(yè)產品競爭力,取得更好的經濟效益。研究產品管理,必須明確產品的概念,所謂產品,是指
2025-05-31 00:13
【摘要】?正確認知營銷?營銷環(huán)境分析?顧客購買行為分析?營銷調研和預測市場分析-發(fā)現(xiàn)商機目標市場營銷戰(zhàn)略(STP戰(zhàn)略)戰(zhàn)略選擇?產品策略(product)?價格策略(price)?分銷策略(place)?促銷策略promotion(4PS)
2025-01-27 16:30
【摘要】知識回顧1、產品的概念?一切能滿足消費者某種利益和欲望的2、產品的三個層次?物質產品和非物質形態(tài)的服務。核心產品、有形產品、附加產品第二節(jié)產品組合一、產品組合概念(
2025-03-03 13:56
【摘要】產品與產品組合策略產品構成的存在形式有哪些?一、產品與產品組合1、產品的構成:有形產品——核心產品形式產品無形產品——附加產品潛在產品觀念產品核心利益基本產品期望產品擴展產品潛在產品產品整體概念(五層次論)2、產品組合:
2025-01-25 22:23
【摘要】1產品組合與說明2產品組合的優(yōu)勢?聚零為整,全面滿足客戶需求?集中火力,增加產品的吸引力?取長補短,凸現(xiàn)產品的優(yōu)越性3產品組合類型概述?健康+意外組合?養(yǎng)老+健康組合?投資+健康組合?基本保障+醫(yī)療組合4產品組合案例一?客戶資料:
2025-03-03 13:49
【摘要】產品組合與說明產品組合的優(yōu)勢?聚零為整,全面滿足客戶需求?集中火力,增加產品的吸引力?取長補短,凸現(xiàn)產品的優(yōu)越性產品組合類型概述?健康+意外組合?養(yǎng)老+健康組合?投資+健康組合?基本保障+醫(yī)療組合產品組合案例一?客戶資料:劉得樺,男性,30周歲、私營企
2025-03-03 13:45
【摘要】產品策略思考題v需要與需求的區(qū)別是什么?v何謂市場營銷?v交易營銷與關系營銷的不同點是什么?v簡述市場細分的依據(jù)2/24/20232關系營銷v內涵:“關系營銷是為了滿足企業(yè)和相關利益者的目標而進行的識別、建立、維持和促進同消費者的關系,并在必要時終止關系的過程,這只有通過交換和承諾才能實現(xiàn)”(Gronroos,1996)。v關系營銷的主要
2025-02-23 16:38
【摘要】PGProduct-MixOct,2023PG企業(yè)使命?生產和提供世界一流產品,美化消費者的生活。?作為回報,我們將會獲得領先的市場銷售地位和不斷增長的利潤,從而令我們的員工、股東以及我們生活和工作所處的社會共同繁榮。產品組合概論?產品組合中有9個以上的產品系列,除了極個別以外,基本上圍繞“衛(wèi)生清潔”這一消費
【摘要】第五章產品組合策略案例導入(P105)成熟期還是衰退期?——阿膠壯骨膠囊思考:?產品是什么??產品是指能夠通過交換滿足消費者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形服務。?產品=實體+服務。?產品概念具有極其深刻的內涵和廣闊的外延。所謂產品是指能夠