產品組合概論(參考版)
2025-03-03 20:24本頁面
【正文】 ?兼并伊卡璐 ————多品牌策略的終極目標 1989 1996 1998 1999 立足于金牛產品的 成功，逐步開發(fā)新 品牌 永不松懈的品牌溝通 ?波浪式傳播戰(zhàn)役 – 知名度 – 美譽度 – 忠誠度 建立牢固的顧客關系 ?玉蘭油會員俱樂部 ?飄柔自信學院 多品牌策略的前提 ?相當?shù)膶嵙? ?慎密的調研 ?準確的定位 ?恰當?shù)慕M合 ?內在的一致 演講完畢，謝謝觀看！ 。 開發(fā)新產品，延長品牌生命 ?通過推出新配方、開發(fā)新用途、以及增加新特性，使產品進入衰退期時，其品牌壽命得以及時延長。 洗發(fā)水的定位 ——人性化 ?飄柔（ Rejoice） —— 柔 （質地） ?潘婷（ Pantene） —— 養(yǎng)（營養(yǎng)） ?海飛絲（ HeadShoulders） 酷 （瀟灑） ?沙宣 （ Sassoon） —— 型 （時髦） ?潤妍 （ Ascend） —— 黑 （東方） 相互補充相互競爭 飄柔 海飛絲 潤妍 首烏黑發(fā)型 輕盈均衡型 滋潤去屑型 去屑潤發(fā)型 草木精華滋養(yǎng)型 絲質柔滑型 倍黑中草藥型 護理去屑型 絲質柔順型
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